【大河财立方 记者 丁洋涛】不是消费者不愿意体验文化娱乐项目，而是千篇一律的文娱项目缺少性价比。近日，河南省发展改革委、大河财立方联合举办的“立方小茶桌”新文娱专场活动，在郑州巴奴毛肚火锅概念餐厅举行，来自清明上河园、华为云、郑州轻工业大学艺术设计学院、开心麻花、卡卡文化、中云微迅等机构的文娱大咖齐聚一堂。
不同于以往嘉宾正襟危坐的传统论坛模式，这次河南文娱新势力选择换个方式探讨新文娱发展。如何让河南文娱更抓人眼球？新文娱发展关键是啥？在场的文娱新势力代表，吃着火锅就把各自撒手锏不疾不徐地亮出来了。和大河财立方一起来看河南新文娱的最新动向。
河南需要什么样的新文娱？文娱大咖有话说
今年国庆、中秋“双节”，河南的文旅市场可谓“供需两旺”，接待游客量达8480.1万人次，呈现出井喷式发展态势。但也应看到，作为文娱行业的重要组成部分，河南这次旅游收入相较于游客量，还有上升空间。
如何让河南传统文化以消费者喜闻乐见的方式展现出来？河南文娱势力有哪些妙招？
开封清明上河园股份有限公司副总经理张增群表示，经过20余年的发展，以宋文化沉浸式体验“出圈”的清明上河园，已经成为河南新文娱行业的排头兵，全年营收已经从2019年4.8亿元增长到了现在的7.8亿元。
“这些成就的取得与我们新手段的运用、新项目的不断加入密不可分。同时，在剧目方面，清明上河园在坚守几个固定剧目的同时，每年有30%的更新项目。”张增群表示，新的科技手段诸如VR、球幕等都在清明上河园落地，成为园区吸引人流、延长停留时间的重要抓手，也成为推动文化产业、创意产业以及旅游产业融合发展的载体。
“开心麻花所理解的新文娱就是把传统的东西再做一遍，而其中最核心的还是内容。”开心麻花河南区域副总经理张庆军称，现在的年轻观众更加重视情绪价值，他们更关注自己在观看剧目时是否感到放松快乐。因此，当下的戏剧表演应该去捕捉观众的情绪价值，要从剧本和演员两个方面，用心琢磨一场戏如何引起观众的情绪共鸣。
在郑州轻工业大学艺术设计学院副院长薛峰看来，河南博物院考古盲盒火爆出圈，告诉大家沉浸式体验将新文娱消费增长带来更多的可能性，而这种沉浸其实可以充分打开人们的视觉、听觉、嗅觉、味觉等众多感官通道。
河南华为云生态发展总监卢会涛表示，一些数字技术要想在新文娱行业商用，必须给消费者带来极致体验。以可应用于文娱领域的数字人为例，数字人必须足够智能才能满足担任NPC（非玩家角色）等场景的需求，而华为云可以为合作伙伴的需求提供足够的技术支撑。
近年来，剧本杀行业大火，深受年轻人青睐。洛阳卡卡文化传媒有限公司（以下简称洛阳卡卡）根植河南，让剧本杀“风起洛阳”。“2020年，我们尝试线下娱乐活动，和洛阳应天门、九州池联合创作沉浸式作品《武皇贺寿》。”该公司商务总监李静玉认为，沉浸式剧本杀和景区联动的新型娱乐方式，让剧本杀进入更多人的视野。
“目前，我们正在做的有数智文旅AR（增强现实）剧本游项目，通过AR的方式把古代建筑进行复原，让游客自己去探索，这样的沉浸式体验更符合时代潮流。”河南中云微迅信息技术有限公司文娱总监卢科委表示，新文娱应该是把历史文化和旅游项目加入娱乐互动，三者结合才是新文娱的题中之义。
文娱创新离不开高质量人才供应
2004年，电影《天下无贼》大火，剧中葛优的手下说要除掉刘德华，不让他碍手碍脚，结果引得葛优喊了一句经典对白：“二十一世纪最重要的是什么？人才！”
的确，⼈才是最具活⼒的发展要素，任何事业的发展都离不开⼈才的⽀撑，新文娱同样如此。
“我们之前与一些高校文旅相关专业师生沟通时发现，一些旅游专业的高校毕业生，在文娱业务开展过程中，还有很多关键能力缺失，需要重新培养。”卢科委认为，这极大影响了新文娱转型升级的进程，“我们的人才优势需要凸显出来，否则没有合适的人执行，一切都成了空谈”。
