大河财立方《极刻》第932期

【大河财立方 记者 徐姣 王宁宁 赖苏婷 实习生 王曼迪 鲁月明 文 洪昊旸 摄像剪辑】“8天充值过亿”“50万成本撬动3亿流水”……在类似“洗脑式”暴富神话浸润下，如今的短剧赛道已挤满了各路玩家。

近日，坐拥抖音1.22亿粉丝的头部网红疯狂小杨哥也正式进军短剧，前有周星驰与抖音联合打造九五二七剧场，后有华策影视等传统影视公司入局。

如火如荼的短剧行业，已成为多地的掘金热土。艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，已达到当年中国电影票房的七成。据统计，目前在全国通过网络视听平台机构自审播出的“竖屏”短剧中，西安、郑州、横店位居全国前三。

短剧到底是虚火还是真旺？如何制作爆款短剧？短剧的盈利模式又是什么？带着这些疑问，大河财立方记者走访西安、郑州、横店、北京、深圳等地多家短剧制作公司，揭秘聚光灯下的短剧赛道。

各路玩家短剧掘金

短剧的风，越刮越猛。

近日头部网红疯狂小杨哥开始入局短剧赛道，首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》已经开机，其官方账号“三只羊剧场”也将陆续更新自制精品短剧。

不仅有网红下场，就连著名导演周星驰及华策影视、北京精彩等传统影视制作公司也加入了短剧赛道。

大河财立方记者走访全国多地短剧制作公司发现，短剧导演大多是从长剧、网大、信息流、广告等行业转型而来。制作了爆款短剧《无双》的丰行文化，其创始人李涛也不例外。

“我学的就是传媒，在拍短剧前，婚庆、活动、舞蹈公司都干过。”2015年年底成立的丰行文化，主要承接西安的大型活动和演出，因疫情影响，2021年年底，李涛便拍起了短剧。

去西安的路上，记者花了19.9元在抖音里的短剧小程序购买了94集的《无双》。这部2023年8月上线的短剧，创造了“上线8天充值过亿”的成绩，也让丰行文化一战成名。

与李涛约访时，他正忙于其他媒体的采访，“全国各地的媒体、自媒体还有文旅局都往我这跑，我们公司都成打卡点了。”他介绍记者先去位于北郊的拍摄剧组看看。

在拍摄片场，制片人李腾的电话就没停过，他苦笑道：“我不光要盯现场，还要照顾大家的饮食起居，害怕有任何因素影响拍摄进程。”记者了解到，昨晚他们拍到了凌晨，早上5点多又开始妆造，上午在市区拍完，又立即跑到北郊转场。

拍网大的导演们，也“嗅”到了短剧的香。正在横店拍摄《奇门遁甲》的东阳龙娱影视，2023年公司选角制作了50部短剧，其中有17部充值破千万元，公司制片人左阳龙最早便是拍网大起家，从事过5年演员管理相关工作。因不了解短剧的制作和盈利模式，起初并没有贸然入局，但随着网大市场落寞、短剧逐渐火热，去年6月份公司开始制作短剧，“本用来试水的《龙王令之陈平殿主》，没想到一下子就爆了，充值达到1.5亿元”。

同样从网络电影转型而来的导演，还有深圳的杰影传媒CEO罗英杰。2024年凭借短剧《缅北风云》，罗英杰获得了第十三届北京国际网络电影展首位短剧最佳导演。“《缅北风云》本来想拍成网络电影，后来考虑到题材，再加上短剧火了，最终拍成了三部、共两百多集的系列短剧。”在他看来，不论换什么赛道，对质量的要求不会变。

“现在的短剧行业很卷，对演员、制作都提出了更高的要求。”风华正茂影业演员统筹魏鲲告诉记者，自他去年入行以来，短剧的拍摄成本一直在提升，从最初的不到10万元拍一部剧，到现在50万元，甚至六七十万元拍部短剧已成为常事。

