□陈沛

椰树集团被立案调查，这次同样是因为低俗广告。

3月25日，椰树集团官方微博发布海报广告，其中含有“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限，只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等字眼。

其中，丰满女明星照片配图及旁白“从小喝到大”的暧昧语言，更是被网友戏称为“少妇求子风”广告。

不过，海南省市场监管局迅速介入这场闹剧。根据最新进展显示，市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，并对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

这已经不是椰树集团首次以低俗广告博人眼球。近年来，椰树集团围绕低俗广告可谓上演了一出连续剧，包括“胸模瓶”的设计，“从小喝到大”的广告语，再到此次“少妇求子风”广告，椰树集团在靠低俗博出位的路上越走越远。

“这是我们企业一直坚持的宣传风格。”椰树集团对媒体的回复更是令人瞠目结舌。椰树集团作为一家知名企业，对自己发布的广告是否涉嫌违法，必定心知肚明。明知故犯的背后，显然是有着更大的利益驱动——事实证明，无论是网友的口诛笔伐还是各大媒体的关注，椰树集团想要“宣传”的目的已然达到了。

如何让椰树集团的低俗广告闹剧“全剧终”？笔者认为，说到底还是收益远大于代价，没有足够的痛感促使其反省企业价值观。从目前对椰树集团的处罚力度来看，颇有些“罚酒三杯”的意思。

例如，2019年，海南省海口市龙华区原工商局对椰树集团低俗广告立案侦查，最终认定其妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对该集团作出罚款20万元的行政处罚。相对于椰树集团渴望达到的“宣传效果”，这些钱显然是“小钱”。

有业内人士分析，椰树集团套路太深，《广告法》无能为力？显然不是，根据规定，椰树集团的低俗广告可以处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，还可以吊销营业执照，撤销其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。

昔日杭州个体工商户曾因“最佳”词汇宣传被罚款20万元，在全国引起轰动。椰树集团屡屡冲击社会公共秩序，对其的处罚力度显然不能服众。

一言以蔽之，作为海南民营企业100强的椰树集团，更应该肩负起社会责任，也希望海南市场监管局的立案调查，能够真正让发布低俗广告的椰树集团“伤筋动骨”，让椰树集团“从小怕到老”。

责编:刘安琪 | 审核:李震 | 总监:万军伟