【大河报·大河财立方】（记者 张利瑶 文图）继国际在线旅游平台booking、Expedia之后，国内在线旅游平台（以下简称OTA）同程艺龙、携程相继发布一季度财报。
今年一季度，携程的净营业收入为41亿元，归属于携程集团股东的净利润达到18亿元人民币，环比增长近80%，连续三个季度保持盈利。同程艺龙一季报显示，公司营收已恢复至2019年同期的91%，调整后盈利同比大增280%；流量及住宿间夜量等多项运营指标的增长超过2019年同期。
大河报·大河财立方记者注意到，随着国内在线旅游行业的迅速恢复和发展，坐拥6亿日活（日活跃用户量）的抖音和4亿月活的滴滴近期纷纷内测OTA产品，试图进行流量变现，进军旅游市场。
由于国际市场尚未完全恢复，以携程、同程艺龙为代表的OTA平台今年整体业绩能否恢复到疫情前的水平，仍是未知。同时，伴随着新玩家的接连入局，未来的旅游赛道，必将展开一场激烈角逐。
一季报携程、同程艺龙迎“开门红”，国内市场成OTA业绩“催化剂”
北京时间2021年5月19日，携程集团（纳斯达克：TCOM及香港联交所：9961）公布了第一季度未经审计的财务业绩。
财报显示，受疫情影响，2020年全球的旅游业受到了冲击，但随着今年国内旅游业的快速恢复，作为国内最大的OTA，携程也迎来了“开门红”，且四条核心业务线“回血”效果明显。携程住宿预订营收为16亿元人民币，交通票务营业收入为15亿元人民币，商旅管理业务营收为2.52亿元人民币，旅游度假业务营业收入为1.69亿元人民币。
两天前的5月17日，同程艺龙也发布了平台财报。数据显示，一季度同程艺龙延续增长态势，营收已恢复至2019年同期的91%，调整后盈利同比大增280%；流量及住宿间夜量等多项运营指标的增长超过2019年同期。
“国内OTA平台之所以能够快速复苏，很大一部分原因是离不开有利的大环境。”业内人士表示，受益于中国的社会经济活动从新冠肺炎疫情大流行中逐步恢复，以携程、同程艺龙为代表的OTA平台商旅管理业务增长迅猛。一季度，旅游行业相关信息总量达5111.47万，同比增长在45%以上。
而放眼国际市场，在线旅游平台的处境却不是很乐观。2021年一季度，全球在线旅游巨头Booking、Expedia营收分别同比下滑50.13%、43.59%，虽然较上一季度的下滑幅度有所收窄，但净亏损依然分别达0.55亿美元、6.06亿美元。
有业内人士表示，两大国际OTA巨头主要市场面向欧美地区，如今痛失业务支撑点，而其中国区业务又相对薄弱，接下来更是举步维艰。
疫情中的OTA下半场，巨头纷纷掘金下沉市场
值得注意的是，在旅游行业最艰难的2020年，深耕下沉市场的OTA平台展现出的韧性，让全行业都注意到了国内下沉市场的巨大潜力。
大河报·大河财立方记者从多家OTA平台获取的数据发现，自2020年国庆假期以来，低线城市的增长远远超过了北上广深等一二线城市，成为当下国内旅游出行行业复苏的主要动能。
据中国旅游研究院发布《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》研究报告，报告预计2021年国内旅游人数41亿人次，国内旅游收入3.3万亿元，分别比上年增长42%和48%。
其中，强势崛起的下沉市场已经成为不可忽视的旅游消费新势力。因而，行业头部玩家携程、美团、同程艺龙、飞猪纷纷加速了在下沉市场的布局。
在市场方面，继清明机票盲盒活动后，携程、飞猪等OTA平台上线了“五一”机票盲盒，发力国内旅市场。据2021“五一”假期出游统计报告显示，携程“五一”假期总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%；飞猪门票预订同比大涨超420%，酒店预订同比涨超200%。伴随其他竞争对手频频发力，下沉市场的竞争也愈发激烈，这也给同程艺龙带来一些挑战。
在政策方面，也正进一步推动下沉市场的消费爆发。在2020年年末，中央提出的构建“双循环”新发展格局中，将进一步激发消费潜力摆在突出位置，引导消费新业态新模式有序发展，大力培育新型消费，促进消费提质扩容，并合理增加公共消费。通过注重需求侧管理来扩大内需，除向消费与投资直接发力，也应为培育完整内需体系进行有效制度安排。
在今年的《政府工作报告》中，也明确提出了扩大内需，“发展健康、文化、旅游、体育等服务消费”“运用好‘互联网＋’，推进线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品。”
可以看出，无论是从经济周期，抑或是政策指向，旅游行业作为消费中的重要组成部分，正迎来新一轮的增长势头。
抖音、滴滴等搅局万亿旅游市场，后疫情时代OTA赛道竞争加剧
随着政策刺激以及全民疫苗的进一步普及，国内旅游市场正加速复苏，但同时，在线旅游市场也成了互联网圈竞相押注的又一热门赛道。
大河财立方记者注意到，抖音近期内测了名为“山竹旅行”的业务，产品以抖音内独立的小程序形式呈现，“山竹旅行”平台包含门票预订、酒店预订等功能，支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成。滴滴也在不久前测试了一个名为“小桔旅行社”的网站，包含国内旅游、国外旅游等业务，但还不支持购买，应该为一个简单的旅游网站模板。
两大平台，坐拥6亿日活的抖音和4亿月活的滴滴以及拼多多、小红书纷纷涌入，势必会打破沉寂已久的OTA市场。
相比同程艺龙、携程、飞猪、美团已经深耕旅游行业多年，作为新晋玩家的抖音、滴滴、拼多多、小红书等，也在思考并摸索颠覆市场格局的策略。如拼多多上线旅游板块，通过百亿补贴，为旅游商品加大优惠力度；起步于出境购物攻略的小红书，则将周边游作为其旅游业务的切入口。
抖音、小红书等进入旅游行业，也让早期入局的OTA平台感到了危机。飞猪推出商户直播，穷游上线了视频产品“Biu！”，马蜂窝推出了涵盖短视频发布的“嗡嗡”功能，试图扩大自身的内容影响力。
携程集团首席市场官表示，用户或者KOL生产的旅行内容，可以直达携程的销售平台，这是两个平台直接对跳的方式，在交易方面实现无缝对接，试图增加消费者的黏性。此举也被外界解读为携程转型旅游版抖音。
虽然，入局OTA业务的门槛低，但在消费升级的趋势下，用户对服务的要求会越来越高，这对于抖音、滴滴等新玩家的挑战仍然不小。
责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟
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