□ 杨霄

五月五，是端阳；门插艾，香满堂。

初夏的南阳，30万亩艾草田翠意盎然。再过半个月，当地约10万艾农就要开始今年的首轮收割了。

5月12日下午，正在河南省南阳市考察的习近平总书记先后来到医圣祠和南阳药益宝艾草制品有限公司，了解中医药发展和艾草制品产业发展情况。他叮嘱道：“艾灸是好东西，是中国的宝贝。做这个事业非常有意义，希望把这个事业做大做强。”

艾草是传统中药材。令河南人也颇为惊讶的是，仅仅数年，南阳竟崛起了一条百亿级的艾草产业带。不仅成功催化了艾草变身为国内家用养生保健界的网红，同时，艾草IP更在国内消费市场刮起了一轮“纯天然”流行风，在家纺、洗化、个护、美妆等领域不断深刻发酵。

这株山间野草，何以在南阳人手中长成百亿产业带？

这即是“南阳智慧”。在医圣张仲景故里，南阳人对艾草的种植、医用传习千年。但事实上，对艾草真正的商品化、规模化开发，其实是在近十年，且抓准了方向、施以精准战略。

找出口。2012年前，国内对艾草商业化方向并不清晰，它只能当中药材原料卖。但南阳商人对自家的宝贝有自信、有耐心，用心捕捉市场机会。于是，他们发现了日韩美容机构流行“中国艾熏”，这是艾草施以商业化开发的出口。

追先机。无论是在国外兴起的“中国艾熏”潮流风潮“刮”回国内，还是“中医药发展”上升为国家战略，客观上都唤起了国民对中医药文化的自信。这为艾草消费放量、提档升级，构筑了优势环境和基础势能。彼时，国内种植艾草的地域广袤，南阳商人却能异军突起，通过产品创新与技术加持，将不方便用的艾灸专用药品，做成了便携、实用的家用养生保健品。如艾绒、艾条、艾柱、精油、灸器、自贴、洗护等近200个品种，南阳人手中攥着多项知识产权发明或实用新型专利。而这，是“南阳艾”以产业带崛起、掌控市场话语权的根本所在。

借东风。有人说，2020年新冠肺炎疫情突袭全球，刺激了全球消费者提高对个人健康、家庭安全、养生保健的关注度，“帮”了南阳艾占据市场主动权。这也许是后疫情周期的市场“东风”，但南阳人因势利导、顺风成长，源自它扎实的艾草产业带基建，以及南阳商人的产品创新能力与资源禀赋。更重要的是，他们看准了国内经济的日新月异，工作生活节奏越来越快，中国年轻一代对养生保健的在乎与消费热情，借助各类互联网工具，果断催化了“南阳艾”的区域价值品牌。

“找出口、追先机、借东风”，仅是对“南阳艾”催生百亿产业带的粗浅认知。这其中，既有南阳人对家中宝贝的笃信，也有闯荡市场的辛劳、充分试错的挫折。有为，方有位。如今，南阳艾草产品占据了国内出口份额的八成，这是“南阳智慧”留在当地田间地头、工业流水线、家家户户丰收的喜悦。

见习编辑:杨志莹 | 审核:李震 | 总监:万军伟