【立方舆情通研究员 韩东琳】从广告文案被奉为营销经典的杜蕾斯联合喜茶发布低俗广告走下神坛，到某房企公然打出恶俗广告，无底线蹭热点的企业营销“翻车”案例屡见不鲜。此次九江银行因一张“彩礼贷”海报被推上热搜。
3月16日，一张江西九江银行的“彩礼贷”宣传海报在网上流传，引发热议。立方舆情通启用舆情追踪发现，截至3月17日11:30，全网相关舆论信息达1.57万篇次。对于该行来说，此次跟风营销非但没有为产品添把火，反而“引火上身”。
九江银行推出“彩礼贷”，全网热度达1.2亿
3月16日，一张江西九江银行的“彩礼贷”宣传海报在网上流传。海报显示，该贷款最高可贷30万，贷款用途为新婚旅行和购车、首饰、家电等。
“彩礼贷”一出，便引发公众热议。第一财经、证券时报、南方都市报等媒体纷纷推出相关稿件。其中，大河财立方原创稿件《这家城商行“彩礼贷”引争议！网友：再也无法拒绝天价彩礼了 》引发网友广泛关注。
据立方舆情通查询，截至3月17日11:30，全网关于该事件的相关舆情信息共计1.57万篇次。根据整体传播趋势可以看出，传播数据在3月17日9:00达到高峰，该时段相关信息量达2183篇次。
传播走势图
从传播媒介来看，微博是该事件的舆论主战场，62.5%的舆论信息来源于微博。截至3月17日11:30，微博话题“如何看待彩礼贷”阅读达1.2亿，讨论4851。相关讨论多围绕于“借钱结婚是否合理”展开，也有网友指责，“银行无德，助长彩礼风气，与当前国家倡导方向背道而驰”。
信息来源占比图
消费贷被包装为“彩礼贷”，九江银行这波营销蹭到话题红利了吗？
3月16日下午，九江银行一名客户经理称，“彩礼贷”也叫“零花钱贷款”，消费者可以通过网上银行进行办理，用贷来的款项买车，也能够用来做彩礼。随后，又有九江银行内部人员称“彩礼贷已经删除，不要乱宣传”。
这波热度蹭的给九江银行产品带来红利了吗？通过“彩礼贷”的产品介绍不难看出，该产品本质上隶属于“个人消费贷款”。普通的消费贷冠以“彩礼”二字，不免令人怀疑，九江银行在产品营销方面想蹭“彩礼”这一社会热议话题。
“彩礼”是中国长期以来的婚嫁习俗之一，但近年来，一些地区的不合理高额彩礼引发一定的关注。今年两会上，全国政协委员张改平还提出遏制农村天价彩礼陋习的建议。
在此情况下，九江银行只看到了话题热度而忽视主流价值导向，不顾社会效益推出的“彩礼贷”势必会让其深陷舆论漩涡。立方舆情通综合分析目前的舆论倾向发现，热门评论倾向较为负面。不少人提出这是在“变相鼓励高彩礼”“没必要上线”，新华社评论更是直接指出，“彩礼贷”这种玩意儿，连宣都不要宣。人民日报刊文提出要形成合力治理天价彩礼。从官媒评论及公众舆论情绪来看，九江银行不仅没有吃到营销红利，反而损害了品牌声誉。
相关评论截图
相关阅读：
责编:陈玉尧 | 审核:李震 | 总监:万军伟
