【大河财立方 见习记者 关帅康】河南酒业迎来新“旗手”。

5月31日，河南省酒业协会（以下简称河南酒协）第九次会员大会在郑州召开，换届选举了第九届理事会成员，由河南仰韶酒业有限公司（以下简称仰韶酒业）董事长侯建光接任河南酒协会长，宋河酒业、宝丰酒业、洛阳杜康等11家河南知名酒企、流通企业相关负责人任副会长。

大河财立方记者现场了解到，目前，豫酒在河南市场占有率为21%左右，省内白酒市场仍以全国性品牌为主。对此，侯建光提出，以“一个遵循、两个重点、三大突破”推动豫酒振兴。

13年岁月变迁，头部豫酒全国化布局成效显现

距河南酒协第八届会员大会已过去了13年，这期间，从黄金十年到深度调整，从区域品牌竞争到全国品牌挤压，豫酒在挑战中跌宕前行。

大会现场，掌舵河南酒协近20年的熊玉亮正式宣布退休，并现场汇报河南酒协第八届理事会任期内的工作报告。

大河财立方记者现场了解到，2023年，河南白酒消费规模668亿元左右，较2011年增加超360亿元。

河南酒协第八届理事会工作报告提出，13年来，豫酒企业格局发生根本性改变，逐渐分化为4个梯队，分别是以仰韶酒业独大的第一梯队；以洛阳杜康、宝丰酒业为核心的第二梯队；以宋河酒业、赊店老酒、五谷春酒业、皇沟御酒为核心的第三梯队；以蔡洪坊、寿酒、贾湖酒业、豫坡酒业等企业为核心的第四梯队。

此外，豫酒头部企业加强全国化布局，已初显成效。仰韶酒业进一步加大在西安、北京、海南等省外市场布局力度，销售额连年保持30%以上增幅。2023年，仰韶酒业实现年销售额突破50亿元；洛阳杜康加强全国化布局，全国12个分公司持续发力，2023年营收增长60.04%，销售额突破24.08亿元；宝丰酒业作为黄淮海地区唯一的清香型中国名酒，持续推进全国化布局，2023年，销售收入突破10亿元大关。

历经13年岁月变迁，豫酒进入百花齐放的新时代。

河南酒协第八届理事会工作报告显示，白酒行业最终要走向轻香型、重口感、多种香型融合发展之路，风格特性化、香味复合化成为豫酒发展方向。仰韶酒业的陶融香、皇沟御酒的馥合香、寿酒的儒香、贾湖酒业的原香、豫坡酒业的酱意浓香等多种香型并存，高中低度同在、高中低档共生，满足不同消费者对白酒的多维需求。

豫酒省内市占率约21%，豫酒振兴如何破局？

熊玉亮在大会现场说，实现豫酒振兴，是河南酒协最大的梦想。

如今，实现豫酒振兴的重任，交给了新一届河南酒协班子成员。

河南为豫酒振兴提出了具体的目标。2022年5月，河南省政府出台《河南省酒业振兴发展行动方案（2022—2025年）》明确指出，2023、2024年，河南省白酒销售规模分别达到150亿、200亿；到2025年，省产白酒销售规模达到260亿，省内市场份额力争突破50%，税收突破35亿元。

大河财立方记者现场了解到，截至目前，豫酒在河南市场占有率为21%左右，较实现年度销售规模目标仍有一定差距。

此外，河南酒协第八届理事会工作报告披露，任期内，河南省规模以上白酒企业120家左右，较2011年减少超30家。全省白酒产品逐年小幅下降，较2011年降幅超60%。这也表明，在竞争激烈的市场环境下，豫酒仍面临严峻的挑战。

对于下一步如何推动豫酒振兴，侯建光在大会现场提出，要以“一个遵循、两个重点、三大突破”破局。

一个遵循。河南酒协第九届理事会要把省委、省政府“豫酒振兴战略部署”“酒饮品产品链发展壮大”作为一切工作的总遵循，促进豫酒跨区域、跨领域的深度融合，稳步推进豫酒生态链、产业链的高质量发展。

两个重点。第一，加强河南酒协自身建设，全心全意为会员服务，既能锦上添花，更要雪中送炭。第二，提升豫酒的行业影响力，认真研讨豫酒发展存在的机遇和挑战，找准差距、切中要害、补足短板、强化优势，努力推动豫酒实现弯道超车、全面振兴。

三大突破。第一，思维转变，实现豫酒振兴根本突破。大力弘扬工匠精神，鼓励酒企追求酿酒各环节追求极致；倡导长期主义，引导企业持续推动品牌建设，提升豫酒品牌知名度和忠诚度；鼓励创新发展，推动企业创新和传承深度融合，推出符合市场趋势的产品和服务。

第二，科技赋能，实现豫酒振兴的产能、品质突破。将成立河南酒业实验室，通过产学研合作，研究酒业质量、口感、酒曲参数等核心技术；召开河南酒业科技大会，释放“人人持证、技能河南”效能，加大酒业人才培训力度，奠定豫酒振兴的人才保障。

第三，品牌引领，实现豫酒振兴的营销突破。河南酒协支持酒企创新营销模式，重视线上品牌传播，借助社交媒体、内容营销、直播带货等新型营销方式，精准触达消费圈层。推动酒企跨界合作，通过联名产品、主题活动等形式，扩大品牌曝光度，提升品牌活力与时尚感。

责编:史健 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