【大河财立方 记者 陈薇】电商的低价战再起。

4月17日，京东旗下特价购物品牌——京喜直营发布微博，官宣发起“比拼价”活动，京喜直营官方店所有品类、所有商品价格均低于其他电商平台的同类商品，消费者买贵双倍赔。

消费者在京东App搜索“京喜直营”，进入京喜直营官方店，即可购买京喜直营商品。京喜直营官方微博发布的消息显示，此次“比拼价”活动，涵盖家清纸品、居家日用、运动户外、食品饮料、美妆护肤、服饰内衣、数码等品类商品。

从京喜直营发起的“比拼价”活动名称可以看出，其有意与极致低价著称的拼多多比价。

2023年11月，京东旗下特价购物品牌——“京喜”浴火重生，推出“京喜直营”新模式。与京东原有的自营模式（京东自采自销、京东物流快递、承担售后）、开放平台模式（由第三方商家在京东上开店经营）不同，“京喜直营”采用类似自营的模式，直接到全国各产业带源头工厂选品，负责销售等几乎所有环节，工厂仅负责生产和物流发货，从而实现商品精选、质量可靠、极致低价。

随着消费趋势的深刻改变，追求极致性价比正在成为一种新风尚，京东从去年开始也进行一系列布局提升价格力，矛头直指拼多多。

去年3月，京东上线百亿补贴活动。百亿补贴本身就是拼多多2019年6·18期间率先推出，京东上线百亿补贴不仅覆盖自营和平台三方商家，而且参与商品直接与拼多多商品比价，只要商品池内的产品价格高于外部平台，就实行赔付。

2013年双11，京东主题直接定为“真便宜”，围绕低价和比价，掀起了一场简单直白的较量。双11预热期间，因为京东平台上海氏电烤箱的价格高于李佳琦直播间，还引发了京东采销喊话李佳琦直播间。

4月，“采销东哥AI数字人”在京东超市采销直播间首秀，数字人刘强东向全网官宣了京东超市推出的“百亿农补”项目，而事实上，该项目已于一个月前悄然上线，推动消费者选择京东作为日常买菜的性价比平台，而农产品源头直采也是拼多多一直深耕的赛道。

加上此次上线的“京喜直营”，京东逐步在品牌商品、农产品、白牌商品等多个维度，拉起与拼多多的价格战。

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