【大河财立方 记者 杨霄 文图】“既然能租，为何要买？”国内的95后、00后竟真是这么干的。7月23日，在上海举行的“芝麻租赁生态大会”上，主办方芝麻租赁平台公布的数据显示，去年下半年至今，该平台的交易GMV年同比增长71.6%，30岁以下用户占比超六成，00后消费者的订单在过去的一年大涨2倍。同期，国内的新租赁经济业态顺势爆发，去旅游、看演唱会能租长焦相机，约朋友见面前还能租个Labubu，不仅如此，诸如VIVO、索尼等品牌商也在租赁市场借力打力，通过租用新品、调动体验，尝试撬动更多“路（人）转粉（丝）”。

00后和Labubu的感情就是19.9元/天，他们用轻资产方式打理生活消费

那些花几万块钱买Labubu的人，有没有让00后羡慕？

这个问题或压根不成立。在00后看来，可能没几个人会把Labubu当做真爱。要么是真的有钱没处花，把Labubu买来当看门大爷，等着落灰尘；要么是在租赁平台上花19.9元/天，或带它见见朋友或拍几张照发个朋友圈，这就完事儿了。

当日在芝麻租赁生态大会上披露的内容，远不止Labubu一个案例。

蓝拓相机租赁CEO周俊介绍，该平台主营租赁相机业务，已在国内300多个城市布点，主要为迎合95后、00后消费者对旅游和观看演唱会的需求。“没人愿意背着沉重的相机奔赴下一个旅游目的地，他们更喜欢人到宾馆，租赁的相机也到了，而且实现花最少的钱、多玩几款相机的‘悦己’满足感。”

租相机这买卖与租车无本质区别，但让这位平台CEO吃惊的，是有人租相机干起了买卖。一长沙95后小伙搞副业，租来相机、三脚架、灯具、打印机、露营车，在当地旅游街区给游人拍照，晚6点出摊、12点收摊，日均营收约2000元。而他使用的各种硬件日均租金成本约120元。

诸如相机、游戏机、手机，这些物件以“租来用用”对80后是可以接受的，比如，39元租几天高档相机，成本是佳能EOS R50相机的1/40。但有些私人物品能租用，更令人吃惊。

比如，租用吸奶器、黄疸仪、童车、新生儿蓝光箱，00后的新手爸妈会选择轻资产养娃。

比如，奢侈品箱包、SEAYEO大排灯、ULIKE脱毛仪，这些私人物品的租赁，竟是00后白领女性的社交道具。

比如，为了将创业成本打下来，年轻人会租用所有办公硬件，从桌椅电脑到绿植等。这难道不是80后对“空壳公司”的新定义吗？

易观分析副总裁李智在演讲时称，新租赁行业将成为继网络零售、即时零售之后，促进消费爆发的第三种动能。预计在今年末，国内“新租赁”市场的交易规模达到716.90亿元，至明年达到1211亿元，至2030年达到9883亿元。这背后的支撑力，一方面是00后的消费观念发生转变，“别聊天长地久、能租也算拥有”，他们不愿让家里再躺那么多闲置资产。比如，一年只摸一两次的高档相机；另一方面，由于各类消费品迭代速度明显加快，新租赁模式更贴合，并能刺激到广义消费者对品质、社交、精神与实用主义的需求。

“先租后买”的需求洞开千亿租赁市场，大厂和品牌商快速切入

“先租后买，或成为今后国人的消费常态和习惯。”在当日活动现场，这是众多与会嘉宾近乎一致的看法。

年轻人为什么选择租，在蚂蚁集团循环经济行业总经理邱林看来，是他们希望用低成本消费方式重新定义高品质生活方式。近两年租赁平台交易量大涨，并不意味着这届年轻人“穷”了，而是他们对物品的所有权越来越不在乎了。他们按需理性消费、拒绝闲置浪费，用租赁方式解决圈层身份认同（比如二次元服饰、道具等）和及时满足主义。他们看中新租赁服务方式，是解决尝鲜、多样选择、临时使用三种刚需。如果真的喜欢，先租后买岂不是更明智的消费决策？

正因如此，一些知名品牌或制造大厂已经杀入了线上租赁平台，迎合年轻消费者“先租后买”的需求。如邱林观察到的荣耀、VIVO以及以索尼为代表的日系游戏机厂家等，它们会将新品拿到租赁平台放出，一是吸引专业消费者的好奇与兴趣，二是听取消费市场反馈意见改进或优化产品，三是借租赁市场的种草评价，吸引更多“等人试错”的边际消费者成为用户。

“未来，国内会有更多的品牌商或制造商踏入租赁市场投放新品。同时发生的改变，是品牌商将卖产品的思维转向卖服务，真正把经营客户变为经营用户。”邱林称。

另一清晰的趋势是，国内平台与租赁服务商对C2B2C（个人—平台—个人）的租赁模式相当看好。简单理解，就是每个人把家里闲置的物品放到平台上租出去，或者变现。

人人租执行董事、COO将姜鼎坤称，今天的00后看到上两代人为家里积攒了太多的闲置物资，且既得不到有效盘活，又舍得不扔，会觉得闹心。“谁家没几个用不完的、未开封的新物件？甭管是自个儿买的，还是别人送的，总之堆在家里没用的那不能叫有价资产，能放在平台上被租出去或卖出变现的才叫资产。”

同日在活动现场，芝麻租赁联合国家市场监督管理总局发展研究中心，发布首份《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》。

该中心副主任陈云华称，我国租赁经济正迎来前所未有的发展机遇。作为新经济形态的重要代表，租赁经济在促进资源高效配置、推动绿色低碳发展、满足多元化消费需求等方面发挥着越来越重要的作用。特别是随着数字技术的深度应用，租赁经济正在经历从“规模扩张”向“质量提升”的关键转型。各类租赁平台及经营主体应加大标准制定及应用落地，建立商家服务基准坐标，帮助消费者获取真实决策依据，为消费租赁生态健康发展添砖加瓦。

针对消费者最关心的“租得放心”问题，白皮书提出围绕信息提示、交易服务、支付服务三大核心维度的标准化建设是核心解法，并倡议各方协同推动二手数码产品成色等标准落地，建立行业产品残值预测平台，组建风控联盟等。

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