【大河报·大河财立方】（记者 吴海舒）红星美凯龙抢滩国内家电零售业，动作凌厉。

9月29日，红星美凯龙“智能电器至尊馆”在郑州开业。该馆位于中州大道、商都路所在的红星美凯龙“中原1号店”商场内，经营面积约2.6万平方米，刷新了河南家电卖场单店规模的记录。这是继今年5月，红星美凯龙在上海开设首个“智能电器生活馆”后，在市场推出的PLUS版门店，突显高端化、智能化特征。

该公司相关负责人表示，“智能电器至尊馆”，承载着红星美凯龙进入国内高端电器零售市场的更大决心。以郑州项目为新起点，红星美凯龙已开启门店大扩张，在国内高端电器零售市场“从100到ALL”全面布局。

红星美凯龙“智能电器至尊馆” 在郑州开业

全攻家电零售市场，红星美凯龙从高端电器打缺口

红星美凯龙“智能电器至尊馆”在郑州开业，给了全省乃至周边省市中高端消费者一个惊喜。

据了解，该馆总经营面积约2.6万平方米，相当于3.5个标准足球场。首批入驻该馆的品牌数达91家，进口电器品牌占比超过1/3。这包含海尔、美的、海信、西门子、老板、方太、怡口、安吉尔、ASKO、smeg、利勃海尔、威能、菲斯曼等在内。

过往，红星美凯龙商场经营的电器商品，并不鲜见。但是，以独立番号、专区正式进入家电零售市场，却是第一次。

为什么红星美凯龙要跨界进入家电零售领域？

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂称，伴随电器消费越来越品质化、场景化和套系化，万亿级的电器产业正在逐步走向高端化。但高端定位的家电零售渠道，依旧处于“缺位”状态，消费者往往只能去高端百货商场或品牌自营店“碰运气”。目前，国内电器市场的交易规模约8000亿元，高端电器消费市场约占2400亿元。红星美凯龙的目标是，成为国内高端电器首选渠道，拿到该领域市场的三成份额。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

事实上， 无论是家居跨入家电零售，还是选高端路线做突破口，红星美凯龙都筹谋已久。当然，这基于它过往30多年积累的渠道、客户群等殷实资源。公司成立之初就已涉足家电品类；2018年，红星美凯龙成立智能电器事业部；2020年10月，红星美凯龙将智能电器视为公司第一战略品类；今年5月，红星美凯龙全面开启智能电器生活馆的全国布局。

有数据显示，过去3年，红星美凯龙在电器领域的销售增长，年均增速超过了30%，成为了该公司销售增长最快的品类之一。截至目前，家电类在该公司国内门店的经营面积达到150万平方米。

持续性的投入，让红星美凯龙成为了高端电器消费的新选项。

正如红星美凯龙大营运中心智能电器事业部总经理许晶所言，今年5月，首家智能电器生活馆在上海开业后，仅用5个月销售额就达到2亿元。该店在上海市场立稳脚跟，印证了红星美凯龙跨入高端电器零售市场的可行性，同时，红星美凯龙也正尝试打破家居、家电的品类边界，以全新主题与卖场形态使之融为一体。

红星美凯龙大营运中心智能电器事业部总经理许晶

3天新增1馆！红星美凯龙智能电器生活馆欲在年底冲刺“百店”

今年5月，在首家智能电器生活馆开业之际，红星美凯龙就曾宣布门店布局规划：今年将落地30家智能电器生活馆，2022年将增至100家。

然而，红星美凯龙基于自有资源禀赋实现了一次新的突破。截至目前，该公司已在46个城市开出了50家智能电器生活馆。这相当于，每3天就有1家红星美凯龙智能电器生活馆开业。

朱家桂称，“将今年门店拓展原计划提速2倍，得益于找准了自身市场地位，并与消费需求实现了完美契合。与此同时，红星美凯龙获得了品牌方的积极支持。在今年达到100家后，明年将再开100家。至2023年，红星美凯龙智能电器生活馆将覆盖全国所有商场。

河南省家用电器协会常务副会长兼秘书长刘锁柱称，相信品类丰富、品牌全面的“智能电器至尊馆”，将为周边区域带来一站式的高端化、场景化解决方案，为河南人民带来更方便、更快捷、更美好的日常生活。

对于后续的运营规划，红星美凯龙河南省营发中心总经理景海龙表示，“中原1号店”将充分把握中原地区独特的地缘优势、人口红利，通过品类细分以及品类优选为消费者创造更优质的购物环境、更精细的全流程服务，引领高端电器消费的新潮向。

红星美凯龙九大主题馆多点开花，缔造和谐共生的高端流量生态

国内电器产品消费换挡升级，正在黄金赛道上。

正如奥维云网总裁郭梅德所言，高端电器消费正呈现出从单品零售到全方案设计的趋势，消费者想要购买的不只是电器，而是一整套解决方案。

奥维云网总裁郭梅德

正因如此，红星美凯龙在智能电器生活馆之外，还在同步推进潮流家具馆、睡眠生活馆、精品卫浴馆、系统门窗馆、软装陈设馆、高端定制馆、设计客厅馆以及进口国际馆，共计九大主题馆在全国商场的布局落地。九大主题馆，覆盖从前端的主材到电器、沙发、床、软装等9大品类，也是9个流量入口。这9大主题馆共同构成一个高端流量生态。

“高端电器消费重体验、重服务，对线下场景有着天然的依赖性。”方太集团销售&服务副总裁陈浩认为，红星美凯龙智能电器生活馆，能够给电器品牌创造一个全方位展示套系化产品的场景。

另在此前红星美凯龙举行的年中投资者沟通会上，该公司再度提出“拓品类、重运营”的运营策略。“重运营”，是红星美凯龙新品类开拓的基石所在，而九大主题馆的构建也是其深化品类运营的举措之一。通过九大主题馆的打造，红星美凯龙能够全方位地满足消费者多维需求，实现流量的反复利用与深度运营，让客流自循环形成一个高端流量生态。

以九大主题馆为载体，红星美凯龙正在加速构建起一个横跨高端电器、建材、家具三大品类的巨型流量池。这一流量池，不仅有望成为红星美凯龙“三驾马车”并驾齐驱的源动力，更有望引领全行业迈向新纪元。

实习编辑:高若林 | 审核:李震 | 总监:万军伟