□ 席升阳 

6月30日，在九洲池，随着河南文旅文创发展大会开幕式乐曲响起，洛阳也拉开了文旅新时代的帷幕，擎起了引领全省文旅的大旗。

这是一个厚积薄发的过程，也是一个高层突破的拐点。

从历史的渐进看当前的质变，或许更能把握洛阳文旅灵与魂；从洛阳文旅骨与肉中看未来，或许更能将蓝图变现。

回眸20年，洛阳文旅发展的四个阶段

笔者有幸参与了洛阳的四个五年规划，亲历了从“十一五”到“十四五”规划中对洛阳文旅认知和定位的嬗变：

“十一五”规划，在长期以来 “工业强市”的基础上提出了“旅游强市”。这就是洛阳从本世纪初就开始的“双强战略”。

“十二五”规划，又把“旅游强市”具体化为建设“国际文化旅游名城”，将洛阳向世界推送。

“十三五”规划，认真思考了洛阳的文化价值与洛阳对文旅产业的诉求，将目标又提升为“国际文化旅游目的地城市”。这标志着洛阳在向西安学习，摆脱旅游者“顺道”来洛阳看看的窘境，要让洛阳成为“专程”来玩玩的目的地。

“十四五”规划，按照省委省政府关于洛阳要“建强副中心、形成增长极”的总体部署和产业要求，将文旅产业的目标锁定为：到2025年底，旅游人数和旅游总收入均不低于全省的20%，并将“国际人文交往中心”作为城市建设的目标。

很明显，洛阳文旅在这些规划中提法的渐进式嬗变与现实中累积式增长，到“十四五”期间，终于突破了“天花板”。

洛阳为全省文旅所提供的生动样本

洛阳文旅天花板的突破，需要智慧、勇气、创新与力行！

正如省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升所说：今年大会在洛阳市举办，是基于近年来洛阳坚持颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，从“网红”到“顶流”再到“新文旅”的出圈出彩。

他还提到：从持续霸榜抖音的汉服出圈，到沉浸式的全城剧本娱乐，再到伏牛山深处供不应求的栾川民宿集群……在文旅文创融合发展、培育新产业新业态、提振文旅消费上，洛阳无疑提供了一个生动样本。

这些基于事实的列举与总结的背后，是一组让人振奋的数据：

今年牡丹文化节期间，洛阳旅游接待2369.05万人次，旅游总收入177.13亿元。“五一”小长假，洛阳接待游客和总收入分别是636.69万人次和52.39亿元，较2019年的320.55万人次、31.57亿元相比，分别增长了98.6%和65.9%。端午假期，洛阳累计接待游客196.52万人次，实现旅游收入14.8亿元，游客数量和文旅消费均稳步增长。

5月17日，笔者在《看看郑洛西的五一旅游，想想城市连绵合作带》一文中将这三座城市五一小长假的数据进行了对比：

可以看出，尽管在旅游人数和旅游总收入上看，西安双双排第一，但在人均消费上，洛阳排第一，并且把郑州抛下了不少的距离。

这说明标志性的拐点已经到来：洛阳已由旅游名城转型成为西安那样的旅游目的地城市。

洛阳文旅的灵与魂

灵与魂是生命价值的最高境界，产业是否也有灵与魂？

任何一个产业都是一个新陈代谢、生生不息的有机体，都有同化与异化、吐故与纳新的功能，完全可以用灵与魂来进行诠释。特别是文旅产业，其灵与魂的作用更是鲜明。

在各种文化的探讨中，把“灵魂”进行拆分的极为鲜见。我们的拆分是一种深化：“灵”为先，“魂”为后，“灵”引导“魂”。

1.什么是洛阳文旅的“灵”

或许有人说河洛文化是洛阳文旅的“灵”；或许有人说“举头是千年历史，低头是现代文明”是洛阳文旅的“灵”；或许有人说儒释道三教合一是洛阳文旅的“灵”；或许有人说居天下之中是洛阳文旅的“灵”......

我们可不这样认为！

奔着洛阳来的游客，瞄准河图洛书的了了，挖掘千年画卷的了了，感受现代文明的也了了......

一言蔽之：大多的是奔着“千年古都、华夏圣城”而来，游客们对洛阳很有沉浸味道和朝圣的向往。这就是洛阳文旅的“灵”！

“千年古都、华夏圣城”蕴含的太多太多：河洛文化在其中、华夏文明在其中、儒释道在其中......

