【大河财立方 记者 陈薇 文图】天猫双11预售将于10月24日晚8点开启。

10月20日，2023天猫双11全球狂欢季新闻发布会宣布，今年天猫双11在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价，全网最低价将作为核心KPI。

将为消费者提供极致性价比商品

今年天猫双11依旧是“双节棍”节奏，10月24日晚8点开启预售，10月31日晚8点至11月3日是第一波售卖期，11月10日晚8点至11月11日是第二波售卖期。

淘天集团首席执行官戴珊为今年双11提出两个目标：要办一届快乐的天猫双11，让用户开心地来、快乐地逛，给消费者带来节日的快乐；要帮助品牌商家获取最大规模用户增长，沉淀品牌资产、提升品牌力，成为一年中最大的增长机会。

在多家电商平台都在双11加入“低价”概念之时，天猫双11也提出了极致性价比。

因此今年天猫双11新增了一个贯穿双11全程的“双11天天低价”，让消费者双11期间每天都可以买到全网最低价的商品。

消费者下单时，认准“全网低价”等非常显眼的闪电标识，就能买到全网最低价的商品，这些商品将进行全网实时动态比价，保证同时段天猫平台价格最低。

为了让消费者买得更便宜，今年天猫还将发放超百亿的平台红包，包括10亿直播间现金红包、10亿品牌会员权益、10亿互动游戏“幻想岛总动员”红包、100亿88VIP大额券等。

今年天猫双11将发放史上最大力度的红包和优惠券，包括88VIP大额券、淘宝直播红包、品牌会员红包、互动游戏红包四个维度的红包优惠券。值得注意的是，淘宝上所有百亿补贴商品承诺“买贵必赔”，如果买贵了，平台将补偿差价等额红包。

不以挤占商家利润空间为代价

在商家端，戴珊表示，天猫成立的初心并不是成交规模，是要给商家提供一个品牌孵化、培育、发展、壮大的大舞台。

因此今年天猫双11前夕，阿里妈妈相继与微信、B站、知乎、微博等平台深化合作，品牌商家在微信朋友圈、小程序、视频号等场域投放广告可直接跳转至淘宝App。

同时，阿里妈妈与B站、知乎、微博等平台推出双11联合激励，商家在这些平台做营销推广时，将获得10%至20%不等的官方流量加码。天猫投入总额20亿的“真金白银”，在双11期间用于品牌商家经营激励。

淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，极致性价比之下，天猫也不会通过挤压品牌商家的利润空间，把商品价格压下来，而是通过投入资源做大品牌销量，通过规模效应降低商家成本；同时用技术创新，帮助品牌创新产品，满足多样化的消费需求来激活市场，达到消费者有好货好价，品牌商家有钱赚。

天猫的最新数字显示，今年第三季度入驻天猫的新品牌再创新高，同比去年增长105%，3个月商家入驻总数超过去年半年。新品牌主要集中在消费电子、服饰时尚、家装家居、食品、健康等行业。

而今年第三季度入驻淘宝的新商家中，00后占比首次超过90后，达到37.35%，这是淘宝上00后创业者占比连续4个季度持续提升。新入驻商家大部分都平稳度过了冷启动难关，不少刚开张的新商家，月成交额就超过了1万元。

责编:王时丹 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