【大河财立方 记者 杨霄 实习生 王宇 张雪逃】这个暑假,郑州市民有望在家门口逛宜家。
5月23日傍晚,在郑州宜家商场门前,家居灵感货车快闪店发车仪式举行。“宜家商场进驻郑州已有5年,我们也在不断地为本地顾客提供更美好的日常家居体验。”宜家郑州商场总经理崔丽萍称,在未来的100天里,顾客将有机会在社区或者商圈邂逅宜家的家居灵感货车快闪店。
货车虽小,却五脏俱全。记者在现场看到,郑州宜家灵感货车快闪店由一辆装载蓝色集装箱的中型卡车改造而成,车厢内部由宜家的产品混搭成一间温暖的小客厅;车尾部分被改造为一间小餐厅,在这里可以购买到宜家的热狗和咖啡;而车厢背面也被充分利用,改装成了一面展示卧室产品的墙,宜家的卧室产品似乎被压缩在二维平面之中,成为一张温馨的画作。
崔丽萍将灵感货车称为“小蓝盒子”,像是郑州宜家商场这座“大蓝盒子”的缩小版。在某种意义上,“小蓝盒子”也代表着宜家商场走进街头巷尾,融入本地顾客生活,继续探索宜家全渠道可能性,触达更多本地消费者,并了解当地对于家居生活的真实需求。
此外,郑州宜家相关负责人表示,2024年宜家郑州商场计划保持快闪活动,并有望拓展至更多郑州周边城市。
“今天除了是灵感货车快闪店发车的日子,也是郑州宜家商场一年一度的夏季大减价开启日。” 崔丽萍介绍,从5月23日至6月26日,郑州宜家商场将有超600款产品3折起。
今年以来,宜家降价动作频频,开“卷”中国市场。2月份,宜家中国宣布将投入超过1亿元,加码“价格投资”,预计2024全财年推出超550款低价产品。
3月份,郑州宜家商场举办了首届春季家装节暨超值会员节媒体分享会,低价促销成为分享会的核心内容。
如今来看,宜家开“卷”中国市场,并非只有“价格投资”一板斧,通过新的形式和工具,融入本地顾客生活、满足本地顾客需求也是宜家开“卷”的策略方向之一。
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