【大河财立方 记者 吴海舒】在新茶饮行业，规模增长意味着品牌影响力、成本控制能力和市场占有率的提升，直接关系到品牌长期生命周期。门店突破4.5万家的蜜雪冰城，未来如何提升规模化优势？

数据显示，目前现制茶饮店在中国三线及以下城市覆盖程度有限，消费者对现制饮品的需求未得到充分满足，未来市场提升空间巨大。截至2023年12月31日，三线及以下城市的现制茶饮店门店密度为每百万人273家店，远低于一线城市的每百万人474家店。以终端零售额计，三线及以下城市的现制茶饮店市场规模将从2023年的960亿元增长至2028年的2682亿元，在所有城市线级中增速最快。

据蜜雪冰城招股书，截至2024年9月30日，蜜雪冰城在中国内地的门店数合计40510家，其中23162家位于三线及以下城市，三线及以下城市的门店数占比达57.2%。且从门店发展情况来看，公司三线及以下城市的门店数量近年保持持续增长态势，2021年、2022年、2023年及2024年前九个月，公司三线及以下城市的门店数量分别为11590家、15549家、18880家及23162家，保持每年新增3000—5000家门店数的高速增长，从门店数据可更为直观地感受到蜜雪冰城在乡镇市场的绝对竞争力。

这背后，供应链是蜜雪冰城持续稳坐现制饮品市场第一梯队宝座的关键。从物流端来看，公司自主运营的仓储体系和专属的配送网络支持了中国现制饮品行业内最广阔的门店布局。蜜雪冰城拥有总面积达到约35万平方米的27个仓库，系业内最大的仓储体系，其配送网络覆盖中国内地31个省份、自治区及直辖市，超过300个地级市、1700个县城和4900个乡镇，覆盖广度和下沉深度为行业内最高。

行业人士认为，通过蜜雪冰城在三线及以下城市的门店扩张表现，可一窥下沉市场的发展潜力，且长远来看，下沉市场广阔的发展空间仍将成为蜜雪冰城稳定发展的重要推动力。

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