靠短剧月入过亿？

开年以来，社交媒体上不断传出短剧的暴富神话。其中#一对夫妇做短剧每月进账4亿多#一度冲上微博热搜榜一。

这对夫妇是指押中多部爆款短剧的点众科技的陈瑞卿、何春虹夫妇，其与咪蒙合作发行的《我在八零年代当后妈》，上线首日充值即超2000万元。自去年9月起，点众科技每月的充值收入，稳定在4亿~5亿元。

靠短剧月入过亿？记者从多处了解到，上千万破亿是包括充值的全部收入，在平台上投流就要花掉九成，剩下的再分给编剧、承制、平台方等。而且，只有爆款短剧才能达到这样的盈利程度，大部分短剧会石沉大海。

头部平台公司九州文化曾表示，公司每月推出50~60部短剧，其中七成能保本，爆款率10%~15%，持平率30%，还有10%为纯亏损。这也意味着，短剧赛道依然离不开内容产业的“二八定律”，能够脱颖而出的还是少数。

如何制作爆款短剧？多位短剧从业者认为，当前短剧拼的是内容与投流。好的内容能够为观众提供情绪价值，让观众看得上头；好的投流，可以把短剧推送给目标人群，精准覆盖，吸引观众充值。

“短剧主打的是‘爽’和‘痛’，重要的不是写故事，而是制造情绪的拉扯和反转。”一位短剧编剧向记者透露，镜头如何反转、何时出现BGM也都有固定的公式。

所谓“钩子”埋得好，充值跑不了！80~120集的短剧，一般在第10集起设置充值，部分短剧第6集就开始收费了，解锁全集的费用从9.9至99元不等。罗英杰表示，这种依赖用户充值的盈利模式，需要编剧在筹备剧本之初，提前设定好剧集之间的“钩子”。

“好剧本不是找来的，也不是买来的，而是靠导演、编剧、内容（市场方向）、制片这四类人聚在一起打磨出来的。”左阳龙认为，目前短剧同质化现象突出。但也不是说观众没有看过的新题材，就是好内容。想制作爆款短剧，内核主题要精准，一部短剧不能意图覆盖所有群体。

投流也是制造爆款的重要一环。做好投流工作并不容易，素材质量、投手能力、运气好坏都影响着最终效果。

左阳龙介绍，短剧投流并非大家认为的“一锤子买卖”。只有在第一轮投流里获得较好收益的短剧，才会得到进一步的投流倾斜。

发行方一般根据产出比例决定投入成本，例如先投5万元，如果用户开始充值，ROI（投入产出比）一般达到1:1.1~1.2，再继续投放，“为了搏一搏，很多平台达到1:1也会继续跟投”。如果在上线初期就沉了下去，充值量起不来，那这部短剧可能立马就被放弃了。

“目前短剧中还没有超过《无双》的（充值量），现在没有，以后应该也不会有。”李涛告诉记者，现在的市场和以前不一样了，市场总量急剧上涨，用户群体的增长赶不上产品的生产速度，供大于求，所以短剧的充值量在一定程度上会被稀释。

短剧演员日薪暴涨

“时间就是金钱”在短剧行业体现得淋漓尽致。100集的短剧基本在一周内拍完，有的演员在开拍前一天才拿到剧本，这就给演员的演技提出了要求。

形象佳、拥有一定的台词功底是筛选演员的基本标准。短剧里常出现的“霸总”“战神”“后妈”，虽看着“low”，但这样的演员并不好找。李涛告诉记者，正因如此，短剧主演一般是全国各地来回跑，“我们公司签约的演员现在正在郑州拍摄。”一些爆款演员的档期早已经约到年底。

“短剧在选角时很谨慎，很少用新人演主要角色，更倾向于有经验、有演技、有短剧作品的演员。”风华正茂影业制片人陈文超向记者介绍，因为演员的片酬、场地租赁都是按天算钱，多延期一天就是一天的成本，如果时间和资金紧张，还有剧组能把工期压缩到5天，剩下的10~20天留给后期剪辑。

