【大河财立方 记者 陈薇 文图】“谷子”店,是2024年实体商业的业态新贵,而“吃谷”也是流行在年轻人之间的逛街新宠。这里的“谷子”是英文“Goods”的谐音,代表漫画、动画、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边产品。
聚焦二次元圈层精神需求,新田商业TK360已经改造出三层漫时空主题街区,国庆节期间将举办漫展、COSPLAY大赛、宅舞大赛等活动,打造河南的二次元商业地标。
TK360引入次元聚集地
9月28日,一场以“次元盛典暨首届宅舞大赛”为主题的次元盛宴,在郑州新田商业TK360拉开帷幕。
“TK360作为新田商业布局郑州杜岭商圈的重要项目,定位城市玩乐中心,聚焦二次元圈层精神需求,旨在为青年人提供更好的自我展现平台,引领年轻生活方式。”新田商业执行总裁梁杰在启动仪式上说。
为打造二次元的梦幻之地,郑州新田商业TK360经历了近一年的业态调整改造,并正式定名为“TK360”,还推出专属IP人物灵灵。
河南资深coser纪川表示,二次元不仅仅是一个简单的文化现象,更是无数人心中的一片梦幻之地。时下的TK360在二次元玩家的心中,是一个乌托邦的存在。“在这里,我们可以缩短与虚拟世界的距离,参加各种二次元主题活动,TK360以其独特的魅力,连接着来自省内各地的朋友,让我们在共同的兴趣爱好中找到归属感和认同感。”她说。
TK360次元盛典将持续至10月7日,除了宅舞大赛,还将举办四大免费主题展览、亮相两大河南首家官方快闪店、与36位超人气coser互动等活动,打造二次元爱好者的狂欢派对。
二次元消费破圈带热谷子店
商场重仓二次元,与二次元消费者增多关系密切,据《中国二次元内容行业白皮书》数据,2023年,我国泛二次元用户规模达到4.9亿人,其中核心二次元用户达1.2亿人。
“现在来逛商场,除了吃饭,就是逛一逛‘谷子’店。”正在店里挑选《盗墓笔记》周边商品的00后顾客孙女士说。
她口中的“谷子”,指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。继抽盲盒、抓娃娃之后,“谷子”店成为年轻人流行的社交集合地。
对很多消费者来说,“谷子”承载着许多情绪价值,会和志同道合的朋友一起“吃谷”,交流心得,收藏的“谷子”越丰富,就越有满足感。二次元消费很大程度上是因为在消费中,他们获取了良好的情绪体验。
这些“谷子”大多为亚克力、激光卡纸、铁片等材料制成,用料成本较低,但由于被赋予IP,单品价格从几十元到几百元不等,热门游戏手办甚至可达千元。孙女士说,如果抢到自己喜欢IP的大热周边,她一次进店消费就可以达到数百元。
“谷子”店扎堆难破同质化竞争
年轻人乐于“吃谷”,也吸引了不少怀揣着淘金梦的线下“谷子”店老板涌入。郑州新田商业TK360中,既有连锁的漫库、郑谷等连锁门店,也有不少个人的“谷子”店。
随着“谷子”店大量涌现,行业竞争也愈发激烈,面临同质化风险。
“虽然‘谷子’店不少,但我喜欢的是一些冷门IP,淘不到喜欢的谷子。”90后胡女士说,在二七商圈的大上海城等“谷子”店聚集地逛了逛,几乎都是《排球少年》《蓝色禁区》《盗墓笔记》等周边产品,不仅IP雷同,商品也大同小异。
她吐槽说,一些“谷子”店定价虚高,比二手网站上出的加邮费的谷子还贵。自己虽然是喜欢一些动漫,但也不愿意当冤大头。随着一些二次元圈外人士进入,胡女士觉得“谷子”店都变了味,与老板聊漫画番剧,很多老板也不知道,反而失去了与志同道合朋友交流的乐趣。
资本的介入也在改变着行业的格局,有“谷子”店主说,曾经Chiikawa出货在日本且产量有限,粉丝想买到谷子并不容易,但当名创优品宣布将与Chiikawa推出联名产品时,格局就被改变了。
“名创优品的入局不仅将Chiikawa的价格打了下来,也稀释了IP的含金量。”他说,原本一百多的日版Chiikawa迅速被二三十元买一个Chiikawa的玩偶代替,而且供应量剧增。
不少“谷子”店店主都感觉,这个行业涌进来的人太多了,但不少是抱着赚快钱的目的。这也注定,“谷子”店很快也会进入淘汰赛,当年红过的JK、洛丽塔就是前车之鉴。
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