廓明了“灵”，就可以用 “灵”来指导“魂”了。

2.洛阳文旅的“魂”又是什么

“魂”是“灵”的载体。

“千年古都”之灵是游弋在自夏商周到隋唐的长河之中；“华夏圣城”之灵是沉浮在河洛文化、孔子入周问礼、程朱理学等等中华文化和东方文明的思想大体系之中。我们以此来解读洛阳文旅新方针：

颠覆式创意——就是要超越常规地将历史事件活化起来；

沉浸式体验——就是要游客穿越时空，沉浸在历史场景当中，体验洛阳的厚重；

年轻化消费——就是让现代化手段复活这些场景，让年轻人乐在其中、育在其中；

移动端传播——就是将洛阳文旅的灵与魂，通过“场景＋娱乐”的方式在线上线下“潮起潮落”。

灵与魂在这里合拍与共情！

再来秀一秀洛阳文旅的“骨骼”与“肌肉”

我们不是精神第一的唯心论者。

但是，我们坚信：在洛阳灿烂厚重的文化典籍中的思想之花，孕育了洛阳千年古都的巍峨城廓与华夏圣城的累累硕果。

洛阳文旅的“灵”与“魂”将其价值诉求外化为行为学，形成了洛阳现代文旅的“骨”与“肉”。

（一）“工”字型的空间结构是洛阳文旅的“骨骼”

骨骼是格局，是框架，是支撑。

让我们摊开地图，沿着从东到西，从北到南的空间顺序来鸟瞰。

1.“工”字型的第一笔：从东到西，连绵几十公里五大都城遗址与相对应的博物馆：与历史对话、同古人饮茶，一朝穿越数千年，领略华夏古城风。

五大都城遗址从东到西依次排开的是：偃师商城、二里头、汉魏洛阳城、隋唐洛阳城、东周王城。它贯穿偃师区、瀍河区、老城区、西工区等，其辐射张力向西到涧西区、向北到孟津区、向南到洛龙区。

这是由博物馆之都与博物馆经济、文化创意与城区经济相互建构的融合带。在这里，博物馆里的文物，大地上的遗产，古籍里的故事都将活化起来，形成“博物馆+世界遗产+国家文化公园”的立体展示带，重现“千年古都、华夏圣城”的恢宏气象。

2.“工”字型的第二笔：从北向南长达4.2公里的天街：汉服挥洒，国风穿越。

《河南志》有曰：“渡天津桥，至定鼎门南北大街，唐曰定鼎街。亦曰天门街，又曰天津街，今或曰天街。

天街，隋唐洛阳城中轴大街，是贯通隋唐洛阳城外郭城、皇城和宫城的南北向主干道。它北起皇城端门，南至外郭城正门定鼎门，由御道、八排绿植组成，东西宽140米，南北长4200米。

若站在定鼎门遗址博物馆城楼远眺，天街中轴线间，砖青草翠、街阔景美，串联起应天门、天堂、明堂、天津桥等隋唐洛阳城遗址上的历史地标，一派隋唐盛景尽览眼底。

若从天街两侧的商业区来看，东西两侧各自的宽度不会低于500米，这就形成了4.8平方公里的观光、体验、食宿、购物等商业综合功能区。汉服文化将在这里挥洒、国风将在这里穿越、文旅文创将在这里起飞。

3.“工”字型的第三笔：位于洛阳城区南线，从东到西的万安山、皇陵南兆域、龙门石窟与龙门西山温泉度假区：运动、观光、康养三合一的复合体验带。

万安山，相传唐僧取经东归，回缑氏老家探亲，途经此处歇息，因安静无忧而得名。山上石怪林密，果木尤多，清泉涌流，曲径通幽。现在已经形成了以万安山国际自行车邀请赛、万安山登山节为代表的“体育+文化+旅游”的深度融合。加之洛阳通用机场也坐落于此，其发展前景更会灿烂。

皇陵南兆域位于万安山麓脚下的庞村、寇店、李村等镇。又称为洛南东汉帝陵区。葬有明帝(显节陵)、章帝(敬陵)、和帝(慎陵)、殇帝(康陵)、质帝(静陵)、桓帝(宣陵)6位皇帝。陵区内墓冢林立，凸显气势恢宏、肃穆威严的皇陵气息。

龙门石窟作为洛阳久远的城市名片和她在世界石刻艺术中顶尖位置，其价值无需赘言。龙门西山的温泉度假区也成为康养产业中的亮点。更何况它已经成为洛阳城区南大门的必经要塞，其文旅功用自不待言。

（二）全域式的沉浸活动与场景是洛阳文旅的“肌肉”

这两年洛阳文旅文创的出圈，就在于“灵→魂→骨骼→肌肉”的和谐与运作。这两年洛阳文旅的顶流就在于“肌肉”的丰满与诱人。

1.以“灵”与“魂”为内容的活动与场景

在《寻迹洛神赋》的演出中：如帘的水幕倾泻而下，身着华服的“洛神”裙袂飞扬；在龙门石窟的佛像前，“千年前”的工匠凿出不朽的传奇；在天津桥畔，“诗仙”“诗圣”一见如故……

还有位于洛龙区的洛阳剧本娱乐产业园，入驻的中国剧本娱乐行业人才培养中心、展会交流中心和总部集聚中心，正在以“千年古都”的历史事件为素材，密集打造“剧本+景区”“剧本+节庆活动”“剧本+舞台剧”等活动。

他们将沉浸式文旅多元化，将古老的历史剧年轻化，将历史事件编成剧本杀，将光影秀场、动感娱乐、潮流购物于一体，为洛阳成为中国的“剧本娱乐之都”而求索。

2.以“骨骼”为载体的活动与场景

列举一下便会惊艳了下巴：

二里头、白马寺、武则天登基的应天门和她理政、礼佛、生活的天堂与名堂，更有被联合国教科文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”的龙门石窟等等。

