【大河报·大河财立方】(记者 丁洋涛)“有问题,就会有答案”,这是知乎的最新品牌Slogan(口号),作为国内“知识第一股”,知乎(NYSE:ZH)和平台用户一样也有自己的问题:商业化问题。不过,知乎这次似乎又有了新答案。
美国东部时间5月17日,中国问答式在线社区知乎,公布了2021年第一季度未经审计财务报告,这也是知乎今年3月25日在美国纽交所上市后的首份财报。财报显示,知乎第一季度营收达4.78亿元(人民币,下同),同比增长154.2%;第一季度平均月活跃用户数为8500万,同比增长37.7%。
营收达4.78亿同增154.2%,非线上广告收入占比过半
如何扩大内容价值并适应新时代用户的内容消费需求,提升商业化运营能力,是连同知乎在内的知识问答平台当下面临的共同难题。但知乎上市后的首份2021年第一季度财报显示,非线上广告业务出现新的业绩增长点,收入占比已过半。这似乎在向外界释放信息:该公司在探索并开辟多元化营收模式,驱动知乎整体营收持续增长。
财报显示,知乎第一季度营收达4.78亿元,相较2020年同期增长154.2%。本季度主营业务成本的增加是由于广告服务、内容相关成本的增加,以及由于用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加,从2020年同期的1.1亿元增加至2.06亿元。2021年第一季度的毛利润为2.73亿元,相较2020年同期增长248.5%,毛利率提高至57%,而2020年同期为41.6%。
目前,知乎营收途径主要包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务(包括在线教育、电商)。
其中,得益于知乎的品牌知名度以及商业广告产品能力,该公司线上广告业务在该季度收入为2.14亿元,同比增长70.1%;付费会员业务增速强劲,化身驱动知乎内容商业模式的又一重要引擎,在该季度收入为1.27亿元,同比增长127%。
该公司于2020年初推出首创性的商业内容解决方案业务,成为知乎第一季度财报另一亮点,收入为1.21亿元,达到去年全年收入的 89%。就用户和市场需求以及发展势头而言,知乎付费会员业务、商业内容解决方案的高增长动能十分充足;知乎还在持续拓展其他基于内容的商业变现形式,第一季度在其他业务(包括在线教育、电商)的收入为1714万元,同比增长200%。
多元化商业营收模式,使该季度知乎线上广告收入占比从去年全年的62%降至45%,付费会员、商业内容解决方案和其他业务的收入占比已攀升至55%。
业内人士认为,随着知乎商业模式的调整和营收结构的优化,预示着知乎已不再是一家单纯靠流量获利的公司,其在中文互联网领域的内容价值正快速释放。
加速视频化稳固护城河,月活用户、月付费量双攀升
作为中国首屈一指的问答式在线社区、中国前五大综合在线内容社区之一,知乎为了吸引更多年轻用户和优秀内容创作群体再次聚集,也开始“跟风”押宝视频化升级。
财报显示,随着知乎视频化升级的加速,知乎平均月活用户数量再创新高,第一季度平均月活跃用户数为8500万,同比增长37.7%。知乎的内容质量和用户活跃度均获得正向影响,提升了优质内容的传递效率。
而内容质量的提升以及多样的内容形式,又促进知识消费群体对优质内容的付费意愿逐渐提升。第一季度知乎付费会员人数再创新高,平均月付费会员数上升至400万,同比增长138%,付费会员业务在知乎用户中的渗透力得到进一步加深,付费会员渗透率达到 4.7%。
不难发现,正是持续积累的优质、多样化内容,才进一步夯实了知乎的内容资产,从而提高了知乎在内容社区领域的护城河,也为知乎视频化内容生态提供了难能可贵的优质土壤。
知乎创始人兼CEO周源表示:“得益于以内容为中心的增长和商业模式,我们在第一季度取得了强劲增长并交付了一系列稳健的业绩。”在营收结构上,知乎多元化布局取得突破性进展,非线上广告业务收入占总收入比例增至55%,视频化升级对知乎用户的活跃度、内容量均产生正向影响。
见习编辑:杨志莹 | 审核:李震 | 总监:万军伟