【大河报·大河财立方】（记者 陈玉尧）时隔多年，虞城“鱼头酒”品牌再度回归白酒市场。

鱼头酒品牌重回市场

12月27日，鱼头酒新品品鉴会在郑州举行。

河南木兰府酒业董事长田彦民现场介绍称，1995年人民日报社对口帮扶虞城县，创立“鱼头酒”作为扶贫产品。该产品曾在郑州一地日销三十余万元。

为了响应“豫酒振兴”战略，发展河南本土酒企，今年下半年，河南木兰府酒业重新启动了“鱼头酒”品牌，并参照“鱼头酒”的配方及包装，引入新型科技，提升产品品质。

据了解，河南木兰府酒业位于花木兰故里--商丘市虞城县，总投资4000多万元，总占地面18900平方米，拥有泥池发酵，五粮酿造、窖藏罐储、检测齐全的现代化生产线。

活动现场，虞城县统战部副部长、工商联党组书记李晓霞表示，省政府提出“振兴豫酒”的战略后，商丘市政府下发了《关于促进酒业健康发展的意见》，虞城县成立了专门机构指导当地白酒企业的发展。木兰府酒业推出的鱼头系列酒，是虞城县“振兴豫酒”的重要一步。

“下一步，县委、县政府、县工商联将会一如既往地支持木兰府酒业的发展，持续落实企业解困减负措施，进一步优化营商环境，千方百计为企业排忧解难，帮助企业快速发展。”李晓霞表示。

豫酒振兴品质是基础，重点是消费

说起河南白酒产业，宋河、仰韶、杜康、宝丰、张弓、赊店一起组成的豫酒“六朵金花”曾经辉煌一时，风光无限。

但随着外省酒企纷纷进入中原，抢占河南市场，河南酒企市场份额逐年萎缩，不断下降。数据显示，截至2017年，全国100多家白酒企业在河南省设立办事处，豫酒本土市场份额不足30%。

河南白酒产业产业发展缓慢，面临诸多亟待解决的问题。

一方面，河南酒企存在改制不到位、主业不突出、营销方式落后等问题。另一方面，豫酒品牌定位反复、产品开发随意，缺乏市场认可的大单品；产品层次低，低端多、中高端少。2017年，河南省白酒吨酒价仅2.8万元,是全国平均吨酒价的66%，单个企业平均利润为全国平均水平的42%。

为此，河南省发布《河南省酒业转型发展行动计划》，推进品牌重塑，打造全国性品牌和培育区域性品牌。

鱼头酒品牌重回市场，对振兴豫酒具有积极意义。

在河南酒业协会会长熊玉亮看来，鱼头酒是河南省白酒行业技术革新的新力量。

“豫酒振兴，品质是基础，观念在市场，重点是消费。做好豫酒集中宣传推介、创新模式、营造消费氛围、提高豫酒市场份额、提高消费者对豫酒的忠诚度，实现豫酒转型升级乃至豫酒振兴。”熊玉亮表示。

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