【大河财立方 记者 陈薇】6月19日，淘天集团公布数据，通过玩法简化，2025天猫“6·18”用户规模和活跃度创新高，美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速，蝉联全网第一。

截至6月18日24点，453个品牌在天猫“6·18”成交额破亿元，同比增长24%。苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克等品牌跻身天猫“6·18”10亿元俱乐部。

今年天猫“6·18”，平台来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长，消费意愿持续提升。高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高；品牌会员数同比增长15%，品牌会员客单价达行业整体客单价的1.93倍。

国补叠加天猫“6·18”，拉动效应显著，参加国补家电家装、3C等品类成交总额较去年“双11”增长116%，113个品牌破亿元，超9200个品牌成交翻倍。第三方机构数据显示，今年“6·18”，天猫家电家居成交份额达45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额，均居行业第一。

今年“6·18”，品质直播成为行业新标准，截至6月18日24点，淘宝直播成交额破亿元直播间达81个，店播表现突出，破千万元直播间数量同比增长21%，汽车、运动户外、珠宝和美妆领衔增长。

此外，潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为今年天猫“6·18”高增长趋势赛道。

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