【大河报·大河财立方】（记者 杨霄）尽管第三季度快手应用的DAU（平均日活跃用户）、MAU（平均月活跃用户）均创历史新高，但由于销售成本、行政开支、研发投入的增长，快手2021年第三季度营收205亿元（人民币，下同），较去年同比增加33.4%的情况下，调整后净亏损为48亿元，同比扩大401.4%。

日活、月活、使用时长持续提升

11月23日，快手发布2021年第三季度财报，财报显示，快手第三季度收入205亿元，同比2020年第三季度154亿元增加33.4%，增长主要来自于线上营销服务及其他服务（包括电商业务）。

其中，线上营销服务收入109亿元，同比2020年同期增加76.5%，是快手的第一大收入来源。其快速增长主要是由于流量增长以及广告主数量增加，同时得益于广告投放精准度以及广告主的用户体验提升。

直播业务收入为人民币77亿元，2020年同期为人民币80亿元。其他服务收入则由2020年第三季度的12亿元增加至2021年第三季度的19亿元，主要受电商业务增长推动。

用户数据方面，快手第三季度DAU为3.204亿，同比增长17.9%，环比增长9.3%，季度环比增速为去年二季度以来的最高值；MAU达5.729亿，单季度增加6670万月活用户，为2020年二季度至今最大季度净增。

在内容生态布局方面，快手持续拓展短剧、知识类直播、体育赛事等消费品类，进一步打造独特的内容垂类标杆。

今年第三季度，快手短剧日活已达2.3亿，观看量超过1亿的系列短剧超过850部；快手泛知识IP新知播，已经有上万名知识主播参与，覆盖财经、科普、法律等多个领域。

体育内容方面，超过40个内容品类提供了多样化的消费场景，用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超150%。基于内容消费品类的不断丰富，第三季度快手应用的DAU日均使用时长同比增长35%，用户参与度进一步提升。

作为社区生态的底层支柱的直播生态系统，其渗透率由2021年第一季度的66%，逐步提升至2021年第三季度的78%。据悉，快手通过优化加强在单列推送，帮助用户特别是新用户建立社交心智及社交粘性。

销售及营销开支交去年大幅增加

在第三季度广告行业大盘增速放缓的情况下，快手线上营销服务依然逆势增长。快手对此认为，保持这一增速背后主要是由于快手流量增长强劲，以及广告主数量的持续增长。在奥运等大型项目的驱动下，快手与快消品、汽车、电商、家电、运动服饰等领域头部商家开展合作，第三季度品牌广告商实现了高双位数的同比增长。

电商方面，平台三季度电商交易总额达1758亿元，同比增长86.1%。随着平台基础设施和服务能力的提升，以及信任电商模式的强化，9月，快手电商复购率进一步提升至70%以上。此外，快手小店对成交额的贡献率从去年同期的71.4%增加至今年的90.0%。

不过，快手的销售成本也再快速增长，第三季度销售及营销开支为110亿元，同比由2020年同期增加79.9%，销售及营销开支在占总收入占比也由39.9%增加至53.8%，主要是由于产品推广、品牌营销活动及海外市场业务拓展的开支增加导致推广及广告开支增加。

研发开支也相较2020年第三季度19亿元，增加至42亿元，在总收入的百分比由12.1%增至20.6%。这主要是由于持续投资大数据及其他先进技术，快手科技在第三季度增加了研发人员数目以及相关薪酬开支。

由于上述支出的增加，让快手第三季度经营亏损人民币74亿元，经营利润率为-36.1%，而2020年同期则经营亏损人民币14亿元，经营利润率为-9.0%；同时，毛利率也从2020年三季度43.1%，减至2021年第三季度的41.5%。

责编:陈玉尧 | 审核:李震 | 总监:万军伟