【大河财立方 记者 杨萨】“传统文化产业不应该‘内卷’，要向外看，学习不同行业、不同地域甚至不同国家的文化产业发展可取之处。”

在钧瓷文化产业深耕多年，大宋官窑股份有限公司（以下简称大宋官窑）品牌总监吕明对于传统文化产业的发展有着自己的见解。在她看来，传统文化的传承与发展，除了加强对文化本身的普及，更要落地到产业上来。

2008年，钧瓷烧制技艺入选国家非物质文化遗产名录，这门传承千年的技艺如何在现代社会焕发新生机？

传承不泥古，创新不离宗。这是大宋官窑自成立以来始终坚守的信念。“季羡林老先生对大宋官窑的指点，大宋官窑要把中国文化中最美好最优秀的东西融合在一起，还要和今天时代发展的主题结合起来，以中华民族最经典的文化使者身份向世界开口说话。”吕明介绍，大宋官窑一直坚持走品质化、品牌化、个性化的道路，除了布局传统门店外，从2021年开始尝试直播新赛道，通过不同渠道让外界了解钧瓷文化的魅力。

“如今，随着传统文化的普及度越来越高，国人的文化自信感也越来越强，这对于文化产业的发展而言是坚实的信心基础。”吕明介绍，素有“钧瓷之都”之称的神垕镇近几年越发繁荣热闹，许多离家的年轻人愿意回来继续从事钧瓷行业，这个古老的小镇焕发了新生机。

吕明告诉记者，归乡的年轻人有些传承父辈的手艺，结合现代审美创新制作工艺。还有些年轻人并非神垕本地人，他们因为对钧瓷感兴趣而来到这里，感受钧瓷文化。直播兴起后，神垕镇的不少窑厂做起了直播开窑，将钧瓷艺术和现代消费者生活需求相结合，不仅向外传播了钧瓷文化，同时也带动了当地的经济发展。

但不可忽视的是，当前传统文化产业发展仍存在许多待解问题。

“其实很多行业都面临着同样的问题，品牌化程度不高，从中也衍生了其他一系列问题，比如产品仿制导致的同质化、品质不达标、缺乏创新等。”吕明告诉记者，结合整个传统文化产业来看，由于品牌化的时间成本、资金成本较高，很多商家更倾向于直接仿制市面上已有并畅销的产品，虽然获取了一时的效益，但缺乏核心竞争力。

在吕明看来，传统产业品牌化是一条艰难必须要走的路。

品牌化意味着创新。“2023年很多品牌都在做‘联名’，或许这种形式未能带来客观的资金收益，但却让更多人知道了他们的品牌，拓展了消费圈层。”吕明介绍，传统文化产业的创新要更加贴合自身的特点。以大宋官窑为例，创新不仅体现在造型上，还通过对釉色的创新，呈现出新鲜的美感，符合大众对文化审美的诉求。

对于行业“内卷”，吕明认为，传统文化产业不应该“卷”价格，而应该“卷”价值，这个价值是文化的价值，是创新的价值，更是品牌的价值，有了丰富的价值才能支撑起一个响亮的品牌。传统文化产业要向外发展，向全国甚至全世界推广，需要品牌的力量支撑。

“我对于传统产业的发展一直很有信心，这个信心来源于国家对传统文化的保护与发扬，也来源于消费市场的积极反馈。”吕明表示，2024年大宋官窑将继续加强文化与产业的深度融合，积极扩展海外业务，让更多的人了解钧瓷文化。

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