【大河报·大河财立方】（记者 杨霄 实习生 牛子清 文图）中国互联网公益界诞生的新标识是一朵“小红花”。由它来记录公益捐赠者在日常参与的各类捐赠行为，多捐多赠。5月20日，在重庆举行的2021中国互联网公益峰会（以下简称峰会）上，“小红花”正式亮相了。同日，来自联合国代表、全球知名科技公司负责人、国内知名学者、公益名人、各大基金会负责人，约2000人共同参与这一行业年度大会。各方围绕“数字共建、公益流深”等一系列话题进行分享、对话，探讨行业共建之路。
中国互联网公益激活全民参与，河南网民去年捐了近3亿元
去年新冠肺炎疫情突袭，将上届中国互联网公益峰会“逼”到了线上。而今年，它在山城重庆市重启，回归线下。
一场疫情，让中国互联网公益领域发生了什么？
民政部党组成员、副部长王爱文在线上为峰会致辞时介绍，近年来，通过民政部指定的20家互联网公开募捐信息平台，慈善组织募集的善款每年增长率都在20%以上，2020年募集金额更是达到82亿元，比2019年增长了52%。2019年和2020年，连续两年有超过100亿人次点击、关注和参与了互联网慈善。
足见，在全民一心的战“疫”行动和复工复产的大潮中，移动支付的普及、数字新基建的完善速度不断加快，互联网公益的透明体系也持续优化，唤醒了全民积极参与公益行动的热情。
与民政部披露的数据相呼应，在“腾讯公益”平台上，2020年，其用户共捐赠了38.49亿元，比2019年增长了37%，同期参与人次突破了1.18亿。去年1月，“腾讯公益”设立战“疫”筹款专题，支持100多家慈善机构发起160多个筹款项目，募集筹款总额超过6亿元。其中，“紧急救援新冠肺炎”项目筹款额约1.1亿元，为1.3万个项目之最。
中国战“疫”的优秀成果，不仅让全球看到了中国人患难与共、扶贫济困的中华文化精髓；同时，更将中国社会驾驭数字化方方面面的能力与质量，向世界清晰诠释。
如中国互联网公益峰会组委会主席、腾讯主要创始人陈一丹所言，中国人动动手指就能做公益，是外界难以想象的。十余年来，互联网公益以指尖公益消除数字鸿沟、以透明公益建立信任纽带、以理性公益推进慈善文明，已生成鲜活的中国样本。
在本届峰会开幕前夕，腾讯公益发布了“2020年国内捐款”数据，按省份（直辖市）划分，河南人民在济困方面出手最“阔绰”，全年在济困类项目中捐款总额达2.94亿元。紧随其后的依次是重庆（2.83亿元）、湖南（2.79亿元），广东、北京、江苏、山东、浙江、河北、四川分列其后。
中国全面脱贫后，互联网公益着力点转向新三大领域
中国全面脱贫后，公益事业的着力点该落在何处？
乡村振兴、科技公益、可持续发展，被视为“公益数字化”重要发力领域和抓手。在本次峰会上，参会者围绕三大话题展开了诸多讨论。
在乡村振兴方面，伴随着国家 “三农”工作历史性地转向全面推进乡村振兴，这一事关百年大计的重要战略，也对公益行业提出了新的要求：能否真正扎根到农村建设的“毛细血管”最末端，运用高效、透明、系统的运作方式，盘活乡村、培养人才。
中国社会保障学会会长郑功成表示，乡村振兴乃国之大事，在数字化全面、深刻地影响着生产、生活方式和治理方式的时代背景下，乡村振兴必须插上数字化的翅膀，提供最具普遍意义的数字化公共品。
在科技公益方面，如何将前沿技术转化成中性、稳定、市场化的能力，在“科技向善”的价值观引导下为公益行业提供更实用的数字服务，化“输血式公益”为“造血式公益”，不少科技企业已经做出了行动。
