【大河报·大河财立方】（记者 杨霄 文 朱哲 摄影）2021年，盒马鲜生、京东电器城市旗舰店在郑州开出首店，是大概率事件。京东超级体验店所规划的单店体量较大，或有延迟。

之所以做此判断，是大河报·大河财立方捕捉到了它们的开发动向。如盒马鲜生，目前至少在郑州市区储备了三四个开发点位，甚至更多。如京东超级旗舰店，在今年夏季就开始选址，希望在包括二七广场等核心商圈实现首店突破。

盒马鲜生，隶属阿里系，2016年1月诞生于上海浦东，目前在国内已开出200余家门店，以及数个子业态。这包括：“收割”城市居民一日三餐的盒马鲜生，主打城郊的盒马菜场，镇上的盒马mini，城市边角区域的盒马小站，针对上班族需求推出的便利店盒马F2，轻餐加强型标超店fast&freshmade，餐食自助提货柜盒马pick’go，社区型数字化购物中心盒马里。目前所知，明年开拓郑州市场的主力业态是盒马鲜生，未涉及其他。

京东超级体验店，隶属京东集团。2019年，五星电器获京东全资收购后正式易旗。今年，五星团队全面负责京东系两类3C家电实体店拓展与运营。这包括：5万平方米以上的超级体验店、2万平方米左右的城市旗舰店。在河南，五星电器既有门店已更名为京东电器，此前该公司储备或新增拓展点位，也改为开设京东电器城市旗舰店。9月末，河南省的首个京东电器城市旗舰店在焦作开业。此外，其开发团队在郑州为京东超级体验店选址的动作，浮出水面。

过往3年，两家实体店在国内经济界与消费市场颇受关注，不仅是因其出身互联网公司嫡系的血统，更因它们是“数字科技+实体门店”的先锋之作，或能代表中国零售变革去描述全球同业的未来方向。

可以预见，盒马鲜生、京东超级体验店等首店开业时，定会受到河南消费者的追捧，出现宜家、7-11开业时人潮如织的盛景。但，开业盛景与维持长效经营却是两件事。

比如，过往3年来，盒马鲜生在攻城拔寨的同时，不乏“鸣金收兵”的案例；京东超级体验店自去年双11在重庆开出首店后，推进效率似乎并不明显。

或与传统商企单店求利有所不同，互联网公司玩实体店的核心利益诉求，是为扎下“广告牌”，打通线上、线下一体化的服务，不断引流线上消费。但事实上，它们对实体店的门店差异化、商品结构布局、供应链贴合度、营销本地化的实战，较传统商企的修炼仍旧不足。

“开店不易、养店更难”，网企实体店能完成更多单店存活、盈利，才是市场对这批“票友”真实存在价值的考量。

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