□ 大河财立方 记者 陈薇

进入6月，电商平台6·18大促也渐进高潮。在一众手机厂商中，苹果今年6·18降价动作明显，不仅官方旗舰店亲自下场，还主动参与电商平台官方立减、满减券等优惠，打出“史上最低价的苹果”也因此上了热搜。

以苹果天猫旗舰店为例，5月31日20点起，叠加苹果惊喜购物券和官方立减金额，iPhone15优惠后售价4599元，优惠幅度1500元；iPhone15 Pro 售价6099元，优惠1900元；iPhone15 Pro Max售价7949起，优惠幅度超过了2000元。

而在三方渠道上，还可以在官方旗舰店的基础上有数百元的优惠。不仅是iPhone系列产品降价，Apple Watch Series 9起售价降幅达700元，10.9英寸iPad和iPad mini的起售价均下调300元；M2/M3芯片的MacBook Air降价600元起；AirPods系列降价300元起，只有近期推出的新款iPad Pro等产品没有参与降价。

没有卖不出去的产品，只有不合适的价格。

“史上最大幅度降价”确实带动了苹果产品的销售，5月31日晚8点京东6·18开启后，平台交易数据显示，华为、小米、苹果等品牌成交金额迅速破亿；同一时段迎来6·18第二波售卖的天猫上，苹果也进入了成交10亿俱乐部。

其实，自去年10月上市销售以来，iPhone 15系列机型的价格已经进行多轮调整。先期的促销只限于第三方渠道，今年大降价和打折力度，直接蔓延到官方旗舰店。

今年1月，苹果官网启动降价，iPhone 15系列最高也仅便宜了500元。3月，苹果官网曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元。仅仅两个月后的6·18，降价幅度拉到2000元，iPhone 15 pro都进入了5000元档，这意味着，半年多时间，原本“中杯”的预算就可以买“大杯”了。

苹果频繁降价的背后，是iPhone产品今年一季度销售不振。据Canalys数据，今年一季度苹果在国内出货量暴跌25%，市场份额从市场第一跌到了第五。苹果不仅被全面回归高端市场的华为拿走了市场份额第一，出货量和市场份额还被OPPO、荣耀、vivo压了一头。

苹果不得不拿出的降价这剂猛药效果显然不错。除了6·18电商平台战报上苹果依然榜上有名之外，近日，中国信通院发布的4月国内手机市场运行分析报告显示，当月外国手机品牌出货量显著增加52%，这意味着降价之后，iPhone的销量反弹明显。

但对一直以科技、潮流来吸引消费者的苹果来说，持续依赖降价促销，有饮鸩止渴之嫌。诚然近两年手机市场需求相对较弱，但苹果产品销售不振与其“挤牙膏”式更新有莫大关系，iPhone 15系列手机上也没有看到苹果此前透露的自研AI等技术，让消费者越发难以做出非买不可的消费决策。

值得注意的是，高端市场上苹果非常有力的竞争对手华为，今年6·18也使用了价格武器。尽管华为官方渠道没有松动，但在三方渠道上，华为Mate60系列有了300元到500元不等的降价，Mate60 RS非凡大师更是出现了最大幅度2000元的降价。

这也意味着，未来苹果仅凭降价来换销量，腾挪的空间将会越来越小。

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