□ 裴熔熔

“久久不见久久见。”5月7日至10日，海南再度迎来国际盛会，首届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）盛大召开，来自69个国家和地区的1300多个国外参展品牌漂洋过海而来，超3万名各类采购商和专业观众现场观展，共享亚太地区最大的消费精品盛宴。椰风海韵与国际尖货交相辉映，令这场盛会别具风味。

在新冠肺炎疫情持续影响之下，全球经济复苏疲软，逆全球化暗流涌动，首届消博会却敞开怀抱迎八方宾客，并收到了国际伙伴们的热烈回应。其背后，是合作，是开放，更是中国消费升级之下广阔的精品消费市场。

相关数据显示，目前中国已有4亿中等收入人群，这一数据已经比美国跟欧洲加起来的中等收入人群还多。但是与此相对应，我国居民消费率不到40%，不仅低于一些与我们发展水平相当的经济体，更低于一些发达经济体。我国扩大消费需求和消费升级的潜力十分巨大。

春江水暖，众多国外品牌已然感受到“风起”。以瑞士为例，作为本届消博会的唯一主宾国，将约40家奢侈品和高端消费品领域知名企业“搬”到了现场，全面展示瑞士创新和生活方式领域最具代表性的元素。正如瑞士驻华大使罗志谊说：“消博会带来了关于消费品和奢侈品的新机遇。对瑞士而言，这也是一次展现‘瑞士制造’的绝佳机会。”

事实上，他道出了一众国际品牌组团亮相消博会的共同逻辑——在双循环新发展格局之下，中国消费市场加速升级，正迸发出前所未有的活力，品牌不能再故步自封，只有不断升级创新，打造更加精品化、更具精细化、更贴近消费者的产品与服务，方能保持竞争力，在中国新一轮消费升级中分享红利。

国外品牌尚且如此，具备先天优势的国内本土品牌更需抓好机遇，一批品牌已先行“试水”。在这次展会上，内置科技元素的古老宣纸成了携带便捷的书灯；儿时记忆中的大白兔推出了大白兔牌的香水、沐浴露、护手霜以及独具创意的文创礼盒；新款国产新能源汽车组团参展，挖潜国内外市场⋯⋯

河南的一批名优特产同样亮相消博会。郑州的好想你红枣、焦作怀山堂的山药粉、许昌瑞贝卡的假发、信阳大别山的毛尖、汝阳市的汝瓷⋯⋯26个独具特色的符号，展现了中原大地的深厚文化底蕴、鲜明的产业特色以及融入国内国际市场的积极决心。

三人行，必有我师。这场国际消费精品盛宴为河南带来的，不应仅仅是一个展示的平台、“出海”的机会，更应是一场自我的审视。我们应该学习到什么？

首先是品牌的自我审视。本届消博会的参展商中，有两大明显的特点，一是国际上穿越历史迭代的百年老店携新品而来，一是传统国货推陈出新打造潮流新国货。两者的统一点在于，坚守品质的内核+创新的翅膀。对于河南而言，河南是传统的人口大省、文化大省、农业大省，不乏优质的传统企业与品牌，但真正出圈的产品并不算多，原因何在？百年如一日对于质量的追求以及积极出新求变的实践，应是关注的核心点。传统不意味着故步自封，创新也不代表抛弃内核，二者相互融合方能带领品牌穿越周期保持常青。

其次是开放的河南，要更加开放。面对消费回流的新机遇，除了河南企业应该更加积极主动拥抱国内外市场之外，河南也应该打开更广阔的胸怀，进一步提升服务水平，优化营商环境，推出更多有利的开放举措，为国内外优质企业与品牌进入河南搭建通道，培植消费精品成长的沃土，并由此倒逼河南品牌不断提档升级。此次消博会的更深层次魅力，就在于海南自贸港一系列政策红利的支撑。

好风凭借力，扬帆正当时。就在此时此刻，在上海举行的另一场盛会2021年中国品牌日活动中，河南21家品牌正作为我省经济高质量发展的代表亮相，先头部队已经出征，后续品牌如何进阶，值得思考与期待。

责编:陈玉尧 | 审核:李震 | 总监:万军伟