□ 大河财立方 记者 陈薇
兴趣电商热度不减，今年6·18不仅直播仍是重头戏，抖音、快手等视频平台在6·18的声量甚至也有压制阿里巴巴等电商平台的趋势。
然而有意思的是，原本应该在6·18这样的大促节点异常忙碌的头部主播反而“躺平”：辛巴在大促前又有了“隐退”的意思，董宇辉在一个月大促期间只上线了4天，李佳琦甚至选择了在大促期间去拍综艺……与往年头部主播脚不着地忙碌的画风迥异。
这背后其实是品牌、头部主播的利益之争，当性价比、价格力成为这届6·18消费者考虑的第一要素，头部主播所需的高昂的坑位费、带货佣金，让品牌不得不破除对他们的迷信和依赖。但流量还在直播，品牌就不得不自己下场自播，自带流量的品牌CEO，就开始拥入直播间。
不过，CEO除了直播还有大量工作要兼顾，长期投入大量精力在直播，并能真正像雷军、董明珠一样跑成IP还算是凤毛麟角，数字人平替就成为CEO们不能不爱的路径。
今年6·18期间，京东发起了一场特殊的“总裁数字人直播”活动，超18家品牌总裁化身低价福利官、爆品砍价员等为用户送上多项重磅福利。参与本次活动的品牌中，有格力董明珠、海信胡剑涌、LG李东善、名创优品叶国富、洁丽雅石展承等多位企业创始人或CEO，他们都通过京东云言犀化身数字人下场直播。
不少头部主播也有考虑拥抱数字人，今年6·18，李佳琦旗下“所有女生”直播间首次测试数字人直播；辛巴也一边退隐，一边强调过想学习人工智能技术直播。
面对这种拥抱AIGC的风潮，今年6·18京东媒体开放日上，更是将第一个发言的机会留给了京东言犀负责人。在谈及电商发展趋势时，他表示，货架电商、兴趣电商之后，将是AI电商。
不仅AI生成内容将在宣传文案、图片等场景广泛应用，AI在导购、客服、电销、直播等领域也可以完成智能交互。诚然，与真人主播相比，数字人还是有细微表情和动作僵硬不自然、口型难以对上等问题，但目前数字人已经可以做到，拿着真人不到十分之一的工资，基本在2分钟内无法被识别，起到大幅提升下单比例的作用。
京东公布数据显示，今年6·18在大量数字人拥入直播间的情况下，京东直播订单量同比增长超200%。随着数字人技术在口型、情绪、肢体动作等表达层，以及语义理解、交流话术等互动层等方面的迭代，AI电商的前景确实值得期待。
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