【大河报·大河财立方】（记者 贾永标）葡萄美酒夜光杯，这杯自西汉时期传入我国的美酒，正在面临前所未有的处境。
4月28日，国产葡萄酒龙头张裕发布年报显示：公司2020年营业收入33.95亿元，同比减少33.08%；归母净利润4.7亿元，同比下降58.75%，业绩创下近年来新低。
窥一斑而见全豹，张裕的表现并非个例，包括中葡酒业、威龙葡萄酒等多名头部玩家均表现低迷。龙头企业为何集体失速，新起点葡萄酒行业是否会触底反弹？
葡萄酒一哥张裕净利大降58.75%
资料显示，张裕葡萄酒是张裕集团出品的葡萄酒，张裕集团的前身是 “张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。
不过尽管是老牌企业，但其交出的年度成绩单却并未表现出与品牌历史相匹配的底气。
需要注意的是，张裕每年年报都会公布次年的收入目标。从2018年开始，该公司已经连续三年没有完成经营目标。2020年的年报公布时，考虑到疫情冲击因素，公司大幅下调了收入目标，但是依然没能完成任务。
对于此次业绩下滑，张裕在公告中表示：公司所处的葡萄酒行业尚处于成长期，但市场竞争较为激烈，短期内受各种因素影响，葡萄酒消费量出现一定下滑。
按销售渠道分，经销渠道收入29.45亿元，而2019年全年为44.82亿元。直销渠道去年收入4.499亿元，2019年同期为5.92亿元；按品类分，葡萄酒收入去年下降37.12%至24.24亿元，白兰地收入下滑18.24%至8.77亿元。旅游收入缩减36.18%至6958.92万元。
大河报·大河财立方记者就业绩大幅下滑、经销商数量下降等问题致电张裕集团证券部及品牌部，截至发稿对方电话一直处于无人接听状态。
多家行业龙头业绩表现不佳
4月27日，ST中葡开始被实施退市风险警示，股票简称变更为“*ST中葡”。这主要是因2020年度经审计的净利润为负值且营业收入低于1亿元，触及《上海证券交易所股票上市规则》(2020年12月修订)第13.3.2条“(一)最近一个会计年度经审计的净利润为负值且营业收入低于1亿元，或追溯重述后最近一个会计年度净利润为负值且营业收入低于1亿元”规定的情形。
4月23日，ST中葡发布2020年业绩，报告期内实现营收9461万元，同比下降61.9%；归属于上市公司股东的净亏损约5640万元，上年同期则为1492万元，由盈转亏，同比下降478.05%。对于营收下降，ST中葡表示主要是受疫情影响。
对于此次被实施退市风险警示，公司董事会提出了多条改进措施来争取撤销退市风险警示，包括收缩传统渠道，优化经销商结构，实现对传统渠道的降本增效；在生产系统加强产销衔接，通过多元化开发方案；公司生产系统在高端混酿单品研发的基础上，不断将混酿产品科研成果向战略单品进行转化，从而避免同质化竞争等。
4月27日晚间，ST威龙2021年发布2020年年报称，2020年归属于母公司所有者的净利润亏损2.2亿元，上年同期净亏损2586.51万元，亏损扩大；营业收入3.92亿元，同比减少41.18%；基本每股收益-0.66元，上年同期基本每股收益-0.08元。
资料显示，ST威龙是中国大型葡萄酒生产企业之一，产销量、利税、市场占有率等综合指标，位居全国行业前列。威龙传奇——葡萄特酿白酒，拥有国家发明专利，获得中国酒业协会、中国食品工业协会联合推荐。
同日，莫高股份发布2020年年度报告，公司去年实现营业收入1.33亿元，同比下降24.95%；归属于上市公司股东的净利润185.96万元，同比下降93.22%。莫高、葡萄酒连续八年荣获“中国葡萄酒品牌价值第三”，品牌价值升至203.66亿元。莫高黑比诺独立品牌价值146.32亿元，荣获“全球十大葡萄酒品牌”。
国内葡萄酒产量连续七年下滑何时触底反弹？
据行业人士介绍，2020年受我国经济增速放缓和新冠肺炎疫情等多种因素影响，国内葡萄酒市场竞争非常激烈。进口葡萄酒和国产葡萄酒销量继续延续了“双下降”趋势，绝大部分葡萄酒生产经营企业陷入困境，盈利能力大幅下滑，国内葡萄酒行业总体处于亏损边缘。
据国家统计局及海关总署发布的数据，2020年中国葡萄酒产量由2019年的45.1万千升下降至41.3万千升，同比减少3.8万千升，同比下降8.43%，国内葡萄酒产量连续七年呈下降趋势。
“纵观国内行业情况，消费者结构发生转变，消费趋向成熟理性。规模性消费、传统消费结构发生转变，大众消费和新兴消费群体不断壮大，消费观念趋于理性，葡萄酒市场的利润率近一步缩减，高性价比产品的市场比例增大。”上述人士称，这些因素给葡萄酒企业的业绩造成了一定压力。
不过值得一提的是，虽然进口葡萄酒在我国的市场占有率不断攀升，但葡萄酒进口量已呈下降趋势。国家统计局及海关总署发布的数据显示，葡萄酒进口量由2019年的66.2万千升下降至2020年的47.1万千升，同比下降28.85%。
在新的挑战面前，各家葡萄酒企业都在年报中提出了应对策略，推动“线上购物”加速替代“线下购物”，对传统渠道实施降本增效积极拥抱新平台。未来国产葡萄酒有望抓住消费升级的新趋势，取代部分进口酒品的市场，迎来新的发展契机。
见习编辑:杨志莹 | 审核:李震 | 总监:万军伟
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