随着短剧一路狂飙，演员的薪资也水涨船高。大河财立方从多家短剧制作公司了解到，目前演员费用占短剧制作总成本的20%~30%。

据了解，短剧演员平均每天的工作时长普遍在14~16小时，郑州、西安短剧群演的日薪已由去年的80~100元，涨至100元~150元；主演的片酬更是翻了几倍，从之前的2000元~3000元上涨至5000元~10000元。深圳、北京一线演员日薪约在1000元~2000元，男女主日薪8000元~10000元。

事实上，高收入也只是小部分人。“一个月才赚了200元，没有戏嘛，一天100元，一个月能干4天都不错了。”在横店影视城刚熬过一个大夜的群演李华（化名），正趁着拍摄间隙躲在阴凉处休息，谈及待遇，她向记者吐槽道。

“这个行业没有大家想得那么简单，都挺不容易的，而且对大家的要求越来越高。”在郑州参演短剧半年的演员贾寅初，虽已是国家二级演员，但目前在郑州短剧行业里还算个新人。相较于此前从事的话剧行业，他对目前的收入非常满意。

越来越多的科班演员成为短剧的主力。“在这个行业里，想从普通人变成一个让大家看得见的演员，是一个相当漫长的过程。”有着近十年戏龄的张胜寒说，因疫情期间长剧戏变少，便转道短剧。

《坠落女儿国》的女主尚熠晗则表示，短剧给她们提供了更多机会，可以让自己保持“戏感”，在一个持续拍戏的状态里。科班出身的她，闲暇时刻还会给每个短剧人物写小传。

对演员来说，拍摄短剧除了获得更多的曝光度和收入外，还能带来哪些变化？去年8月从长剧转拍短剧的演员王浩翔透露，现在大多数追短剧的人不会像追星一样，通过短剧作品关注演员。“爆款短剧更多的是提升本人在短剧圈的地位和报价。”尽管有两部充值破亿的代表作，但他表示，虽然剧爆了，不过演员却不会像明星那样一夜爆火。

短剧的出现，确实为影视从业者提供了更多的就业机会。谈及如何看待短剧的未来，多位演员表示看好短剧产业的发展，随着短剧话题度走高，吸引了越来越多玩家入局，这将促进短剧行业向精品化发展。

定制短剧成为“暴富”新思路

一纸短剧备案新规，引发从业者震动。近日，记者从多家短剧制作公司了解到，此前网络流传的《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称备案提示）确实已在全国范围多个省市实施。

据备案提示，按照国家广播电视总局最新通知，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

新规一出，“唱衰”短剧的声音纷至沓来。和圈外的声音不同，短剧从业者普遍认为，这是短剧蛋糕做大的新机遇。“这些将更有利于‘良币驱劣币’，追求精品才有未来。”此外，业内人士更为关注备案后短剧过审的时间是否会被拉长，这要看试点城市的备案落地情况。

谈及发展前景，李涛认为，短剧的观影习惯是历史性的、颠覆性的，所以不能简单地评判它的生命周期有多久。只是会基于小程序短剧衍生出更多新的盈利模式，比如说广告植入，品牌定制等。

以韩束为例，其与网红姜十七合作拍摄《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》《全是爱与你》《你终将会红》等多部短剧，此类定制短剧多以十几集呈现。星图显示，姜十七的定制短剧报价为60.8万元（21s~60s）。目前，这五部短剧的累计播放量已经超过了40亿。

“郑州部分短剧制作公司，之前是做信息流的，所以擅于按照观众情绪价值出内容，也是爆款率高于横店的原因。横店的团队在内容创新和呈现上更具有优势，尤其是在古装戏制作上。”左阳龙表示，短剧导演不仅需要影视思维，也需要增强营销思维。

杰影传媒制片人冯缘认为，短剧制作成本低，比较依赖自然拍摄场景，比如像上海、深圳适合拍现代都市剧，郑州、横店有古代场景可以拍古装，区域间可以加强协同、相互取景。

今年1月，国家广播电视总局办公厅发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。

短剧的风，终将刮向各地。

见习编辑:李文玉 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监审:万军伟