【大河财立方 记者 段伟朵 文 马腾飞 摄影】2024年，青年人更愿意把钱花在哪里？

00后还会把买房当成“人生目标”吗？

消费领域异军突起的新能源汽车，凸显了哪些消费观？

12月6日，一场必胜年度好物大会在必胜客郑州二七万达餐厅举行。大河财立方多名青年财经记者加入必胜青年观察团，以大河财立方2024年度部分财经稿件切入，分享观察到的消费新现象、新趋势，并与多名95后、00后博主互动，一起“稿”懂2024消费观。

【分享】

年轻人更注重体验式消费、追求“极致”性价比

“2024年，部分年轻人更愿意为沉浸式体验买单，这意味着他们更愿意把钱花在自我提升、自我感受上，消费的同时最好带有一些社交属性。”大河财立方记者朱娟说，今年上半年，她前往洛阳围绕汉服经济做了一篇《汉服经济，风起洛阳》的调查稿件，了解到，2023年春节过后，身着汉服沉浸式游洛阳火爆出圈。随后，这股热度持续不减，但汉服店的发展逻辑、经营模式、产业格局等，已悄然发生变化。“一味地打‘价格战’行不通，大家更追求品质。”

“当前美妆领域，国货品牌正逐渐崭露头角，受到越来越多消费者的青睐。”大河财立方记者史冰倩分享道，她长期关注美妆市场发展，她在采写《国货美妆上市公司半年报出炉，业绩分化明显》等稿件时了解到，在200-500元的价格区间，国货品牌占据主导地位。“更多年轻消费者不再过度‘迷信’大牌，而是更看重化妆品的成分，更看重使用效果。如果平价化妆品效果也不错的话，大家也会大大方方使用并在社交平台上分享出来。”

“我观察到的消费趋势是，年轻人越来越追求‘极致’性价比，购物不买贵的只选对的。”大河财立方编辑张战强说，50后、60后的主流消费观是“能省则省”，80后、90后的消费重点聚焦在“房子车子孩子”上，00后则更加“人间清醒”，他们会因为便宜而消费，但绝非只因为便宜。

“这一特质，在我长期关注的房地产领域也有体现。”朱娟补充道，2024年最受关注的一个市场，房地产市场一定算一个，她陆续推出了《存量房贷利率宣布下调后24小时》等多篇调查稿件。大量政策出台，房地产市场正在迎来重塑。“2024年不少城市的‘老破小’有所回暖，年轻人花相对低的价格购买后，再按照自己喜欢的风格全屋装修。”

“现在的年轻人，主打一个该省省该花花，他们愿意尝试新事物，愿意为绿色低碳买单。”大河财立方记者张克瑶说。他全年关注新能源汽车市场，采写了深度调查稿件《河南新能源汽车产业调研》等。今年7月，我国汽车市场迎来一个里程碑式的转折点——新能源乘用车国内零售渗透率首次突破50%大关，这标志着我国汽车市场正式进入新能源车占主导地位的时代。“在这个过程中，年轻消费者的购买力不容小觑。”

【互动】

正在崛起的00后，快速成长、崇尚独立

2024年，青年人更愿意把钱花在哪里？00后还会把买房当成“人生目标”吗？多名95后、00后博主通过分享自己的年度好物，介绍了个人的消费观。

博主“楠笙27”表示，她今年购买的一个网络平台的88VIP会员，可以享受全年“折上折”。同时，作为一名博主，发型非常重要，假发片这种特别实用的小物，值得分享。

“今年我的年度关键词是‘独立’，开始上班，学习开车。”博主“小鱼”说。

“我要推荐的好物是一款大疆的相机，自拍神器。画质清晰，但便于携带。”博主“林小晴”介绍。

“买房还是要买房的，这依然是我们的‘人生目标’。”现场一名女性00后表示，不过，可能与80后、90后为了成家立业而买房这个驱动力不太一样。“想要自己买房，不管大小，不管结婚与否，我需要一个完全属于自己的空间，可以安放我的兴趣爱好以及安全感。”

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