【大河报·大河财立方】（记者 杨霄）2021年第三季度，知乎的月活正式跨过了1亿关口。而知乎收入结构也进一步优化，非广告收入占比超过60%。

在财报之后的电话会议中，知乎CEO周源表示，知乎正在探索将电商业务与优质内容进行更紧密的结合，持续完善商业闭环。同时，其透露，12月份知乎将有新版本上线，将对目前功能作出较大改动。

11月22日，问答式在线社区知乎公布截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告，知乎第三季度营收8.235亿元，同比增长115.1%；毛利润为4.248亿元，同比增长93%，毛利率为51.6%；调整后的净亏损为1.124亿元，2020年同期净亏损为7920万元。

活跃用户数据方面，知乎第三季度平均月活跃用户（MAU）数量为1.012亿，较2020年第三季度增长40.1%；平均月付费会员数量为550万，较2020年第三季度增长了109.9%。知乎表示，本季营收大幅增长主要归功于不断扩大的用户规模和单用户平均收入额的增加。

细分营收数据方面，第三季度知乎广告业务收入为3.211亿元，同比增长38.9%，相关增长主要受益于用户基础的持续扩大。付费会员业务收入1.783亿元，同比增长95.8%，相关增长主要受益于整体用户基础扩大和付费比率的增长。

内容商务解决方案项目本季营收为2.784亿元，同比大涨511%，相关增长主要受公司用户基数扩大和月活跃用户平均内容商务解决方案收益的快速增长推动。

在线教育及电商等其他业务项目本季营收为4570万元，同比增长202.6%，相关增长主要受益于职业培训和专业课程以及电子商务服务营收的持续增长。

在成本端，第三季度知乎主营业务成本从2020年同期的1.628亿元增加至2021年的3.986亿元。公司表示，增长主要由于广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

对于本季财报，知乎创始人兼CEO周源在随后的电话会议上表示，知乎将持续专注于激励和促进多元化的高质量内容创作，加强提升商业化效率，保持知乎的可持续增长势头。

知乎目前加快了视频化进程，与其他视频平台相比，知乎把“获得感”作为内容标准及内容分发机制。在这里具有典型“获得感”特征的优质视频，两个月内的播放量增长超过140%。

用视频形式进行内容呈现的特征越发明显，第三季度知乎月均视频创作者数量同比增长86%，截至9月30日，视频消费用户在知乎平均日活跃用户中渗透率进一步提升至37%。

为了满足用户对不同形式优质内容的需求，加速图文和视频内容形态的流通，10月29日知乎上线“联合创作”功能，通过该功能实现图文、视频内容的联合创作，加强内容创作者之间的良性互动。知乎答主“谢熊猫君”发布的一个关于大脑的万赞回答，被视频创作者“答案事务所”通过“联合创作”改编成视频后，获得了超过400万的播放量。“联合创作”上线后，授权内容累计超过180万，包含社科人文、科学科普、商业财经等多个领域内容。

在电商领域，截至9月30日，知乎今年的商品交易总额（GMV）累计近50亿元，同比增长达92%。知乎CFO孙伟在电话会议中表示，知乎今年双11通过高赞好物100榜单这种内容种草带货方式，帮助用户进行消费决策。在商品端，知乎除了自营外，还与包括京东和阿里在内的电商平台进行了合作，让种草品类覆盖衣食住行等海量的商品。

“我们在第三季度日均订单量同比增长31%，这一过程中转化率同比增长了接近200%。”孙伟说。

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