【大河财立方 记者 王宁宁 深圳报道】12月22日，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（下称《办法》），其中提到了限制游戏过度使用和高额消费以及对网络游戏的出版经营做出新调整等内容。

受该消息影响，午后港股及A股市场游戏股出现大幅调整。港股方面，网易股价跌超24%，腾讯控股一度跌超15%。A股方面，宝通科技一度20cm跌停，吉比特、掌趣科技、三七互娱、凯撒文化、顺网科技、富春股份等均跌近或跌超10%。对此，大河财立方记者致电多家游戏上市公司了解详情。

多家游戏上市公司回应正在评估

吉比特证券部工作人员告诉记者，目前公司还在评估，因为《办法》刚刚出来，暂时无法给出明确的回复。

凯撒文化证券部工作人员表示，目前该《办法》只是征求意见稿。

顺网科技证券部工作人员也表示，公司已关注到该消息，需要再看后续的情况，对于公司股价波动，其表示目前游戏板块处于同一情况。

富春股份证券部工作人员表示，公司超八成以上的游戏都是在国外发行，因此《办法》对于公司生产经营影响不大。目前只是征求意见稿，作为监管层面的文件，后续公司也会关注其他游戏公司的反馈。对于当前游戏板块出现的波动，上述工作人员认为，主要是因为大家对于国内游戏监管较为担心。

此外，天娱数科在互动平台表示，截至2023年6月30日，公司数据流量行业营业收入占公司营业收入的95.87%；公司电竞游戏行业营业收入占比1.47%。公司整体业务更加侧重于数据流量行业方向，《办法》对公司整体经营影响较小。

腾讯游戏副总裁张巍表示，新的管理办法征求意见稿对于游戏的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门发布新的管理办法征求意见稿向业界、社会充分征求意见，相信更有利于游戏行业的有序、健康发展。

据澎湃新闻，中国音数协游戏工委内部人士表示，既然是征求意见稿，表明目前阶段各界均可畅所欲言，以使其切实可行，更为完善。

游戏“新规”或将改变游戏公司商业模式

记者注意到，目前腾讯游戏副总裁回应游戏新规已登上微博热搜榜，引起网友广泛热议。有网友表示，《方法》影响并没有那么大，就限制高消费来说，真正氪金的是稀有物种、购买特权等；也有网友认为，在未成年人保护方面，行业整顿规范的同时，家长也可以帮助孩子建立起玩时有度的意识。

“避免非理性消费，堵住游戏行业里可能存在的极大社会争议点，本质上是鼓励游戏厂商通过创新玩法体验来黏住用户，而不是用营销手段去套路用户。”游戏产业分析师张书乐接受大河财立方记者采访时表示。

他认为，某种意义上，如果《办法》实行，玩家会向真正的好游戏上聚集，也是一种宏观调控指挥棒，目标依然是游戏精品化。

其中《办法》第十八条，提出限制游戏过度使用和高额消费。网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

对此，张书乐表示，限高一旦实行，确实会对基本上是免费游戏、道具付费模式的国内游戏公司在营收上带来一定影响，尤其是市占率较大的头部公司如腾讯、网易，但这种影响不会太持久，尤其是用户体量较大的游戏，可以通过游戏道具降价策略来让更多免费用户成为付费用户，形成长尾。事实上，此前网易就已经发出了价格战的牌，恰好踩中了这次要求的指向。

此外，《办法》对网络游戏的出版经营也给出新规定，其中，网络游戏出版运营前，须由获得《网络出版服务许可证》网络游戏出版业务范围的单位向所在地省级出版主管部门提出申请，经审核同意后，报国家出版主管部门审批。

张书乐认为，这意味着在对游戏行业“槽点”进行管理的同时，游戏“百花齐放”的格局应该会很快出现，告别过去“三分研发、七分运营”的旧模式，进入比拼创意和技术的游戏新赛道。

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