【大河财立方 记者 陈薇】3月3日，良品铺子股份有限公司发布公告，因个人原因，杨银芬辞去公司董事长、总经理职务，良品铺子选举程虹为公司第三届董事会董事长，同时程虹将代行总经理职责，至公司聘任新总经理之日止。

2022年以来，因为量贩式零食等销售新业态冲击休闲零食市场，良品铺子也受到较大波及。而面对业绩下滑，良品铺子曾多次进行人事调整以应对休闲零食行业变化，在程虹担任董事长之前，公司创始人杨红春、杨银芬都曾担任公司董事长。

杨红春、杨银芬接连从良品铺子董事长位置退下

杨红春与杨银芬是良品铺子联合创始人，在此前良品铺子创立及运营过程中，交替担任董事长、总经理的职务。

其中，杨红春主要担任董事长职务，特别是2017年11月至2023年11月期间，杨红春一直担任公司董事长。

而杨银芬在此期间，更多作为杨红春的“副手”，担任公司副总经理、总经理等职，在2017年至2022年杨银芬一直担任公司总经理。

但2022年9月，良品铺子开始了一轮人事变动。担任公司总经理多年的杨银芬递交的书面辞职报告，辞去总经理职务，只担任公司董事（非独立董事）、战略与发展委员会委员、审计委员会委员。杨银芬辞职后，时任董事长的杨红春就开始董事长、总经理一肩挑。

一年之后，2023年11月27日，良品铺子进行第三届董事会、监事会换届选举。董事长兼总经理杨红春不再担任董事长、总经理职务，曾经辞职的杨银芬不仅再次出任总经理，还成为良品铺子新任董事长。同时，杨红春也留任公司董事、战略与发展委员会委员等职务。

距离上次人事变动又刚刚一年多，今年3月3日，良品铺子发布公告，因个人原因，杨银芬辞去公司董事长、总经理职务，辞职后，他仍将继续担任公司董事、董事会战略与发展委员会委员。

此次变动后杨银芬与杨红春都不再担任公司董事长、总经理，转而选举程虹为董事长，同时代行总经理职责，直至公司聘任新总经理之日止。

程虹2022年9月开始担任公司董事，从良品铺子2023年财报来看，他并没有直接持有公司股票，但间接持股情况不明确。在担任公司董事的同时，他还担任武汉大学质量发展战略研究院院长，兼任武汉光谷信息技术股份有限公司独立董事。

频繁人事变动后

良品铺子出现上市后首个年度亏损

2022年开始良品铺子频繁人事变动的背后，是公司在零食行业变革之下，面临增长压力。

2021年，良品铺子的总营收为93.24亿元，市场纷纷猜测其2022年总营收可以突破百亿元时，最终2022年公司营收增长不到2%至94.4亿元。当年，良品铺子净利润虽然保持两位数增长，但其中政府补助便达1.62亿元，扣非净利润为2.09亿元，同比仅增长1.46%。

彼时，量贩零食企业已经开始兴起，搅乱了原来以三只松鼠，良品铺子、百草味为主的休闲零食格局。良品铺子也进行了针对性的防御，不仅投资了赵一鸣零食，还推出了零食量贩品牌“零食顽家”。

但相较于其他零食量贩品牌高歌猛进，良品铺子“零食顽家”并没有大规模铺开。而在这个时点，时任良品铺子总经理的杨银芬递交了辞职报告。

2023年11月，当杨银芬再次回归的时候，零食量贩对于良品铺子的冲击有增无减。与2022年营收、净利润滞涨不同，2023年，公司实现营业总收入80.46亿元，同比下降14.76%；归母净利润1.80亿元，同比下降46.26%。

“不变，我们真的有可能失去在牌桌上的资格。”杨银芬上任时候说。他重要的改革是在坚持“良品”基础上，提高效率，大幅缩减管理费用，让产品价格变得更亲民。他提出从供应链上移、内部管理费用缩减、效率提升等方面进行降本增效，通过“挤水分”实现产品价格下降。

2023年11月底，良品铺子启动了其成立17年以来规模最大的一次调价行动，涉及在售的300余款产品，会员价平均降价幅度达到22%，最高降幅更是高达45%。

然而，尽管良品铺子希望通过价格调整策略使产品更亲民，更具市场竞争力，但降价并未能有效提升销量，反而影响了企业的盈利能力。2024年前三季度，公司实现营收54.80亿元，同比下降8.66%；归母净利润1939.03万元，同比下降89.86%。

2024年双11期间，良品铺子遭遇“松哥打虎”等博主质疑其酸辣粉质量问题，尽管最终证明其质量并没有问题，但对良品铺子当年四季度销售造成的影响已经不可逆转。

2月末，良品铺子发布2024年业绩预告，预计2024年实现归母净利润为-4000万元到-2500万元，公司出现了出现上市以来首次亏损。

这时，良品铺子再次换帅，选择了程虹接棒公司董事长。尽管2022年程虹才担任公司董事，此前也未曾担任公司董事长、总经理等职务，但程虹此前主要从事供给侧结构性改革等科学研究，他以武汉大学质量发展战略研究院院长的身份，很早就与良品铺子在探索高品质零食等维度有诸多互动。

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