【大河财立方 记者 王宇】在上海新开的一家商店内，传统的货架陈列不见踪影，取而代之的是真实世界的纯白空间和XR空间的虚拟体验。

10月1日，大河财立方记者走进淘宝Vision未来旗舰店上海首店，纯白空间内不见堆积如山的商品，却处处是“活”起来的惊喜。

记者戴上Apple Vision Pro头显设备，瞬间置身虚拟世界：轻点空气，一台小米汽车“开”进客厅试驾，可360度查看内饰，还能更改外观颜色，选配轮毂；寓义香水的“空间试香”项目让气味可视化，香水的前中后调以3D立体的形式出现在眼前，仿佛使人置身于大自然。

目前，小鹏汇天“陆地航母”飞行汽车项目仅有外观展示体验，现场顾客可以头戴Vision Pro进行近距离观察。“后续将会持续开发车机分离，飞行器升空等体验功能。”该店现场工作人员告诉记者。

据了解，淘宝Vision未来旗舰店项目始于今年6月，首家概念店在阿里巴巴总部试运行。上海首店的开业标志着该项目正式开启全国布局。工作人员透露，郑州、长沙、深圳等城市的线下空间将陆续在10月开门迎客，全国近期共计划开设六家门店，其中郑州将布局两家。

“淘宝Vision未来旗舰店的核心思路是线上线下一体化，通过虚实结合的方式打造店铺。”工作人员表示，他们打造门店的目的还是为了推广未来的购物方式。未来消费者在家中只要拥有相应设备，就可以体验到店内的大部分内容，而线下门店更多承担着培育市场，展示技术可能性的功能。

淘宝Vision未来旗舰店目前已与多个知名品牌达成合作。除了早期的大疆、小米汽车、魅可等品牌，上海店引入了新的合作伙伴。寓义香水的“空间试香”和小鹏汇天的“陆地航母”飞行汽车虚拟体验成为新的亮点。

“每个品牌的虚拟体验开发周期不同，简单的话可能一两个月，复杂一点可能要两三个月”。工作人员表示，选择合作品牌的标准主要基于品牌需求和技术可行性，他们会根据品牌的一些需求去开发，主要还是做“AI+3D+XR”技术的场景搭建。

淘宝Vision未来旗舰店项目于今年6月获得了2025年度苹果设计大奖。苹果在颁奖词中评价淘宝“以逼真的3D模型带来令人沉浸的实体产品模拟体验”，为如何设计和使用3D元素“交出了完美的答卷”。

上海首店作为淘宝Vision未来旗舰店全国落地的首站，也展示出首发经济对新消费的驱动效应。

“下一波首发热潮可能会聚焦在元宇宙、量子计算、生物技术等新兴领域。元宇宙领域，随着虚拟世界与现实世界的融合不断加深，将涌现出大量基于元宇宙的新产品、新服务和新商业模式进行首发。”新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅在接受大河财立方记者采访时说。

他表示，展望未来5年，首发经济的内涵和形式将发生显著变化。内涵上，首发经济将从单纯的产品首发向技术、模式、服务等多维度首发拓展，更加注重创新生态的构建和可持续发展。形式上，线上首发将与线下首发深度融合，利用虚拟现实、增强现实等技术打造沉浸式的首发体验，突破时间和空间的限制。

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