【大河财立方 记者 郝楠楠 河南日报 记者 王歌 文 冉衡 摄影 吴彤彤 剪辑】2025郑州跨境电商大会暨外贸优品中华行（河南站）活动于5月29日—31日在郑州举办，深圳市跨境电子商务协会会长王馨受邀参会。作为跨境电商界资深人士及豫商代表，王馨告诉记者，在深圳，有许多河南籍跨境电商企业家，成为行业标杆；更多的河南腰部跨境电商企业，正蓬勃发展。深圳视角下，王馨如何看待河南跨境电商的发展？

她指出，跨境电商行业已经进入了2.0时代。1.0时代大家都在做“卖家培育”，2.0时代则注重对整个跨境电商生态的培育，其中，品牌建设被率先提上日程。

王馨提到，河南有很多特色产业带，比如许昌假发、鹿邑化妆刷、柘城培育钻石等，在海外市场有充分影响力，但产业集群品牌化优势仍不够突出。她建议，河南可以从几个有跨境电商基础的产业带入手，建立集群优势，着力解决企业品牌建设、知识产权等方面问题，构筑起特色出口产业集群“护城河”。

然而，无论是集群培育，抑或品牌建设，人才都是驱动发展的核心要素。以深圳为例，作为“跨境电商之都”，深圳跨境电商出口企业数量已超15万家，分布在各大跨境电商平台的卖家数量，几乎占据了中国卖家的半壁江山。在王馨看来，深圳跨境电商的发展有其先发优势和金融基础优势，也有区位和交通优势，更重要的是，深圳构筑起了人才高地。

王馨提到，深圳是国际化程度最高的城市之一，吸引并造就了很多国际性人才和复合型人才，满足了跨境电商发展需求。河南是人口大省，如何把人力资源优势转化为人才优势、构建起适合本土跨境电商行业发展的人才梯队？王馨认为，深圳经验可资借鉴。

“跨境电商行业人才培养需分层规划与布局。”王馨指出。首先，1.0版本聚焦基础运营人才，涵盖互联网运营、产业运营、供应链运营等岗位，需根据垂直业务领域开展定向培养；其次，2.0版本要求打造全能型人才，使其既精通产品与品牌运营，又熟悉供应链管理、电商平台规则及目标市场国别文化等；最后，3.0版本则聚焦更高层次人才梯队建设，重点满足知识产权管理、数据合规、跨境金融监管等领域的专业化需求。

此外，王馨建议，除了发挥特色出口产业集群优势、人才供给优势和区位与物流优势外，河南跨境电商企业还需进一步深化与TikTok等兴趣电商平台的融合，加大输出文化产品和文化营销，实现弯道超车。

责编:刘安琪 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监审:古筝