【大河财立方 见习记者 关帅康】受经销渠道动销不畅、发力次高端市场成效不佳等原因影响，2024年上半年，自郭广昌入主近4年来，舍得酒业股份有限公司（以下简称舍得酒业）业绩稳步增长趋势出现断裂。

8月21日，舍得酒业披露2024年半年报显示，报告期内，公司实现营收32.71亿元，同比下降7.28%；实现净利润5.91亿元，同比下降35.73%。

从财务数据来看，今年上半年，舍得酒业的业绩表现较为特殊，其净利润下滑比例远超营收下滑比例。其在营收同比下滑7.28%的情况下，营业成本却同比增长16.7%。

舍得酒业并未在半年报中解释营业成本大幅增长的原因，也未披露营业成本的构成明细。

但对于业绩下滑，舍得酒业在半年报中做出解释称，白酒行业仍处于调整期，次高端白酒商务需求不及预期，公司传统优势产品“品味舍得”处于阶段性去库存阶段，公司通过主动控量稳价策略，协助经销商提升动销。

值得注意的是，在舍得酒业主动控量稳价的背后，其经销商渠道也面临整体动销不畅、打款囤货意愿弱、舍得酒业出货量下滑的情形。

中国独立酒评人肖竹青接受大河财立方记者采访时表示，经销商渠道终端动销不及预期，导致库存太大，只按照实际消化进度按需进货，不敢贸然囤货。这可能是今年上半年舍得酒业上半年业绩下滑的主要原因之一。

肖竹青说，在中国白酒市场中，2000元价格带白酒，茅台是唯一选择；千元价格带白酒，五粮液普五和国窖1573占据主要市场。像舍得酒业这样的二线酒企，品牌影响力在次高端白酒领域中稍显不足，根据地市场不牢固。在白酒行业竞争激烈的环境下，舍得酒业不得不面临被动挤压的尴尬局面。

“舍得酒业的老酒战略是个金饭碗，但其在执行过程中效率低下，在渠道建设中缺乏根据地市场，导致其在市场反应方面效率迟缓、在人才引进方面落伍于同行。”肖竹青说，若舍得酒业一直没有进步，在其他酒企进步赶超下，会出现此消彼长的态势。

就上述相关问题，8月22日，大河财立方记者分别致电舍得酒业董事长蒲吉洲、董秘张伟，对方以开会没时间、不能接受媒体采访为由拒绝接受采访。

此外，大河财立方记者致电舍得酒业证券部，工作人员表示，由于白酒行业和经济大环境影响，次高端白酒市场销售不达预期，确实存在经销商动销不畅的现象。

而对于舍得酒业下一步如何实施经销商渠道政策，是否会调整针对经销商的优惠政策等问题，该工作人员表示暂不知情。

对于下半年发展方向，舍得酒业提出，将积极践行老酒战略，坚定不移打造大单品，坚定不移提升高端舍得酒业份额，坚定不移推动全国化布局与区域深耕并举、坚定不移推动品牌走向国际化。

公开资料显示，舍得酒业属于川酒“六大金花”之一，拥有沱牌和舍得两个白酒品牌。2020年底，郭广昌旗下上市公司豫园股份（600655.SH）斥资45.3亿元，收购舍得酒业控股股东舍得集团70%股权，成为舍得酒业实控人。

财务信息显示，2021年至2024年上半年，舍得酒业分别实现营收49.69亿元、60.56亿元、70.81亿元、32.71亿元，分别实现净利润12.46亿元、16.85亿元、17.71亿元，5.91亿元。

责编:刘安琪 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