【大河财立方 记者 赖苏婷 北京报道】多次“擦边”的椰树集团又被罚了。
椰树集团对于40万元的处罚表现得非常“硬气”,发布了“一担心、两不服”的声明,强调“法无禁止即可为”。
“对主动展示于公众的信息,都要接受监管部门的监督。椰树品牌要敢作敢当,既然信息是真实展示的,就要大胆承认、甘于受罚。”北京市君泽君(深圳)律师事务所律师、财经评论员陆晖在接受大河财立方记者采访时表示。
“椰汁擦乳”广告被罚,椰树集团回应:一担心、两不服
数日前,天眼查App显示,椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。
违法事实显示,椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,涉嫌违反广告法有关规定。
不同于大多数被处罚企业选择认错道歉,椰树集团在官网表示“不服”。
处罚消息发布后,椰树集团在官方网站发布《在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”,是科普教育不是商业广告却被罚40万元,有“一担心、两不服”的声明》。
当中提到,“一担心”是担心名牌被毁,砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工的饭碗。两不服,第一个是在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育,不是商业广告。广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的,“法无禁止即可为”。
第二个不服的是在“椰树”自己的官网上登载连续七年亏损,第二次破产被死里逃生,被国务院定为全国百户改制试点。这是厂史教育,不是商业广告。
大河财立方记者从椰树集团的小红书账号看到,企业发布的最新视频中,椰树集团员工一改往日热辣的健身服,选择穿防晒服将身体包裹得严严实实,被网友评论为“一身反骨”。
针对当前椰树集团的回应,河南予瑞律师事务所孙鹏华律师表示,《广告法》第九条规定:广告不得有下列情形:(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;第十七条规定:除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
依据《广告法》第五十七条规定,有发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的行为,“由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款”。
“如果椰树集团对海口市市场监督管理局龙华分局作出的处罚决定存在异议,对行政处罚不服,可以依法申请行政复议,或者向法院提起行政诉讼。”孙鹏华律师说。
企业曾多次因营销违法被罚
此前,椰树集团就因营销问题遭到监管处罚。
2019年2月,椰树集团一则广告视频画面中,几名穿泳衣的女性模特在海边奔跑,配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”,被网友指责为低俗、虚假广告。
椰树集团则表示,“我从小喝到大”广告词指的不是椰汁丰胸,而是指从小孩开始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,并不违反广告法。
同年3月,椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为,被海口市龙华区工商行政管理局罚款20万元。
2021年3月,椰树集团在其官博发布一则招聘广告:“培养正副总经理学校再招生”“入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”,引发争议。
同年6月9日,海南省市场监管局公布行政处罚结果并指出,该文案“传递的是一种拜金的低俗婚恋观,误导社会价值导向,违背社会良好风尚”,椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚40万元。
虽然多次“擦边”被罚,椰树集团去年却取得了不错的业绩。
2023年,椰树集团实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。此外,2024年1月份,椰树集团销量同比增长20%。
2015年以来,椰树集团产值一直在40亿元区间徘徊,去年实现了较大的销售增长。
针对椰树集团的营销策略,艾媒咨询CEO张毅告诉记者:“短期看是有效的,引起了社会关注。但客观上也会造成负面的社会影响,并给企业带来法律风险。”
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