增收不增利、营销套路化 专家呼吁在线教育应回归本位 | 直击在线教育
大河财立方
2021-04-26 12:39:00
面对当前在线教育问题频发的情况,河南省社科院助理研究员唐海峰表示,在线教育机构乱象频发,一个重要原因就是被资本拉扯得过快。

【大河报·大河财立方】(记者 唐朝金)2020年以来,受新冠肺炎疫情影响,在线教育站在了风口之上,各大在线教育机构也纷纷加大“拓客”力度。

从此前发布年报数据的在线教育上市公司财报来看,尽管在线教育行业在2020年迎来爆发性增长,但在线教育企业却面临着增收不增利的尴尬局面。

随着监管趋严,接下来在线教育到底路在何方?

在线教育的2020年:高涨的营收和持续的亏损

随着监管的大棒重重落下,再次将在线教育这一行业推向风口浪尖。那么,在过去的2020年,在线教育上市公司跟谁学、51talk和网易有道的成绩单到底怎样呢?

4月22日,好未来公布2020年第四季度以及全年成绩单,2020年第四季度好未来实现营收为13.6亿美元,同比增长59%,全年公司实现收入约45亿美元,同比增长37.3%。

不过在营业收入增幅扩大的同时,好未来的净利润却在持续亏损。

财报显示,好未来2020年第四季净亏损为1.69亿美元,较上年同期的净亏损0.90亿美元扩大87.56%,全年净亏损为1.160亿美元。

3月5日,跟谁学公布了2020财年全年未经审计财务报告。

报告显示,截止到2020年12月31日,跟谁学2020财年全年实现收入71.25亿元,同比增长236.9%,正价课付费人次达587.1万,同比增长168.4%。其中,K12 在线课程收入为62.37亿元,同比增长265.5%,K12在线课程正价课付费人次达542.9万,同比增长177.3%。

其中,跟谁学2020年第四季度收入达22.11亿元,同比增长136.5%。需要说明的是,跟谁学在营业收入飙升的同时,其净利润也首次出现亏损。年报显示,2020年,跟谁学归母净利润亏损13.93亿元。其中第四季度亏损6.27亿元。

与跟谁学境遇相似的还有网易有道。

年报数据显示,网易有道2020年净收入为31.68亿元,同比增长142.7%。学习服务净收入为21.55亿元,同比增长207.9%;学习产品净收入为5.40亿元,同比增长255.1%。

在营业收入实现大幅度增长的同时,网易有道的净利润却继续亏损。2020年全年净亏损为17.53亿元。2019年同期为6.01亿元,同比增长191.7%。

从具体业务上看,K12业务成为网易有道增长动力最强的业务,也是主要收入来源。财报显示,2020年第四季度有道精品课K12正价课销售额为人民币7.67亿元,同比增长354.6%。K12正价课付费人次163.96万,同比增长了357.0%。

相较于网易有道和跟谁学营收和净利润出现背离的情况,51talk却在2020年实现了盈利。

财报显示,2020年全年,51talk总营收为20.5亿元,相比前一年同期的14.8亿元同比增长39%;净利润为1.47亿元,前一年同期亏损1亿元。

财务构成来看,2020年,51Talk收入主要来源于四个板块:K12菲教一对一、K12小班课程、成人教育、K12美教一对一,分别为17.7亿元、9710万元、1.3亿元和5300万元,分别同比增加56.7%、减少13.9%、减少22.4%、减少19.6%。其中,从2019年11月至2020年12月,51talk共开展了一对一在线课程达5000万节。

资本加持,在线教育的IPO冲动

作为资本加持下的在线教育行业,上市成为行业内的不二选择。

继好未来教育、跟谁学上市之后,作业帮、猿辅导、掌门教育、火花思维等在线教育平台,也开始选择通过IPO进入资本市场。

而在在线教育IPO卡位战中,竞争最为精彩的莫过于作业帮和猿辅导。

资料显示,作业帮的前身是百度内部孵化的业务,最初定位于在线教育以及拍题问答教学等,依靠百度的引流,作业帮的用户量迅速积累。2015年,作业帮正式从百度独立,在前百度高管侯建彬的带领下,作业帮也确实收获了不错的市场表现。

在一级市场上,作业帮也获得了资本青睐。截至目前,作业帮已获8轮融资,融资总金额至少达34亿美元,投资方包括阿里、红杉资本中国、软银集团等明星投资者。最新估值达110亿美元,这一估值在美国上市在线教育中概股市值中也能排在头部。

除了作业帮,猿辅导在竞逐资本市场的赛道上也是一路狂奔。

据媒体报道,2020年10月21日,猿辅导已经完成上市前最后一轮融资。

而在猿辅导的融资认购名单上,DST Global(领投)、中信产业基金、新加坡政府投资公司、Temasek淡马锡、挚信资本、德弘资本、景林投资、丹合资本等多家国际知名机构均在其中。

据相关资料显示,猿辅导是一个课程在线辅导平台,课程包括系统班、专题课和1对1直播课程等,涵盖小学英语、奥数和初中高中全学科,设有大数据分析系统,可结合海量学生数据了解学生的学习情况,分析学生薄弱点,智能挑选题目针对性教学。公司旗下还拥有小猿搜题、猿题库、小猿口算、猿编程和斑马AI课等多款在线学习产品,为中小学生和家长提供多元化的智能教育服务。

跑马圈地之后一地鸡毛,专家建议在线教育回归本位

2020年,作为风口上的行业,在线教育迎来行业发展的红利期。

据数据统计,2020全年在线教育市场规模达到2573亿元,同比增幅达到35.5%。天眼查数据也显示,2020年全国在线教育相关企业达到70.58万家,比2019年增加了近10万家。

作为风口,在线教育企业在资本的裹挟下,纷纷开始烧钱、低价的跑马圈地运动。

然而,随着各大在线教育机构加大营销,行业内的“坑”也在接连不断的出现。

例如,虚假广告、师资力量良莠不齐、营销套路不断等。

“有的在线教育机构‘烧钱’补贴,99元的直播课活动价9.9元;有的甚至‘贩卖焦虑’等。另外就是引入了所谓的‘分期付款’,实则分期贷款。换句话来讲,实际上金融手段也介入了在线教育的支付流程,这往往又是很多在线机构跑路的一种常见现象。”九鼎德盛经济研究院院长张保盈表示。

与此同时,在线教育火爆的背后,是消费者维权频频受阻的困局。机构倒闭、跑路似乎已经不再是新闻,不跑路、不推卸责任、不破产、同行帮忙接盘,这已成为在线教育爆雷后的范文式回应。依旧活着的在线教育机构,暴露出来的问题也依旧不能让人掉以轻心。

面对当前在线教育问题频发的情况,河南省社科院助理研究员唐海峰表示,在线教育机构乱象频发,一个重要原因就是被资本拉扯得过快。

“过度融资的在线教育机构不得不优先考虑资金的保值和增值,考虑运营过程中的盈利,教育与培训的内容、质量则屡屡出现问题。”唐海峰表示。

因此,唐海峰建议,教育是需要较高门槛的行业,教育讲究的是“慢”“深”“稳”。人才的培养是一个长期而持续的过程,一款教育课程产品的产生、改进、验证与认可的过程注定是长期的。无论是发力技术、算法还是营销,在线教育最终要落脚于教育效果、回归教育本位。

责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟


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