【大河财立方 记者 裴熔熔 实习生 刘豫】7月19日，#周杰伦演唱会2张连座票黄牛叫价15万#登上微博热搜榜，超3亿次的围观、1.3万次的讨论，将矛头直指“黄牛”乱象。这背后，也折射出今年以来演唱会市场的“非常规”火爆。

中国演出行业协会公布数据显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。其中热度最高的就是大型演唱会和户外音乐会。

14万张门票，1秒抢空；近30万张门票，5秒售罄；仅有8000张门票，却有62万人想看……诸如此类，已屡见不鲜。

在多位业内人士看来，今年演唱会的火爆并非“常规现象”，预计随着热度降低，会逐步回归平稳状态。但“黄牛”问题由来已久、沉疴难起，要使行业有序发展，必须破解。

上半年举行大型演唱会、音乐节506场，

众多场次一票难求

“五月天演唱会现场几乎座无虚席，气氛超级好。”马乐冉是一名大三学生，在郑州本地上学。为了看五月天乐队的演唱会，她5月25日从郑州出发，在北京待了一周多时间。

五月天2023北京鸟巢演唱会共分《好好好想见到你》和《诺亚方舟10周年进化复刻限定版》两个主题，每个主题各演出三天，总观众人数近30万。

“开票后，短短几秒钟票就售罄了。”马乐冉说，“两个主题的演唱会我都想看，其中一场抢不到票，只好找了‘黄牛’。”在她看来，今年演唱会场次数量惊人，远超往年，大众的热情也十分高涨。

作为鹿晗的粉丝，家住郑州的王金妍费了“九牛二虎之力”，才从“黄牛”手中买到了两张2023鹿晗“πDAY”演唱会重庆站的门票。“为了更好的观感体验，这场演唱会仅有一万多个座位，真是‘僧多粥少’。”王金妍感叹道。

在社交平台上，“黄牛”的存在感也随之高涨。记者注意到，近一个月来某“黄牛”平均每天发10条关于演唱会的朋友圈。“今年演唱会、音乐节比前两年多很多，感觉大家都在报复性消费。”该“黄牛”说。

作为郑州奥林匹克体育中心（以下简称奥体中心）体育馆馆长，王亨对此有深切体会。

“今年以来，能明显感受到演出频次的增多。”王亨说，“光是4月份，我周末加班的时间就累计有六七十个小时，因为需要协调各个部门，拨打电话的时长有1600多分钟。5月份更忙碌，当时连开了3场大型演出。”

王亨告诉大河财立方记者，一般4月至12月底是举办演唱会的热门时间，今年奥体中心已成功举办了5场大型演出。接下来从9月份到年底，几乎每周都会有一场，预计全年有10场。

“人们对文化生活的需求日益增加，经纪公司和艺人的团队也需要运转，各方都有需求，因此演唱会十分火热。”王亨说。

中国演出行业协会公布数据显示，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%；演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

在“井喷式”爆发的演唱会拉动下，多地的旅游、餐饮、住宿等行业也迎来了消费的阶段性激增。

以周杰伦海口站演唱会为例，4天4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，旅游收入9.76亿元，是该市端午假期旅游收入的3倍；五月天北京站演唱会期间，鸟巢周边3公里范围内的酒店订单量环比增长超三成；张信哲演唱会当天，武汉体育中心附近异地游客堂食订单同比增长222%；五月天武汉站演唱会期间，武汉市博物馆、展览馆门票的异地订单同比增长超80%。

2张演唱会连座票叫价15万，

“黄牛”屡禁不止

火爆的演唱会显然已经成为拉动当地消费的重要方式，但在另一面，抢票却成了拦在消费者面前的大难题。“黄牛”正是造成“一票难求”的始作俑者之一。

7月18日，周杰伦天津站演唱会开票，4轮放票均在30秒内售罄。在大家纷纷吐槽票难抢的同时，某二手平台已有人将票面价格2000元的连坐票，定价15万元进行出售；还有“黄牛”称内场前三排售价高至19800元。

