【大河财立方 记者 赖苏婷 北京报道】近日,伴随着全国天气回暖,“露营经济”持续升温,从户外绿地到城市公园,五颜六色的帐篷在城市和郊野之中“盛开”。
机构预计,2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元。
搜索量同比上升450%
近三年相关企业新注册量激增
美团、大众点评数据显示,近两周,“露营”相关搜索量同比上升450%,笔记数量增长约300%。其中,成都市、广州市、深圳市、上海市、重庆市、杭州市、北京市、南京市、武汉市、昆明市成为全国露营热度最高的城市。
露营火爆与近年来的疫情息息相关。在疫情之下,国内长途旅游受到一定的条件限制,促使人们在城市周边寻找自然生态户外空间,这成为推动露营行业快速增长的原因之一。
企查查App显示,露营行业供给端规模也在不断快速扩张,近三年露营相关企业新注册量激增。我国现存露营相关企业8.75万家。2019年新增0.44万家,同比增长33.06%。2020年新增露营相关企业1.04万家,新增量同比增长136.14%。2021年新增2.27万家,新增量同比增长118.42%。2022年新增3.51万家,新增量同比增长54.54%。
从露营相关企业的区域分布来看,广东省以7471家露营相关企业,数量排名第一。山东省、浙江省分别有7205家、5943家露营相关企业,数量居第二和第三。此后依次为四川省、海南省、陕西省等省份。
露营在成为人们喜爱的生活方式之一的同时,也被催生为旅游行业新的增长点。携程数据显示,去年国庆期间,露营旅游订单量同比增长超10倍,其中本地订单占比近八成,市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右,相较去年中秋露营人均花费贵30%左右。其中,上海、广东、北京、浙江游客更青睐长假露营,其中上海订单占比46%。
此外,途家民宿数据显示,2023年露营主题民宿订单量同比去年增加52%,相较2019年同期增长37倍。
头部品牌端快速增长
机构:预计国内市场规模同比增长46.3%
消费端的热火朝天,也在推动品牌端的快速增长。1月18日,以生产销售露营装备和户外服饰为主营业务的上市公司牧高笛在公告中表示,预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.33亿元到1.45亿元,与上年同期相比,将增加0.54亿元至0.66亿元,同比增长69.18%到84.45%。预期扣非净利润为1.33亿元到1.4亿元,与上年同期(法定披露数据)相比,将增加0.71亿元至0.78亿元,同比增长115.80%到127.16%。
牧高笛认为,业绩预增的主要原因是2022年国内户外露营行业呈现爆发式增长,精致露营已成为年轻一代最热门的休闲生活方式之一。
国盛证券分析师在研报中表示,作为门槛低、社交性强的户外活动形式,露营颇受人们欢迎,与此同时,社交平台的内容分享与种草、相关综艺的热播进一步催生了露营活动的关注度及市场需求,带动2022年产业热潮持续。
政策出台促进相关产业发展,有望进一步提振国内户外市场景气度。近年来,政府部门围绕体育、户外运动产业等推出一系列政策,为国内户外用品行业的未来发展形成了良好的环境背景。如国务院在《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》表示,国家将重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展,推广登山、攀岩、徒步、露营、拓展等山地户外运动项目,同时推进山地户外运动场地设施体系建设。
据GSI增长策略研究院报告,2022年我国露营经济整体市场规模增速达到峰值,随着疫情影响程度逐步缓解和市场逐渐恢复,我国露营市场整体增速放缓并呈回落趋势,但整体增长速度仍较高。预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元,同比增长46.3%。
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