【大河报·大河财立方】（记者 杨霄 实习生 王志新）农忙时扛锄头，农闲时拿画笔，“以笔为锄”在纸上“耕作”，在画纸上抒发对美好生活的热爱。

拥有“中国牡丹画第一村”美誉的孟津区平乐村，几乎每位农民都能画出雍容华贵的牡丹画，农民画家通过“小牡丹”画出了“大产业”，并从牡丹画中讨到了名气财气，培育了文明乡风，舞起了产业龙头。

2021年全国双创活动周中，这些农民画家将带来自己的“致富画”，讲述创业经，向创业者展示，如何通过牡丹画，闯出一条文化传承、文旅融合的发展新路子。

“靠花吃花”，洛阳小乡村扬名国粹书画

宣纸徐徐铺开，阵阵墨香扑鼻，调色、点墨、勾勒，行云流水之间，一朵朵色泽饱满、吉祥富贵的牡丹跃然纸上。

如果不是亲眼所见，没有人会想到这些精美的牡丹画均出自村民之手。在洛阳这个“牡丹之乡”，村民们“靠花吃花”，从文化中蹚出了一条致富路。

郭俊霞，从平乐牡丹画产业园区创办之初就在这里工作，她见证了“中国牡丹画第一村”的崛起奇迹。她回忆，河南省美术家协会会员、洛阳平乐牡丹书画院院长郭泰森的哥哥早年曾画牡丹，在牡丹花会期间销售其作品。

1988年到1990年，平乐村十几个画师成立了平乐“汉园书画院”，但仍是小规模发展。2007年，河南省委省政府、洛阳市委市政府依照中央振兴文化产业的精神，到平乐村帮助办培训班，成立“洛阳平乐牡丹书画院”，免费办了3期培训班，共计培训110多人。

“这3期办完正好赶上2008年国家要举办奥运会，市里组织‘千人千米画牡丹’准备献给奥组委。”郭俊霞笑着说，组织千人活动不容易，光平乐村一下子就去了100位农民画师。市民和媒体看到农民画国画，而且还有模有样，这在当时就引起了轰动，并吸引了党和国家领导人到该村调研、考察。

就这样，平乐村的名气越来越大。从2009年底开始，省市县三级先后扶持3800多万元，规划建设了占地90亩的“中国平乐牡丹画创意园区”。建成运营以后，又把100多位画师请进园区集中创作、交流、展示、经营，规划产业发展的方向，集聚发展、转型升级。

 放下锄头、拿起画笔，牡丹画成就村民致富路

产业平台有了，接下来就要提高农民画师队伍的文化修养和绘画的技艺水平。

长期以来，平乐牡丹画产业园区坚持邀请全国著名画家到园区持续开展公益性培训，促进了牡丹画产业的快速发展和创作水平的持续提升，平乐村众多村民开始在农闲时拿起画笔学画牡丹，成为远近闻名的“中国牡丹画第一村”。

“尤其是村里的一些妇女，以前在家照顾孩子，只能依靠丈夫在外打工，生活过得很拮据。但是自从学会了画牡丹，生活有了很大的改善。”郭俊霞举了几个例子表示，由于牡丹画基本上不愁销路，一个勤奋的画师一年营收在十万元左右，远比打工挣得多。

不少在外打工的村民也开始返乡，在家门口开启了创业路。

目前，该地按照“公司+园区+画家”的模式，发展签约画师150多名，邀请省市美术家协会专家为画师评定等级，组织牡丹画创作和实体店销售；建立了牡丹画职业培训学校，使画家培训走向职业化、常态化。

据不完全统计，平乐牡丹画画师队伍人数已达到1000多人，其中专业画家150人，省市两级美术家协会会员75人，每年有40余万幅作品从这里行销全国，远销美国、日本、新西兰、中国台湾等国家和地区，综合收入达1亿元。

小小的牡丹画不仅给村民们带来了致富增收，而且形成了一个产业链，带动了加工、包装、快递、旅游、餐饮、住宿等相关产业发展，也带动了就业，让这个昔日普通的豫西小山村发生了翻天覆地的变化。

“原来咱是农民，哪想过去北京、上海参加文博会，还能出国跟着省领导做文化交流？”郭俊霞说，经过多年的积淀、提升、发展，平乐村的村民变成了有文化、会手艺、懂经营的新型农民，平乐村也成为全国文化传承型美丽乡村。

牡丹画淘宝第一村“花开全国”

现如今，“中国牡丹画第一村”与时俱进，运用了“互联网＋”的思维和发展模式，实现线上线下销售的双轮驱动，巩固线下实体经营，拓展线上销售，使两者互为补充，突出特色，放大优势。

2016年开始，孟津县与互联网公司达成合作协议，共同设立电商孵化基地，通过一个月全面培训、三个月深度孵化、两个月分类帮扶加资源整合的模式，成功打造了“平乐牡丹画”淘宝村，发展活跃网店140余家。仅同年“双十一”，平乐牡丹画淘宝村销售额就达380万元。

淘宝平台云数据分析显示，自2016年5月“平乐牡丹画”淘宝村上线试运营以来，牡丹画成交量每月平均递增50%。截至11月底，平乐牡丹画销售仅通过淘宝村线上交易就达3000万元，并被评为“淘宝村”。

郭俊霞表示，从“千人千米画牡丹”的最初亮相，到转型发展、公司化运营，再到淘宝村落地、实现业态创新，平乐牡丹画产业实现了精彩的“三级跳”，也成为全省特色农村文化产业发展的排头兵。

在2021年全国双创活动周中，“中国牡丹画第一村”将会精选部分农民画作，与创业的村民一起，借助双创大会的平台，让牡丹画“开得更大”。

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平乐牡丹画创意产业园区牡丹画师队伍1000余人，其中省级会员26人，市级会员60余人，相关从业人员已达5000余人，每年有40余万幅作品从这里行销全国，远销美国、日本、新西兰等国家，园区先后获得“洛阳市研学旅行基地”、中国首家“牡丹画淘宝村”、阿里巴巴集团授牌“平乐牡丹画小镇调研基地”、“2020洛阳文化产业年度影响力企业”等称号。

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