这两年，洛阳在这些骨骼上大秀“肌肉”：《唐宫乐宴》《明堂韶乐》等沉浸式实景演艺，身着汉服的游客与武则天同台对话、同桌饮茶，一派穿越千年、再现盛唐的风景与风情。

还有那着力抓好白马寺片区、金元古城和隋唐洛阳城宫城片区、涧西工业遗产街区、隋唐里坊片区、龙门片区、关林片区、伏牛山片区的“七大片区”和大力发展沉浸式演艺、剧本娱乐、汉服体验、亲子研学、电竞数娱、高端民宿“六大业态”，都体现着洛阳遗存的厚重，外溢着历史的力量。

3.形成“器官”与“血脉”的活动与场景

今年上半年，洛阳刷足了存在感！

洛阳牡丹花会推出“牡丹幻城之夜”元宇宙开幕式，开辟了电竞娱乐的新时尚，科技与创意携手，带来了全新的游览和深度的体验。“总要去洛阳看看牡丹”的播放量高达4.3亿。

洛阳利用5G+XR等新技术打造的元宇宙产业园，成为中原地区唯一的大型元宇宙线下入口，它融合VR电竞、 动感娱乐、潮流购物等于一体。《风起洛阳》《登场了！洛阳》《神都洛阳》引领了全网打卡热潮，使洛阳在2022年度城市旅游影响力百强榜单中排名前五。

作为青年友好城市建设的洛阳，针对年轻人便捷化、个性化的休闲需求，推出30多个露营基地， 提供房车住宿、帐篷木屋、特色餐饮、露天电影等，让年轻人的激情与梦想尽情释放。

洛邑古城景区推出“梦里隋唐尽在洛邑”汉服文化节、“着华服免费入园”等活动，成为抖音上最受欢迎的热门汉服打卡地。“总要来洛阳穿穿汉服”总播放量超2074万，“看盛唐美人要数洛阳”突破1.7亿次， 这些活动与场景使文旅的活力得到了肆意的释放与张扬。

洛阳的文旅一定飞，紧锣密鼓的重建洛阳隋唐城和刚刚签约的洛阳方特，都是飞的大手笔！

灵与魂、骨与肉的全域呈现

洛阳，辖7县7区，全域旅游是她的产业布局，也是她均衡发展的密码。在洛阳南部的伏牛山区，长达1500公里的快进慢游“中国伏牛一号公路”成为她全域旅游的催化剂。

这两年，14个县区的文旅格局，在灵与魂的统领下已经形成，骨与肉的同频共振也渐成气候。在上半年的文旅活动中各县区都有与中心城区相配套的项目推出，也有体现自身区域特色的文旅活动。例如：

在涧西区，从建设路进入东方文创园，是一条红砖墙与充满现代时尚元素的涂鸦“碰撞”的文化长廊。总装车间变脸成电影院，天车桁架也成了网红民宿内的个性化装饰。还有民国风的广州市场步行街、东方红农耕博物馆等。

在孟津区，它所拥有的河图之源、六朝帝京、邙山福地、黄河明珠之美誉使其研学之旅大放异彩。王铎故居的书法研学、朝阳镇南石山村的唐三彩研学等等络绎不绝。

在宜阳县，它以水上赛事为媒，为洛阳文旅增添了“体育+旅游”的一抹亮色；在新安县，它的紫砂、澄泥砚、中国唐楷书法等非物质文化遗产，将旅游的“门票经济”转变成“产业经济”；在洛宁县，它的上戈苹果文化节、金珠沙梨采摘节等节会擦亮了旅游IP。

在伊川县，它在二程文化园、龙凤山古镇、康曌星空露营基地、广发青铜器等文旅项目带动下，旅游综合收入大幅增长；在嵩县，它依托山水、中医药、理学文化等优势资源，构建起“一点多廊”生态格局，形成了“三环叠翠”生态绿屏，打造出“一山一水两圣人”靓丽名片，花开遍地的美丽风景变身“美丽经济”。

在汝阳，各乡镇按照“确定一个旅游项目，明确一个发展主题，培育一个旅游品牌，办好一个主题节会”要求，形成了一批体现家风家训、乡愁体验、农耕文化、红色旅游、乡村美食等的沉浸式体验项目；在栾川，它依托得天独厚的度假资源和景区流量优势，不断推出新招：从暑期高速免费到一元午餐，再到“百村千宿”招募计划，使民宿经济应势而起。

结束语

洛阳历史的繁华有两句诗为证：洛邑从来天地中，天乐宫中彻夜明。

洛阳今天的出圈和未来的领衔，必须靠灵与魂协同和骨与肉的支撑！

作者简介：席升阳，河南科技大学教授、博士，洛阳市国土空间资源规划专家委员会委员，洛阳黄河战略规划评审组组长，洛阳都市圈规划、十四五规划评审专家，洛阳市地方金融协会专家委员会主任委员。

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