而随着剧本杀在年轻群体中的流行，对主持人的数量和质量，都迎来了需要升级的阶段。
“我觉得新文娱当下面临的问题是，我们缺少执行者，也就是缺乏行业人才。”李静玉称，2017年，洛阳卡卡开始培训早期的剧本主持人，但发现主持人没有社会身份，这就限制了行业人才的供应和行业发展。“那时候在卡卡培训一周，费用是7000元，但是为了覆盖成本，也不得不这样定价。”
在河南城市演艺领域，同样需要更多专业演职人员的供应，尤其是本土演员的加持。
2023年是开心麻花在河南全面开拓的第一年，截至8月底在河南已有近80场演出。“我们河南分公司2023年4月份成立以来，每个月在郑州基本上都有16场左右的演出，上座率都在75%以上。目前，在郑州的演出量比武汉、南京的演出量还要大，可以看出郑州的整体市场还是很有前景的。”张庆军表示，目前河南分公司已经储备了16名演员，马上就要迎来他们的首演，但是目前还是处于一个缺少本土演员的状态。
“唐宫夜宴小姐姐火了，只此青绿节目火了，这些都是把传统文化和现代技术手段融合的结果。我们要让大家记住文化、体验文化、带走文化，就需要大量专业人才去对文化、技术等多种要素重组，这样才能产生新的化学反应。”张增群认为，目前河南新文娱产品的出现和发展，离不开懂文化、把各文娱要素匹配在一起的人才。
作为人才输出教育教研单位，郑州轻工业大学艺术设计学院一直在为文娱发展输出人才。“近10年来，我们有一个主要研究方向就是在工业设计方面主要做适老化设计。”薛峰认为，新文娱除了要服务好年轻人，也可以多在中老年人消费中寻找增长点，“中老年人其实也有很强的娱乐需求，新文娱在康养等诸多场景都有植入的机会，但很多行业企业都忽略了他们的需求”。
打造河南文娱超级IP，需全域统筹规划
攥指成拳，才能蓄力勃发。河南新文娱发展，离不开大IP形象统筹规划。
“河南新文娱发展需要超级IP的打造，IP本身就是品牌、品质的凝缩，当前，河南的文娱IP矩阵还需要持续打造，超级IP不是静态的标识，而是一个持续发展的空间。”卢会涛认为，只有玩转新文娱IP，才能吸引更多人关注、体验，“IP背后折射出来的管理标准和运营标准，是确保文娱产品品质不走样的基础，这样才能在不同的区域生根发芽、自我成长”。
张增群认为，河南文旅的资源非常丰富，但在全域统筹中，配套服务还需要加强，可以将交通、住宿、餐饮等现代服务业的水准做得更好一点，提升服务水准。
作为宋文化研究专家，薛峰以开封为例，认为宋文华有大量文化瑰宝可以挖掘，但在文旅资源的统筹方面还需要加强。“清明上河园做得很好，但其他大量的文化IP还有待发掘，在经营过程中也需要更统一的顶层设计。”薛峰认为，河南新文娱发展可以向杭州、西安等文娱高地学习。
卢科委认为，河南拥有丰富的文旅资源，需要全域综合统筹。“我去过很多景区，发现大多数都是表面的简单仿古，没有文化内核，景区的招商只是盯着‘房租经济’，这样的文娱项目是不会走远的。”卢科委表示，河南各地的文娱IP浩如烟海，但是要想形成合力，打出组合拳，就必须在全域运营过程中统筹规划，单打独斗并不能让河南文娱IP出圈。
“我们只有把河南文娱IP做好了，才能更好地走出去，走出去的前提一定是根植河南文化，修炼好内功。”卢会涛认为，新文娱产业已成为不少地方产业转型的方向，华为云可以助力新文娱产业园进行规划，同时提供精准招商服务，帮助当地补齐新文娱产业链，提供围绕新文娱产业的整体解决方案。围绕新文娱搭建跨行业的桥梁，助力新文娱产业的生态聚合，真正让当地实现产业升级。
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