【大河财立方 记者 贾永标】东方甄选更名后首份年度业绩出炉。

8月25日晚间，东方甄选（1797.HK） 公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选全年带货GMV达到100亿元，净利润为9.71亿元，总订单数达到1.36亿单，自营产品数量超过120个。

与此同时，东方甄选的多渠道、多平台发展策略正在持续推进中。继东方甄选推出开通直播功能的App后，8月29日东方甄选还将启动淘宝直播。

“2023财年标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。目前，东方甄选已成为销售高质量、高性价比的农业及其他产品的知名平台，在弘扬中华传统文化及积极价值观的同时加速乡村振兴，通过推广原本缺少销售渠道的优质产品并提升供应链经营效率，提供更多有价值的贡献。”东方甄选控股有限公司主席俞敏洪表示。

自营品类数量已经超过120个

大河财立方记者从东方甄选了解到，该公司近日宣布将于8月29日开启淘宝直播，俞敏洪亲自带队，带货超过300余款甄选好物。届时东方甄选还将首发两款自营新品：螺蛳粉和流心月饼。

据内部人士透露，今年东方甄选自营月饼将以礼盒装形式，对产品原材料和包装再度升级，推出更少油少糖的4种风味流心奶黄月饼，包括大众喜爱的经典原味和黑松露味。

自营产品的热销也给东方甄选带来了一定的底气，目前该公司多款自营产品长期位居全网热销榜单首位。自营烤肠销量更是超过400万单，南美白虾、大米等自营产品长期供不应求。官方店铺显示，东方甄选自营产品已经超百款。

据悉，自2022年4月上线首款自营产品以来，东方甄选持续开发新品，产品品类从生鲜食品，不断拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已开发超过120款自营产品，2023财年，东方甄选自营产品的总营收超过26亿元。

东方甄选相关负责人表示，未来将瞄准市场大方向，继续保持每个月推出多款新品。东方甄选将不断追求卓越产品与创新，持续投入和关注质检，以科学严格的质量管理标准，不断提升自营产品质量，为消费者持续提供卓越产品。

首次明确公布多渠道策略背后考量

连日来，东方甄选因抖音直播间被短暂封禁、在自有App进行直播、开启淘宝直播等举动备受外界关注。此次东方甄选在2023财年财报中，也首次公布了近期“多渠道策略”的布局思路。

梳理过往历程可以发现，2023年7月初，东方甄选App全新上线。财报显示，东方甄选已建立并将继续推广会员体系，伴随着用户数量的增多及回购率的提升，东方甄选计划未来推出会员卡，切实为顾客提供更加优惠的产品和更全面的会员服务，进一步满足用户需求。

2023年8月29日，东方甄选将首次在淘宝直播。东方甄选在财报中表示，在新平台启动直播，有赖于公司对于客户多年以来的深刻了解，持续不断的学习能力，以及培养人气主播的能力。东方甄选相信，未来公司将制定适合的营销策略和活动，有效触达更多消费者客群，更好地满足用户需求。

上述负责人表示，多渠道策略，是为了直接覆盖更广泛的用户群体，不断提升品牌知名度和影响力。伴随公司不断增强的供应链管理能力、更加丰富的产品组合，东方甄选表示，能够结合不同渠道的目标客群需求布局产品组合，并确保消费者在不同渠道，获得一致的高质量的产品、服务及品牌体验。

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