【大河财立方 记者 陈薇】5月13日晚上8点,天猫、京东、抖音等平台都将开启今年的618大促,相对去年5月20日开启618大促提前了约一周的时间。除了启动时间史上最早,国补也成为今年618大促的重要助力,在国补、官方立减、满减等措施叠加之下,家电、家装、家居、3C数码等品类有望成为618消费增长的动力。
相较于去年5月20日开启618,今年京东和淘宝均宣布在5月13日晚8点开始大促活动,时间覆盖范围首次被提前至五月中旬。从去年开始对消费市场起到了显著的提振作用的国补政策,也将在今年618大促中持续发力。
今年天猫618玩法从满减简化为“官方立减15%”,在此基础上,5月13日20点大促开启时,天猫还将发放国补大额消费券及九折的品类券,叠加至高20%国家补贴,四重折扣后,家电、3C数码、家居等品类优惠力度将低至五折。
京东今年618也在“平台满200减20补贴券”“跨店满减”等基础促销玩法,整合国补政策与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”。
“淘宝天猫今年618参与国补的品类超1600个,包括家电12大类,以及手机数码、智能穿戴,智能家居、家装等新增品类。有超20万款品牌支持‘天猫618’优惠与国补叠加,其中超1万款为今年首发的新品。”天猫相关负责人说,目前淘宝天猫已承接包括北京、上海、广东、浙江、江苏、新疆、西藏等全国29个省区市的国补线上发放。
品牌参与618国补活动的积极性也很高,在家电领域,美的、海尔、海信、西门子等品牌均推出了大量优惠产品;3C数码方面,苹果、华为、戴森等品牌的热门产品也纳入了补贴范围。
值得注意的是,国补叠加消费旺季已经成为今年消费电子增长的重要动力。今年第一季度,在国补政策叠加春节旺季的共同推动下,中国智能手机市场出货量同比增长3.3%,达7160万部,而安卓手机市场表现更为突出,同比增长5.3%。众多国内手机厂商都已经在618之前“上新”,大部分产品价格均在国补范围内,进一步刺激了消费者的换机需求。
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