酒鬼酒业绩变动原因如下：

2025年上半年，白酒行业继续延续深度调整态势，受多重因素影响，白酒企业经营进一步承压，马太效应下中小酒企压力更大，经销商回款意愿谨慎。酒鬼酒预计报告期实现营业收入5.6亿元左右，较上年同期下降43%左右。

在当前经营环境下，基于长远稳健发展考虑，酒鬼酒加强市场基础建设，把握市场节奏，进一步理顺产品价格与渠道。但由于市场预期仍偏谨慎，经销端回款与实际终端动销不同频，而酒鬼酒销售费用主要与终端动销相关联，导致销售费用率有所上升，加之酒鬼酒新品上市推广需要费用支持，因此公司净利润同比降幅更大。