【大河报·大河财立方】（记者 张利瑶 文 朱哲 摄影）“国潮”兴起，是近几年消费市场的一大特色。尤其在2020年，一大批新国货品牌异军突起，借助互联网传播吸引了年轻一代消费群体，种草笔记、带货直播、社群互动等快速成为当下新国货品牌的成长路径。这其中，在风头正劲的国潮彩妆领域，人气品牌们正加紧抢滩中原市场。

完美日记、TheColorist调色师、WowColour密集入郑，2020年开出16家门店

国货美妆品牌的出圈已经从线上快速走向线下。大河报·大河财立方记者注意到，从今年年初至今，国内三大美妆零售新物种加速跑马圈地，已完成对郑州市场的扎堆布局。

2020年1月，“一夜间火起来”的完美日记已经实现在郑州花园路商圈“两店齐开”，其先后开出新田360广场郑州国贸店和正弘城店；WowColour紧随其后，其郑州首店于3月29日落户汇艺·银河里，并密集入驻局外·太格茂、新田360广场绿地新都会店和中原万达广场等购物中心，完成对郑州市场的“九连击”；TheColorist调色师也不甘落后，郑州首店最终落户新田360广场绿地新都会店，与5月2日开业的WowColour隔路相望。两家美妆品牌面对面竞技，试图抢占商场客流“C位”。

CBRE世邦魏理仕数据统计显示，今年以来，以完美日记、TheColorist调色师和WowColour为首的三大美妆零售新物种已全部会师中原，接连在郑州金水区、二七区、中原区、高新区开出16家门店。业内人士称，随着美妆零售行业的不断变革，以国潮为代表的美妆品牌“后浪”或渐成购物中心标配。

“不同的化妆品品牌，代表其所倡导和引领的生活方式的不同。对很多女性顾客来讲，逛化妆品店既是为了满足消费需求，同时也是一种生活方式的体现。”CBRE世邦魏理仕华中区商业部董事张桐表示，随着近几年国潮的兴起，国产美妆品牌崭露头角，获得了更多购物中心的青睐。如完美日记、WowColour、KKV等国产美妆头部品牌，通过更具颜值的店铺设计、迎合新一代年轻人消费需求的货品组合、更具竞争力与高性价比的价格，与主打高端的国际化妆品牌形成良好错位。

12月26日下午，新田360广场绿地新都会店一楼的WowColour线下店里挤满了前来打卡和化妆的粉丝。这个5月份刚开张的郑州首家线下店，已成为一楼客流量较高的门店。一位正在试妆的90后女生告诉记者，该品牌门店产品性价比高，产品品类充足，涵盖粉底液、睫毛膏、腮红、指甲油等。“在门店里，销售员也不追着推销产品，给人以隐私和空间感。”她表示。

不仅WowColour，密集入驻郑州的完美日记、TheColorist调色师都有一个共同的特点：创立时间短，发展速度快，门店颜值高，体验性强，且都走国产平价彩妆路线，深受年轻女孩的喜欢。它们凭借年轻调性、花式营销、高性价比的产品，屡创销售纪录，在年轻人群中带火了“国潮美妆”的概念。同时，也都是近年来通过线上渠道快速成长、线下火速布局的美妆新物种。

国潮崛起、潮牌扩容，2021年应该怎么玩？

不可否认的是，趁着国潮的东风，以完美日记等品牌为代表的美妆品牌和盲盒等新物种正加速涌入郑州市场，一条全新的美妆赛道正在形成。

然而，除了美妆品牌和盲盒，很多国产品牌也开始与文化IP跨界合作，李宁、华为、格力、大白兔等越来越多坚持创新、不断突破的国产品牌走上了“国潮”之路，以具有“中国特色”的国潮产品让年轻人重新焕发了对传统文化的兴趣和热爱。

疫情之前，对传统文化重新燃起的兴趣是更多消费者购买国货的重要心态，但经过疫情之后，不少消费者将购买国货视为同受疫情影响的中国品牌团结一致的爱国行为。“疫情结束后我一定会尽量购买国产品牌，支持他们来减缓疫情带来的挑战。”郑州一95后消费者对记者表示。

如今，95后、00后已经成为国潮的消费主力，他们的消费观念与传统消费者大相径庭，业内人士表示，国潮品牌想要打动这批年轻消费者还要从以下几个方面入手：一、抓住年轻人追求个性的特质；二、除了贩卖爱国热情，还需提升文化意义；三、除了想法和创意，也需KOL带货。

“美妆品牌和盲盒的未来发展潜力巨大，因此，无论是国际品牌还是国货品牌，前提是要注重产品力和性价比，服务好消费者，才能有更持续的市场。”张桐表示，美妆和盲盒新物种的出现为行业发展提供了更多新赛道下的范例参考。如完美日记依托于十足的品质感且不输大牌的包装设计，获得了诸多年轻消费者的青睐。渠道方面，除了线下体验店，在线上如天猫、B站、小红书上也基本做到了全覆盖和高流量。

总结来说，如果品牌想要通过“国潮”打造长久的品牌影响力，必须从品牌内涵出发，一点点搭建完整的品牌体系，建立成熟的背景文化，不能盲目跟风。品牌年轻化，追赶年轻潮流有很多方式，创新玩法才是抓住年轻人跳跃式变动的心思的良药。

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