编者按 | 5月17日，全国旅游发展大会在京召开，这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议，为旅游业的高质量发展指引了方向。

2024全省旅游发展大会于6月17日在郑州市召开，进一步推动河南文旅文创融合战略走深走实。 

在文旅产业大繁荣和文旅IP大爆发的时代背景下，河南文旅产业发展有哪些新模式、新动向、新发展？河南旅游如何完整准确全面贯彻新发展理念，实现守正创新、提质增效、融合发展？

即日起，河南日报财经全媒体中心、大河财立方聚焦文旅领域新质生产力，推出“河南新质文旅调研”系列报道，首篇聚焦河南省文化旅游投资集团。

【大河财立方 记者 段伟朵 文 洪昊旸 摄影】文化和旅游一头连着“国之大者”，一头连着“人间烟火”，日益成为扩内需的主力军、促消费的主引擎、拼经济的主战场。当前，文化和旅游正逐步告别以资源资本为支撑的增长模式，迎来了以创意创新为驱动力的新发展阶段。

作为新组建的省级文旅投资集团，河南省文化旅游投资集团（以下简称省文旅投资集团）如何推动新质生产力加快发展，实现弯道超车、换道领跑？在切实当好实施省文旅文创融合战略的方面军、顶梁柱方面，又有哪些新动态？近日，大河财立方记者围绕上述问题进行采访。

新技术，

让短视频中的“诗和远方”一键抵达

进入2024年，河南文旅事件的出圈率颇高。

1月，“卷王之王”的洛阳又卷起来，先是派出飞鱼装帅气小哥哥高铁接站，随后给游客送钻石，网友怒赞：“洛阳人能处，有钻石是真送。”

3月，开封万岁山“王婆说媒”爆火，好多年轻人纷纷表示，最近有点急事要去趟开封。

4月，董宇辉5天河南行，龙门石窟、杜甫故里、殷墟、只有河南等在宇辉视角的解读下被更多人了解。

这几波热度，经过短视频的传播，越发火起来。

那么，短视频中的“诗和远方”，与现实中的抵达，相差有多远？

“一机游河南，让被短视频‘种草’到抵达现场，只有一个小程序的距离。”省文旅投资集团数智部负责人告诉大河财立方记者，“一机游河南”是由省文旅厅、省文旅投资集团共同打造的省级智慧文旅平台，这是国内首个用高流量“短视频”种草的省级文旅平台，也是国内首个使用文旅垂类大模型建设的省级文旅平台。基于通用大模型技术框架，研发了“河南文旅垂类小模型”“文旅资源向量数据库”，通过大数据和算法将高热度短视频推给意向游客，并研发了“一键下单”功能，实现“短视频种草”到抵达现场的最短链路闭环。

目前，“一机游河南”已入驻省内百余家景区、万余家酒店、百余家博物馆、十余条精品线路、百余个非遗美食品类、百余款文创商品和多家票务系统，让游客实现一部手机畅游河南。

据介绍，省文旅投资集团高度重视数智化发展，让更多的科技赋能文旅产业。2022年，集团下属中视新科公司上线全省首家国资数字艺术平台——“万物有数”区块链数字藏品平台。中视新科公司继获得“国家科技型中小企业”后，又被认定为2024年度第一批河南省“专精特新中小企业”。 2023年，集团成立省内第一支元宇宙基金，为全省数字经济生态链加速升级提供动力。今年1月，元宇宙产业园暨SoReal洛阳·未来城科幻乐园在洛阳涧西区开业。

新业态，

银基度假区连续“霸屏”河南景区榜首

今年端午假期，河南文旅市场强劲复苏，交出了一份不错的成绩单：全省接待游客1266.3万人次、旅游收入55.5亿元，相较2022年同期分别增长48.6%、47.6%。期间，全省接待游客人次TOP1、旅游收入TOP1景区均为郑州银基国际旅游度假区。

这一数据不是偶然。

进入2024年，银基度假区连续“霸屏”河南景区榜首——2024年春节，度假区接待游客达70.88万人次，综合收入超1亿元；五一假期接待游客52.49万人次，整体营收约1.4亿元，连续成为全省景区客流和营收双第一。近日，文化和旅游部公布新一批国家级旅游度假区名单，银基度假区入选，成为郑州首个国家级旅游度假区，这正是省文旅投资集团推动新质生产力加快发展的具体实践。

“新质生产力的显著特点是创新，既包括技术和业态模式层面的创新，也包括管理和制度层面的创新。与银基文旅开展合作，是集团成立以后与民营企业的第一个市场化合作项目，是我们在发展业态模式上的一次创新。”集团总经理、党委副书记、副董事长李大伟介绍，2023年春节过后，全国文旅行业逐渐复苏，但一些优秀的文旅企业和项目发展仍然面临诸多困难和瓶颈。银基文旅作为省内出圈的文旅项目，也面临这些问题。2023年下半年，在“真诚、公平、合规、可行”原则下，集团完成了以市场化方式入股银基文旅，合资成立河南银基旅游文化开发有限公司。