7月19日，#周杰伦演唱会2张连座票黄牛叫价15万#一度登上微博热搜榜第二位。不少网友纷纷吐槽：“500多万人抢13万张票，2张2000元的票卖15万，真成了理财产品，太离谱了！”“今年演出市场太火爆了，但也是真混乱，黄牛像是干完这票就要跑路一样，疯狂抬价，但架不住就是有人买啊。”

大河财立方记者采访的4名购票者，也均是抢不到票找了“黄牛”，其中三名购票价格根据明星咖位、票源多少等因素，加价在140元至1000元不等。

“鹿晗的票真的很难买，总共就一万多张，我当时找了代抢，两张票各加了1000元才买到。”王金妍说，“并且我买的不是最贵的票，最优位置的票要加价1500元，实在负担不起。”

“朋友圈‘黄牛’的票价在1000元以上，太贵了。”观看薛之谦郑州站演唱会的姜玉菡说，“后来我从‘闲鱼’上购买，原价717元的票，加价至850元，这个溢价在接受范围之内。”

与其他三人不同，大学生张垚购买的李荣浩郑州站演唱会“黄牛票”价格仅是原价票的一半。“我找的是熟人‘黄牛’，他们有自己的购票渠道。在他们的系统软件上，票价是波动的，而我正好在价格‘跳水’时买的，所以很便宜。并且‘黄牛票’与官方售票并不属于同一渠道，因此官网显示‘已售罄’不影响其仍能买到票。”

记者了解到，为了牟取更大利益，一些售票平台会与“黄牛”合作，恶意压票，消费者不得不购买溢价票；不少“黄牛”通过内部渠道或者利用技术手段大量抢票囤票；也有部分场务工作人员或抢到票的人溢价转卖个人门票，从中获利。

在闲鱼平台上，某位卖家表示，一般纸质版门票，在检票时携带个人身份证就能进场。而对于“强实名制”的门票，“黄牛”会在朋友圈发布“接代拍”的消息，根据明星咖位的不同，“代拍们”在抢到票后，“黄牛”会给几十元到几百元不等的报酬。

网友呼吁“强实名”制，

“黄牛”乱象何时休？

“黄牛”之风猖獗，扰乱演唱会秩序，消费者苦“黄牛”久矣。打击“黄牛”该如何出招？

多位业内专家认为，当前演出票务市场仍存在“黄牛”线上网络难以清查、跨区域联合执法工作机制有待完善、二手交易平台“黄牛”身份不易甄别、票源渠道及流向尚不透明等问题，应持续推动多方联动形成合力，增强提升人防技防能力，打响票务乱象整治“持久战”。不少网友和学者呼吁，让实名制覆盖购票和演出入场核验环节，特别是要强实名。

大河财立方记者注意到，已经有一些演唱会开始施行“强实名”机制，并且只能退款、禁止转赠；部分场地在检票时运用机器“人脸识别”，降低“蒙混过关”的概率；甚至一些明星推出专属App，只有答对题的歌迷们才能购买……

政策层面，4月26日，文化和旅游部办公厅发布了《关于进一步加强演出市场管理规范演出市场秩序的通知》（以下简称《通知》），针对部分热门演出存在“黄牛”炒票的问题，提出要切实规范演出票务市场秩序。

一方面各地文化和旅游行政部门要将社会关注度高、票务供需紧张的营业性演出作为重点监管对象，提前进行研判；另一方面要督促演出举办单位、演出票务经营单位面向市场公开销售的营业性演出门票数量，不得低于核准观众数量的70%。

《通知》要求，对在票务经营中发现有炒票问题或可能造成不良影响的，应当及时约谈演出举办单位和演出票务经营单位，督促整改；要联合属地公安、市场监管等部门，依法打击“黄牛”炒票、虚假宣传等违法违规行为，切实保障消费者合法权益。

今年以来演唱会市场的火爆，让“黄牛”这一痼疾进一步凸显。在打击乱象的同时，演唱会的高温还会持续多久？

“年内演唱会的火爆应该会持续，还有些没赶上的明星排到了明年，但后续热度应该会逐渐降低并趋于平稳。”王亨说。

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