【大河财立方 记者 陈薇】8月18日晚，快手头部主播辛巴在直播中宣布，称因身体原因无法继续从事直播工作，将正式退出直播行业。他表示，长期高强度直播导致肺部问题恶化，目前每天需要服用大量药物，饮食和作息都需要调整。其退网后，公司将交由妻子初瑞雪管理。

这是辛巴2020年以来第五次宣布退网，此前他退网的原因既有被平台封号，也有和其他主播产生冲突，但他每次都在宣布退网后一个月到半年不等时间内又“复播”并收获大量流量。

“退网”“复播”背后是辛巴账号巨大的商业价值。2024年10月，辛巴“复播”后一场卖了64亿元，而河南零售巨头胖东来今年1—7月累计销售额为134亿元。

辛巴第五次宣布退网

尽管辛巴表示退网是因为健康问题，并强调是“永久”退出，但不少网友对这个原因表示质疑，部分消费者认为他是为了躲避卫生巾风波的一种方式，也可能是一场流量剧本。

从2020年至今，辛巴有过五次退网经历。

第一次在2020年4月，与主播散打哥发生冲突后，两人同时发文“无限期退网”，两个月后，适逢当年6·18大促，辛巴随即“复出”，首场带货7个多小时销售额达12.5亿元，这是当时平台的单场纪录和行业单人单场的带货纪录。

第二次在2021年4月，辛巴在直播中称“被资本、流量打败了”“臣退了”。在当年3月，辛巴团队经历的假燕窝事件，该事件导致其声誉受损，与平台的合作及流量获取上遭遇了一些挫折，让他在直播中直言“无法忍受虚假数据和剧本带货”。但仅51天后，辛巴便以“为粉丝谋福利”为由回归，并推出辛选集团供应链升级计划，强调“退网是为了更好地调整”。

第三次在2023年11月，辛巴在直播中表示“打算逐步退居幕后”，称将更多精力投入公司管理和供应链建设，减少个人出镜频率。但退网后，辛巴仍通过短视频和徒弟直播间保持曝光，隔月再次复出带货日成交破10亿元。

第四次在2024年4月，因多次被封号，辛巴对外称“将退役”。而多次封号不仅因辛巴在直播中指责快手平台，还因他还跨平台引战等。但当年10月账号被解封后，他一边回归，一边表示想让团队习惯没有他的日子。

“退网”“复播”大主播搅动流量池

正因有这些几乎一年一次上演的“退网”“复播”过往，8月18日晚，当他在直播中宣布由于身体原因，正式离开直播行业。网络上的看客们，也分成了两拨。

一拨人是他的“铁粉”，说他从东北农村小子，一路摸爬滚打，成为 “快手一哥”，这些年风里来雨里去，身体熬坏了，退网也是无奈之举。同时，另一拨人直接将其退网当剧本看，甚至讽刺他这是“战术撤退”。

其实也不只是辛巴，“退网”再“复播”网红主播们惯用的剧本。

今年7月，宣布退网251天后，黄晓明前女友叶珂复出带货。开播之后在线人数瞬间突破10万人，登顶平台热度榜。叶珂在直播间中分享自己近半年的生活状况。但是网友更多好奇她与黄晓明之间的关系，面对在弹幕中“黄晓明”“复合”“你后悔了吗”不断刷屏，叶珂只是平静回应：“别闹了，都各自新生活。”在后续的直播中，叶珂也回应了自己复播的原因：“我还是得出来工作的，人永远不要对赚钱这事有羞耻心。”

今年4月，“彩虹夫妇”的孙彩虹发布视频表示，他们夫妻俩要暂时停播了。而理由是“直播5年了，大声叫卖5年了，身体真的有点透支了”。但在大号停播的近一个月时间里，彩虹夫妇转战小号以及小姑子直播间进行直播带货。而随着今年618的到来，彩虹夫妇也于5月15日回归直播间。据蝉妈妈数据，彩虹夫妇的回归首播销售额预计为1000万至1500万元。复播后的半个月时间里，其累计销售额达到3450万至7500万元，维持着原来的业绩水平。

巨大的商业价值让网红经济备受关注

不过，也不是每一个手持“复播”剧本的网红都是大红大紫。2024年7月12日，拥有千万粉丝的美妆博主骆王宇宣布，决定“退网”离开一段时间。当年2月，其销售的“CSS油橄榄精华”等在内的6款产品被一名博主送去检验，结果发现CSS希妍萃油橄榄精华当中的有效成分为零，这引发网友对该产品功效及合法性的质疑。

尽管退款问题并没有完全解决，三个月后双11大促临近，骆王宇还是得高调宣布回归，并在视频中以谦卑的姿态询问粉丝是否愿意再次支持他。但其复出后不仅粉丝数量下滑，视频评论区也被“捞金”“别信他”的质疑声淹没。

而因为众多劣迹被封号的二驴，想要复出更是有难度。2020年，二驴的妻子因售卖酒夸大宣传被打假；2021年，二驴直播间爆出了售卖山寨朵唯手机事件；2022年，二驴妻子平荣涉嫌偷逃税款被处罚6200万元。账号被无限期封禁之后，二驴注册了很多“小号”都被网友举报封禁，他亮相徒弟直播间也遭封号。

网络主播“退网”“复播”如此受关注，背后网红经济流量带来的巨大的商业价值。以辛巴为例其拥有超1亿粉丝，2024年10月那场长达13小时的复播，一场就卖了64亿元。

而河南零售巨头胖东来公布最新经营数据显示，胖东来7月销售额达16.66亿元，今年1—7月累计销售额134亿元。这意味着辛巴“爆发”两次，胖东来都要干半年多。

退网之后，辛巴将拥有1亿粉丝的账号移交给公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团的管理权。天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛表示，辛巴的退出短期内其粉丝池将由妻子及徒弟承接，可能出现阶段性的流量分流。

中国商业联合会直播电商委副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊则认为，作为快手的头部主播，快手也可能因为辛巴退网面临短期流量和GMV的双重冲击。而快手近两年也在加速孵化“第二梯队”主播、品牌自播的培育，避免超头主播造成流量的波动。

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