□丘眉

10月25日，李子柒正式起诉签约公司杭州微念品牌管理有限公司，被网友戏称李子柒起诉“李子柒”，引发关注。之后，传出杭州微念新投资方字节跳动启动退出流程。又至11月4日，媒体报道显示，杭州微念已向子柒文化转让“李子柒”相关部分商标，国际分类包括方便食品等。这一事件成了网红与MCN机构博弈的典型案例，也直接预示网红经济的商业模式以及MCN（Muti-Channel Network）机构的发展进入新阶段。

李子柒是李佳佳的网络用名，李佳佳生于1990年。“李子柒”是品牌商标，最初由杭州微念注册诞生于2017年。“网红”，是网络红人的简称，起于网络平台的兴起，跟随网络的演变而演变，经历了文字创作、音频创作到短视频创作几个阶段。2015年之后，移动互联网的普及以及短视频创作的兴起，推动网红经济产业化快速发展。正是在2015年，李子柒正式走向网红的舞台，开始以短视频为内容创作的主要形式。

前一阶段“网红”大多是“草根”，在内容创作上大多粗制滥造，多在单一的“眼球度”上，简单跟风，欠缺整体系统性以及可持续性，且运营包装、内容推广方面尤其缺乏经验，最终真正逐渐成长的，大多是相关方面较为专业的机构即MCN机构在背后支撑。

2015年伴随网红经济产业化爆发，一大波曾经偏传播运作的机构，以MCN机构的名义快速生长。杭州微念创建于2013年，公司经营范围异常宽泛。“MCN机构”这一常被提及的前缀，更像是顺势而贴上的标签。其官网的公司简介是专注于食品饮料，愿景是成为全球化的东方文化新消费标杆。

杭州微念与李子柒的交集在2017年7月，双方联合成立子柒文化。一般媒体报道，李子柒视频在网络上爆红是在这之后。一些媒体更是直接将大部分功劳归功于杭州微念的专业团队和流量扶持。

但是，8月底，李子柒首先在个人社交媒体账号中，直斥“资本好手段”。日前，李子柒在接受专访时又进一步强调，“美食和传统文化是自己制作视频走红的原因”。并且，自定义为“一名社会主义新农村的农民”。

双方究竟是为何走到了当下公开撕裂的地步？一方面，“李子柒”的商业利益正在放大。数据显示，2020年李子柒天猫店销售额高达16亿元；仅李子柒螺蛳粉销售额就高达5亿元。另一方面，7月3日，当下知名的投资方字节跳动明确加入，触发了未来相关利益更为巨大的想象。李子柒视频停更，时间落在了7月14日。

11月1日，杭州微念首次正面回应纠纷，称“从未想过、从未控制过任何李子柒的相关平台账号”。又有消息称杭州微念分配给李子柒很大的收益，而自身还在亏损状态。诸多说法双方各执一词。

有观点认为，这是创作者与MCN机构之间“相爱相杀”桥段反复上演的又一次。

回顾网红经济产业化的这几年，确实公开可见就有不少相关纠纷。当利益足够大，就不仅仅是互相抱怨，草草分手，而是不惜撕裂，反目成仇。

不管怎样，李子柒起诉“李子柒”，是给网红经济产业化各方敲响的一次警钟。李子柒视频停更，转眼就已三个月之久。网红经济本质上是时间争夺游戏，这三个月对于李子柒与“李子柒”的损失之大无需多言，自然是一地鸡毛，各方皆输。

网红也好，MCN机构也罢，都要遵循合作的各种基本法律法规，要强调真实，不该过于贪婪。

换个维度，看似网红与MCN机构是新生事物，其实“里子”也不新。网红名号一旦被注册，就独立于网红其人作为“品牌”一般的存在。网红与MCN机构以“品牌”早已存在的基本规则行事，就可避免“相爱相杀”，共同成就百年老店。

李子柒起诉“李子柒”，意味着过往以“新生事物”之名，网红与MCN机构野蛮生长的阶段正式告终。

责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