【大河财立方 记者 史健】无人机编队光影秀“打CALL”、浪漫星空烟花闪耀夜空，伴着节奏强劲的电音，3万多游客忘我蹦迪……8月10日，七夕之夜恰逢周末，当快乐王国——“郑州方特欢乐世界”遇上了国民老品牌——花花牛30周年庆·品牌之夜，让广大郑州市民享受了一场美好的视听盛宴。
今年以来，“三十而立”的花花牛开启品牌年轻化战略，将品牌营销战略与河南文化、旅游大省等资源禀赋结合，不断推出品牌营销活动，打造融入年轻消费群体的营销场景，持续提升品牌影响力，激发年轻消费者深层次需求，用年轻人喜闻乐见的方式抓住年轻人。
打通线上和线下链路，
解锁品牌营销新方式
今年是花花牛品牌成立三十周年。在河南农投集团的指导下，花花牛将“新鲜战略”内涵延伸，瞄准新一代年轻人的兴趣和需求进行精准定位，“新”是指创新，“鲜”是指鲜活。花花牛集团党委书记、董事长唐洪峰在接受媒体采访时曾表示：“2024年是花花牛全力突破、破茧成蝶的一年，我们将加快发展奶业全产业链新质生产力，持续提升品牌影响力，全力打造奶业行业一流企业。”
花花牛30周年庆·品牌之夜活动便是其推出的年度重磅品牌宣传系列活动之一。此次活动花花牛以电音节+生日潮嗨趴的形式，3万多参与嘉宾在电音花花牛的加持下，忘我地蹦迪庆生，加上花花牛精心设计的品牌互动体验打卡专区、低空经济无人机表演秀，以及绚烂烟花浪漫郑州夜空，将过往默默无闻的宣发调性转变为高调、耍酷、潮嗨。
该活动嗨翻线下的同时，在线上推广加持下，吸引了大量年轻消费者在社交平台热情讨论，形成了一个新的传播能量场，显著地提升了品牌知名度、关注度。
除此之外，花花牛还跨界联动了20多家品牌（品牌涉及饮食、快消、科技领域），组织了一场名为“花花牛和他庆生的好朋友”的微博活动。花花牛结合各联名品牌调性，以IP拟人化形式隔空对话，同时与粉丝抽奖互动，送出锦鲤福利，活动持续近20天，让大众在参与的过程中解锁品牌与产品的感知触点，抢占新生代消费者心智高地，打造年轻化品牌调性。
花花牛品牌的年轻化转型，在年初就已显现。春节期间，花花牛品牌登上郑州东站安检口、郑东新区尚座中心大屏、高速服务区22块大屏；在酸奶消费关键期，品牌产品展示登上选择人流量密集、年轻群体多的关虎屯地铁口、市区内路桥广告，进行新品鲜酸奶的推广宣发，提升品牌形象，促进产品上量。
而此次花花牛30周年系列活动，将线上线下链路打通与融合，不仅聚合了强劲的营销力和传播力，还建立了与消费者尤其是年轻群体之间的关联，打破“以价促销、不促不销”的怪圈，在品牌推广的同时促进了经营业绩的稳步提升。
搭上“文旅快车”，
迎接“泼天的富贵”
今年以来，文旅消费持续释放，河南作为文旅大省，更是频频火爆出圈。花花牛将品牌营销战略与区域文化、旅游资源禀赋等结合，将品牌IP和文化有效结合，打造融入年轻消费群体的营销场景，是其精细营销的重要策略，今年这一核心策略继续强化。
农历新年，花花牛将品牌活动搭上文旅快车，开进郑州二砂文创园的迎春灯会，将品牌元素与中华民族传统民俗灯会巧妙结合，升级了福气牛、功夫牛、好运牛等迎合春节吉祥需求的国风IP，与不同消费群体进行互动。同时，抓住文旅流量机遇，现场设置品牌展馆，加持电商直播形式。春节期间，该项目累计参观人次达50万，线上传播超7000万+，有力地提升了品牌影响力。
4月25日，“与辉同行”一行9位主播集体亮相河南洛阳，开启为期五天的探寻河南厚重文化底蕴之旅。在首场直播活动中，花花牛携手好想你、白象、卫龙等河南知名本土品牌接连上架。其中，花花牛的明星单品——爱克林益生菌发酵乳在直播间亮相仅仅3分钟，销售额便破百万元。花花牛借势董宇辉顶流IP效应，开展热点事件营销，既带动了终端产品销售，又极大提升了花花牛产品形象，为品牌价值带来更多维的延展与沉淀。
花花牛为河南足球代言，
深度融入体育大健康事业
2024年，花花牛还着力布局体育大健康事业。
2月28日，花花牛官宣成为中超河南足球俱乐部高级合作伙伴&品牌共建商。花花牛通过举办花花牛专属球童选拔赛，宣发河南队明星球员成为花花牛产品体验官等形式，与300万河南球迷及大河南区消费者建立持续的情感连接，持续擦亮花花牛金字招牌，同时也更好地传播了花花牛健康理念。据不完全统计，花花牛赞助河南足球项目品牌在各社交平台强势露出，周期内全网传播声量达7亿+。
在同质化严重、市场竞争异常激烈的乳制品行业，不走寻常路的产品策略，正在成为品牌快速出圈的“版本答案”。30岁的花花牛通过品牌焕新、产品升级，与消费者保持高质量的互动交流，不仅是一种营销方式，更是“新鲜在你身边”的品牌态度和追求。花花牛将品牌主张、产品调性与年轻化群体兴趣点相结合，创造更多富有创意和吸引力的线下体验，有机引导用户群体线上沟通，提升品牌的知名度和美誉度，让更多用户感受到花花牛品牌的温度与力量。
据介绍，未来，花花牛将持续推进品牌年轻化战略，将年轻、激情、创新、自由等元素融入品牌营销中，重塑品牌价值观，强化与年轻人的深度链接，多重赋能终端热销，提升整体效益和竞争力，实现长期的价值增长。
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