IBM大中华区首席执行官包卓蓝在主题演讲时称，AI技术将改变未来100%的工作。数字化对传统的职业技术人才提出了更高的要求，掌握多元数字知识和职场技能的“新领”人才，更能成为未来需求的主体。IBM希望通过“全周期”教育，帮助中国学生获得公平的教育资源、缩小数字技能鸿沟，为缺乏教育资源地区的孩子启蒙科学、技术、工程和数学教育。
在峰会现场，万科集团创始人王石与乒乓球世界冠军邓亚萍，展开了主题为“数字化时代下的人人公益”的对谈。
王石分享了曾为某个乡村捐赠清洁炉灶却被当地人“误会”的故事。“去了之后才发现，那里急缺的不是清洁炉灶，而是清洁水的工具。”王石称，互联网是通过先进工具搭建了平台，消弭捐助方与需求方的信息鸿沟，同时，它更容易唤起全民对公益事件的认知与参与，从根本上解决效率的提升。
邓亚萍则更看好数字公益通过捐步数、打游戏、场景化活动等“行为公益”等新玩法，赋予体育运动更多意义，助力2035年建设体育强国的大目标。
在可持续发展方面，从过去的个体性、区域性的公益帮扶，上升到气候变化、碳中和等全球性、人类共同的命运关怀，可持续发展也对公益行业提出了更高的要求。
中国公益组织需数字化迭代，一朵“小红花”或成变革新引擎
在峰会现场外场，巨型的“小红花”引起了众人围观。
“做‘好人好事’，送你一朵小红花。”这一简单的国内中小学校园文化，如今是腾讯为“99公益日”创作的新符号。微信平台可记录用户日常每天的捐赠、捐步等各类公益行为，并且可在99公益日为捐赠加倍助力。
为何要让“小红花”担任互联网公益的新标识？
这源于两个方面：其一，简单直观的载体，容易唤起国人对“好人好事”的认知。其二，中国的公益组织需要借助数字化手段，与公众完成新的链接、互信，以及单一公益项目的价值与透明化。
2015年之前，国内各类公益组织普遍性遭遇了收入锐减、项目停滞和人才瓶颈三大困境。
王石是阿拉善SEE生态协会会长。当日在峰会上，王石坦言，该协会曾发起了“阿拉善地区248万亩天然梭梭林保护项目”，协会每位企业家每年捐款10万元，连续捐款10年。但该项目所需资金，已远超出该协会预期与会员承载能力。此后，腾讯公益的介入掀起了全民“驰援阿拉善”的公益热情，使得该项目得以延续。
王石在公益项目运作的经历，无疑是数字技术对公众慈善观念、行为深刻影响的佐证。而今，一朵“小红花”的出现，正是互联网助推全民善意参与度的增长，直接反馈在互联网信息筹款平台数据上。通过此类平台，捐助人可以直接找到关心的项目，第一时间获取项目反馈，甚至与受助者在线上、线下进行互动，这种体验、流程上的变化，使善意得到最大效率的收集和运用。
随着国家“十四五”规划提出要建立全国统一的慈善大数据平台，促进慈善捐赠和救助数据共享，助力和推动全行业的数字化建设，已成为行业共识。而伴随着互联网的快速发展，敏捷、高效、线上化的数字化能力，基于数字化思维和能力原生的公益项目，正在不断涌现。
如在乡村振兴和教育助学领域，许多农村寄宿学生因为无法得到有效陪伴而面临心理健康问题。腾讯公益平台上的“新一千零一夜”公益项目，通过线上播放经典绘本故事的形式，低成本、高质量地为农村寄宿生提供情感陪伴。项目实施后，寄宿留守儿童的抑郁增长速度减缓了 63.6%，学生被霸凌的情况减少了11.8%。
陈一丹称，共建公益生态，要始终相信技术的力量、机制的力量、人的力量。“公益数字化”既是一个趋势，公益行业需要走出信息孤岛，打造面向数字化的组织体系，又是一个使命，来自国家对公益行业的重视、捐助人的基本需求，都对公益行业提出了新的期许，更代表着一种生态，用公益理念构建数字的生态丛林，能够为公益行业探索边界、为可持续发展带来更多空间。
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