【大河报·大河财立方】（记者 贾永标）“携全国网友，这格局大啊！”
“请大家继续支持鸿星尔克这样有社会责任感的企业。”
“联名款可以有了！搞快点！”
……
8月20日，鸿星尔克向河南博物院捐赠100万元现金，支持灾后重建工作，这一消息经大河财立方官方微博推出后，在8月21日迅速登上全国热搜榜第一。
值得一提的是，这也是鸿星尔克继上次向河南捐赠5000万物资后，再次出手支援河南灾后重建工作。
捐赠细节令人动容，
网友呼吁双方联名出文创产品
8月20日，河南博物院在官微、官网同步宣布，鸿星尔克向其捐赠100万元现金，主要用于因“7.20”暴雨涉水受损设施的修缮。
大河报·大河财立方记者注意到，有网友留言表示，此次鸿星尔克在捐款时，特别标明“携全国网友捐赠”，这一细节让人动容。
鸿星尔克公司克服困难向河南捐款捐物，积极参与救援。许多观众及网友纷纷留言对鸿星尔克公司表达支持，并呼吁河南博物院与其联合开发文创产品。
8月21日，大河报·大河财立方记者联系河南博物院获悉，鸿星尔克捐赠款项已到账，与河南博物院联名文创产品正在研发中。
同时，记者查询鸿星尔克网上旗舰店发现，鸿星尔克官方旗舰店（天猫）已推出一款和河南博物院的联名T恤，售价为119元，目前为预售状态，预计9月19日前发货。根据介绍，其所得收益将无偿捐助河南文物局、河南博物院用于文物修缮。
曾因捐款5000万走红，
直播间一度遭抢购
鸿星尔克的爆红还要追溯到一个月前，郑州“7·20”特大暴雨后，鸿星尔克于7月21日宣布向河南捐赠5000万元物资。
这本是一次普普通通的捐赠，但网友们发现这家创立近20年的运动品牌在经营状况不佳的情况下，还能如此大手笔支援灾区，纷纷表示“爱是会反弹的”，于是呼朋唤友到鸿星尔克直播间抢购产品。
7月22日，往常只有5000多观看量的鸿星尔克直播间的观看人次突破200万，主播多次喊话要“理性消费”。
“我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事，（这）让我感受到大家的热情和温暖，很感动，我们会继续做好产品和服务……最后，我建议大家在这个直播间理性消费。”鸿星尔克的总裁吴荣照在直播间说。
其中一些细节更是让网友在泪目中直呼感动：在直播间，有网友问到老板什么时候出现，主播表示，吴总正在楼下锁共享单车，马上就上楼。
还有的网友留言表示：“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的5000万，真的很了不起！”
在这条评论被大家顶上去后，开始有网友自发为鸿星尔克的官方微博充值会员。据鸿星尔克于7月23日晒出的截图，其官方微博的会员到期时间为2140年4月。据此测算，网友们为鸿星尔克充了约119年的微博会员。以15元/月的价格计算，网友们为鸿星尔克的官方微博充了2.14万元。
随后，鸿星尔克官微表示：“鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员，恳请大家多关注灾情！”
7月29日，鸿星尔克发布紧急通知称，由于近期订单大量涌入，导致公司系统崩溃，40多款产品跟不上备货量的需求，各地的仓库已售空，主生产线已超负荷生产。鸿星尔克呼吁大家理性消费，退掉目前没有库存的商品。
走红之后因捐赠受质疑，
鸿星尔克表示承诺在继续履行
俗话说人红是非多，鸿星尔克也一度难逃。
捐赠事件爆红后，一篇网文对鸿星尔克的捐赠进行了质疑，文章指出，自7月21日宣布要捐赠5000万的物资，到7月23日16点，通过公开可查的数据，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶冰露矿泉水，而不是引爆热搜的全网追捧的5000万元。
随后，鸿星尔克在其官方账号上发文表示，5000万元捐赠包括通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金2000万物资。
壹基金也在其官方微博账号上发文，对鸿星尔克与壹基金合作捐赠的2000万元（物资及现金）进行了说明。
根据双方协议约定，拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币贰仟万元整。其中，包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。上述200万应急款项鸿星尔克公司已拨付，将于未来几日到账，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。截至24日22点，首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区。
鸿星尔克总裁吴荣照也在抖音个人账号上回应称：“目前已经发出部分的物资，我们将根据两个慈善机构的需求，陆续履行我们的捐赠承诺。”
“如今国潮、国货热正当时，对于鸿星尔克这样的品牌而言是一个很好的机会。未来体育服饰行业的竞争，将是国产品牌通过升级、培育新品牌等方式，来抢占国际品牌在中高端市场的份额。”有业内人士表示。
不过，对于消费者来说，面对突然爆红的国货品牌，应理性看待。正如吴荣照所希望的，请不要神话鸿星尔克，希望大家能够把目光，更多地关注一线救灾人员。同时，吴荣照也呼吁大家理性消费，恳请大家不要对别的同行造成困扰，国货品牌都需要大家的支持和爱护。
责编:杨志莹 | 审核:李震 | 总监:万军伟