双方开展合作以来，发挥各自优势，顺利帮助银基文旅度过经营危机，实现了政府满意、产业带动、民企纾困、国企担当等多方共赢的良好局面，不断擦亮河南文旅新名片。

新发展，

2023年营业收入总额同比增长43%

用新技术赋能文旅产业，用新业态激发发展活力，是省文旅投资集团推动新质生产力加快发展的两个侧影。

改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。

作为文化大省、旅游大省的河南，近年来持续实施文旅文创融合战略、全面塑造“行走河南·读懂中国”品牌。2022年3月13日，省委书记楼阳生为新组建的省文旅投资集团揭牌，提出要“努力当好方面军、成为顶梁柱”。省文旅投资集团是河南打造省管企业文旅行业“旗舰劲旅”迈出的实质步伐。可以说，集团诞生之初，就伴随着创新与发展的新机，肩负着改革与引领的使命。

“当前，文旅市场快速复苏，正在成为扩内需的主力军、促消费的主引擎、拼经济的主战场。”近日，省文旅投资集团党委书记、董事长张立新接受大河财立方记者采访时表示， 5月17日，全国旅游发展大会在京召开，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。省委十一届六次全会暨省委经济工作会议明确提出，要持续实施文旅文创融合战略，打造中华文化新地标，加强文物和历史文化遗产保护，发展文旅新业态，育强全链条文创产业；2024年河南省政府工作报告提出，要挖掘文旅消费潜力，加快文旅文创融合，把“行走河南·读懂中国”打造成为高识别度、高传播度、高美誉度的国际知名文旅品牌，力争2024年游客接待量突破10亿人次、综合收入突破1万亿元。这些政策和方向，都为省文旅投资集团战略布局、工作安排指明了发展方向。

成立两年多来，省文旅投资集团各项工作稳步推进，影响力不断提升，引领带动作用逐步增强。截至2023年年底，该集团总资产、净资产同比分别增长283%、143%；全年营业收入、利润总额同比分别增长43%、35%。

新机遇，

跑出高质量发展加速度

“文旅发展困难与机遇并存。我们只有在心态、状态、思路、干劲、作风上做好充分准备，才能迎接挑战、不惧挑战，抢抓机遇，大干快上，展现集团的作为与担当，圆满完成省委、省政府交付的职责使命。”张立新表示，今年集团所有工作的主线是跑出高质量发展加速度；主要逻辑是强化企业理念、市场观念、平台思维；主战场是“四都两阳”（洛阳、郑州、开封、安阳四个古都和南阳、信阳）。要处理好积极与稳妥、虚与实、轻与重、文与旅、存量与增量等五对关系。通过干起来，跑起来，充分发挥优质文旅体资源集聚、整合、优化的平台作用。

一是要做大规模。今年把快速做大资产规模作为重中之重，按照积极稳妥、有效防控风险、确保国有资本保值增值的原则，坚持企业理念、市场观念、平台思维，不等不靠，探索运用政企合作、股权合作、收购并购、基金+股权等多种模式，以项目公司为载体，深化推进与洛阳、郑州、开封、安阳、南阳、信阳等重点地市的合作，分区域、分类别、分步骤整合全省5A和4A景区、文旅项目等优质文旅体资源，成熟一个、推进一个。

二是要做强产业。重点是围绕郑汴洛国际文化旅游目的地、黄河文化旅游带、国家文化公园河南段和太行山、伏牛山、大别山文旅资源进行产业链配套，提升投资融资、运营管理、综合开发、数智创意等能力，尽快形成全省优质文旅体资源一盘棋谋划、一张网营运、一体化管理的链式产业集群模式。一方面继续做好存量，对现有业务进行调整优化重组，提质增效，扩大营收和利润。另一方面积极拓展增量，探索组建“康养酒店、影视演艺、研学教育、文化产品供应链”等四大业务板块，为集团未来可持续发展打好基础。切实当好实施省文旅文创融合战略的方面军、顶梁柱，实现社会效益、经济效益双丰收。

三是要做活机制。以新一轮国企改革深化提升行动为契机，健全现代企业制度，提升公司治理水平，推动企业真正按市场化机制运行，激活企业发展的内生动力。加快构建新型经营责任制，严格落实经理层成员任期制和契约化管理，健全“能上能下，能进能出”的市场化选人用人机制。积极推动“学习型组织”建设，营造全员学习的良好氛围，建立鼓励创新机制，打造一支学习型、知识型、创新型职工队伍，为集团高质量发展提供人才保障。

责编:陶纪燕 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监审:万军伟