□ 大河财立方评论员 徐兵

4月28日晚，互联网大佬周鸿祎的一辆二手迈巴赫以990万元的天价成交，这一消息在网络上掀起轩然大波。面对如此高价，周鸿祎本人也表示出乎意料，“我都懵了，原本以为卖到100万就差不多了”。然而，这场拍卖背后的深意更值得玩味。

先说说对周鸿祎本人的价值。

首先，从事件营销角度来看，这场拍卖无疑是一次成功的炒作。注意力经济的时代，如何吸引眼球、制造话题，是每个企业以及传播者都在思考的问题。周鸿祎通过这场拍卖，不仅成功吸引了大量关注，更将自己的形象与公益事业紧密联系在一起，提升了个人品牌价值。

其次，从吸引流量角度来看，这场拍卖为周鸿祎再次带来了巨大的网络流量。流量为王的时代，流量就意味着影响力，就意味着商业机会。通过拍卖事件，周鸿祎成功地将公众的注意力聚焦在自己身上，为后续的商业活动奠定了基础。

再者，从公益角度来看，周鸿祎将拍卖所得全额捐赠，展现了他的社会责任感。同时，也为这次活动披上了“正能量的外衣”，诚如他本人所说，“幸亏自己把拍卖所得全部捐赠了，要不然老百姓一定会骂我”。

这场拍卖背后的深意也不仅限于此。表面上看，周鸿祎是在效仿巴菲特的午餐，但实际上，他可能在为新能源汽车产业“打call”。作为互联网行业的领军人物，周鸿祎对新兴产业的发展趋势有着敏锐的洞察力。他通过这场拍卖，成功地将公众的注意力引向了新能源汽车领域。更深层次的战略意义在于，360可能也准备进军新能源汽车市场，尤其智能驾驶安全领域。近年来，随着新能源汽车产业的蓬勃发展，越来越多的科技公司开始涉足这一领域。

话说回来，对于拍下迈巴赫的买家而言，又有何价值？是真的“人傻钱多”吗？要评价这一交易是否值得，得先看看这背后可能隐藏的深层价值。除迈巴赫本身的品牌价值，这次拍卖还附带了与周鸿祎本人未来三年共进晚餐的机会。

对于那些渴望成功、正在或准备创业的人来说，这样的机会无疑是宝贵的。周鸿祎作为互联网行业的佼佼者，其经验和见识以及社交圈的价值，对于那些寻求指导的人来说，或许比一辆豪车更有吸引力。从这个角度看，990万元不仅买下了一辆豪车，更买下了一次与行业大佬深度交流的机会，这或许是一笔划算的买卖。

但也不能忽视这一价格背后的风险。毕竟，与名人的一次会面，并不能保证就能获得商业上的成功或者人生的转折。而且，这样高价也可能会引起公众对于社会公平和资源分配的质疑。再说，后续买家是否能得到他所认为的“价值”，也是“如人饮水、冷暖自知”。

所以，当再次审视这个问题时，或许应该问的不是“这买家是不是大冤种”，而是“这场交易背后的真正价值是什么”。在这个看似疯狂的价格背后，实则隐藏着买家与卖家深远考虑。

2024年汽车市场，好不热闹，我们且行且看。

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