【大河财立方 记者 陈薇】9月22日，第七个中国农民丰收节在河南兰考举行。在主会场兰考此前落地了河南首个盒马村，这里出产的红薯得以通过盒马供应链，再经全国各地门店端上消费者的餐桌。

淘天集团研究中心联合浙江大学中国农村发展研究院在活动现场发布的《2024淘宝丰收节报告》也显示，依托电商基础能力建设的逐步完善，借助电商直播、线上半托管等模式创新，中西部地区农产品有了更多机会走向全国市场。

兰考蜜薯通过盒马门店走向全国

河南兰考位于九曲黄河最后一个弯上，这里曾经风沙、盐碱、内涝三害严重，昔日焦裕禄带领乡亲们治沙的盐碱地，如今已经变成可以种植作物的沙质土壤，出产的红薯口感软糯香甜，成了远近闻名的“小蜜薯”。

9月22日，第七个中国农民丰收节举办之际，红薯也进入了收获阶段，兰考小宋镇的盒马村里一片繁忙景象。

“基地目前种着超过10多个品种的红薯，有已经上架盒马的普薯32号，也有成熟期相对较晚的郑红23号等。” 兰考果粮康种植专业合作社、盒马村负责人张世坡介绍，基地还承担了河南省农科院红薯产业共建项目，承担新品种的选育、推广。今年，兰考盒马村试种的150亩新品种紫薯，比一般紫薯更软糯丝滑，很可能在盒马首发上市。

据盒马采购朝阳介绍，从2022年兰考蜜薯上架盒马，短短两年时间，兰考蜜薯仅在郑州区域的销量就有十几倍的增长，还销往西安、南昌等地。

2023年，兰考的红薯基地还以认养农田的形式上线盒马App，让不少城里人圆了“拥有一片田的梦想”，成为周末乡村游的范本。

盒马河南区域总经理吴献表示，从2021年起，盒马就不断挖掘河南特色商品，先后将新乡突围桃、洛阳牡丹等特色生鲜搬上盒马货架，温县铁棍山药、开封无公害韭菜也通过盒马销往全国市场。他希望未来有更多盒马村落地河南，让更多河南本地农产品在全国打响品牌。

土特产切中年轻人对国货热爱

兰考蜜薯通过盒马热销，只是中西部农产品通过新零售、直播电商走俏全国的一个缩影。淘天集团研究中心联合浙江大学中国农村发展研究院在丰收节现场发布的《2024淘宝丰收节报告》显示，农产品电商增速最快的50个县中，来自西部地区的四川、云南、贵州、甘肃、青海、新疆、内蒙古等省区就有23个，占比到46%。

淘天集团研究中心副主任左臣明表示，过去一年时间，西部地区12个省自治区直辖市在淘宝上卖出了400亿元土特产。

“中西部省份农产品销售均为当地的‘土特产’，比如广西的柑橘、云南的普洱、甘肃的冬虫夏草，在淘宝天猫这样的电商平台帮助下，农产品完成了从消费端到生产端的数字化转型，农业优势正在被不断放大。”他说。

从消费端来看，90后是淘宝购买农产品的绝对主力，他们对国货的热爱也体现在了农产品上。国产品牌蔓越莓、国产品牌樱桃、国产品牌坚果制品、国产品牌咖啡、国产品牌蓝莓的销量同比均实现20%以上增长。

浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任郭红东告诉大河财立方记者，乡村振兴关键在于产业振兴，要做好土特产文章，运用各类电商平台和销售方式，对接产地市场供给和销地市场需求，让土特产卖得顺畅、卖出好价。

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