带你穿越65载!河南这家最有辈分的百货商场今日庆生 | 极刻
大河财立方
2020-10-30 17:20:00
10月30日,欧亚集团郑州百货大楼正式开启65周年庆。

大河财立方《极刻》团队记者 杨霄 实习生 董芳芳 文 朱哲 马腾飞 视频摄影剪辑

10月30日,欧亚集团郑州百货大楼正式开启65周年庆。

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郑州百货大楼用一场简单又不失隆重的仪式庆祝自己的生日,“65年里郑百经历了风雨和坎坷,也获得了各项国家省市诸多荣誉。65岁的郑百并不是一个年轻的企业,但一定是个常青、充满斗志的企业。与时俱进、拼搏进取的意志通过一代代的郑百人传承了下来,这种意志渗入血液、根植骨髓。”欧亚集团郑州百货大楼董事长朱赵霞在庆典现场致辞中饱含深情地表示。

还是那个熟悉的郑州百货大楼:无花哨噱头,实惠实在。厚重的年轮再添一岁,这个郑州最有年代感的资深百货商场,在每个时期都自有亮点,留给城市太多记忆。它是新中国成立后河南第一代商业企业,在开业第二年,就以年销售额 550万元、年纯利润36万元的丰硕成果,创造了当时的商业奇迹。

一个65岁的商业企业,这是一个令人惊讶的年龄,更令他们惊讶的是,今日爆红的“打卡地”概念,在65年前就被这家最有辈分的百货商场生动诠释。

一座已经被列入历史建筑保护名录的“老楼”,何以在今日快速迭代的商业屹立不倒?恰逢郑州百货大楼65周年,穿梭于其发展轨迹中的星星点点,至今依然被业界津津乐道,不仅记录的是郑百过往的商业故事,更内含着郑百的生存逻辑。

追本溯源,穿越65载,让我们在些许剪影中感受不同时期的郑州百货大楼。

穿越年代:50—60年代

剪影:店大物全,妥妥的“打卡胜地”!

郑州百货大楼1955年出生,三层楼3300平方米的营业面积引起业界震撼。走进商场,柜台整齐划一的摆放,文具、家电、自行车、五金零件、针头线脑等大小物件一应俱全。无论是从硬件设施,还是到商品种类,都给人耳目一新的体验。

有老人回忆,当时百货大楼一楼有卖各式糕点的柜台和店铺,用粗麻纸包着的糖角甜点、蜂蜜蛋糕,用线一系就能拎着走。家里有小朋友的,来郑百必会买一盒,不等到家,走到半路就吃完了,是不少老郑州“童年的味道”,放在当下那可是妥妥的“爆品”。

老少皆宜的郑州百货大楼,用现在的表达方式就是“打卡胜地”,若要说来郑州不去郑百见一下世面,那可就是out了。

穿越年代:60—70年代

剪影:“一站式”置办结婚用品,仪式感和排面都能满足你!

60、70年代的热销产品不外乎是收音机、缝纫机、手表等,这些有着浓浓时代感的物件,在当时也有着特殊的涵义——结婚必备。

镜头转向郑州百货大楼,这里会经常看到“小两口”手挽手为筹备结婚来置办物品,除了标配“三大件”——手表、自行车、缝纫机之外,床上用品、洗漱用品等也成为“结婚主题”下的热销产品。市民张大姐至今还保存着结婚时在郑百买的床单被罩,像她这样的老郑州,保存的不仅是一份物品,更是一份回忆与情感。

以结婚为主题的采购方式,在多年后形成了商业界流行的“一站式购物”逻辑。可见,郑百以自己的方式将其前置成为了自己的特色。

穿越年代:90年代

剪影:高端洋气上档次,河南第一家德克士来了!

时光穿越至90年代,经历了第一次商战的郑州闻名全国,新一代商业力量也正蓄势待发。郑州百货大楼也在“变”——变得更大,一栋23层高楼拔地而起,经营面积扩大到3万平方米;变得更全,日本八佰伴“欢乐天地”入场,以及专业手机大卖场和专业家装卖场也开进了郑百,在业界业态创新上都属创举;变得更洋气,不仅首次引进了进口的小电器,而且河南省第一家台湾德克士西式快餐也来了,郑百再添一“打卡胜地”,要知道,在那个时候吃顿“洋快餐”,可是既奢侈又有面儿。

“变”的背后,郑百对于品牌定位和调整上所花的心思可见,这也是郑百在竞争激烈的二七商圈独树一帜的底气。

穿越年代:00年代

剪影:你强任你强,反季节营销脱颖而出!

千禧年之后,互联网大潮风起云涌,商业大环境也有了颠覆性改变。郑州百货大楼加入欧亚集团后,获得强势赋能,轻装上阵,找准自身“家庭式消费”的特点,将“反向思维”嫁接到了营销思路中——高调在夏季打出“羽绒服反季消费”,一炮走红,不仅在销售上收获满满,也在中原乃至全国营销界留下浓重一笔,更是奠定了其在“羽绒服圈”的江湖地位。

厂商的最新款先放郑百销售,厂商想让一款羽绒服成为爆款,也先放郑百销售,品牌更是携明星代言人光顾,郑百成为主要宣传场景。以羽绒服为基础,羊毛衫文化节、钟表文化节等活动也脱颖而出,贯穿郑州百货大楼四季营销思路,自成一道风景。

“我们想硬抗但不现实,要有夹缝生存的意识,我们自己就会细分市场,避开锋芒,选择羽绒服、羊毛衫、中档手表,在细分的小市场做强做大。” 郑州百货大楼董事长朱赵霞的生存原则中,错位、差异化经营思路清晰可见。

穿越每个时代,碎片化的剪影浓缩了一个老牌商业企业的过往。

历经三次大的硬件改造,走过了从计划经济到市场经济的商业变革,有彩虹也经历过风雨,更是见证了郑州商业几经变幻。大浪淘沙之下,在竞争激烈的二七商圈,郑州百货大楼在不同时期都活出了自己的本色与特色。就如当下,虽历经65载,但芳华依旧,在开辟年轻化市场上有自己的一套逻辑,以父母消费延伸至全家消费,融入了与时代共进步的思维,“全家人的郑州百货大楼”定位更加清晰。

“一群人一条路,坚持一直走下去,在一起不容易,相守更加了不起,一群人一条心,再苦再累也愿意。不管多少风雨,我们迎风前进,不管多少失败,我们永不言弃。一路有你,更加珍惜,视彼如己,我们一起。不管多少泪水,我们鼓励自己,不管多少汗水,我们相信自己……”

“我很喜欢这首歌的歌词,感觉就像是写给郑百人的。”在今日郑州百货大楼庆典上,郑百全体员工一起用手语表演了《不放弃》。彼时,郑州百货大楼董事长朱赵霞和许多员工已是热泪盈眶,此情此景给公众留下了深刻的印象。这一瞬间也将成为郑州百货大楼厚重历史中的一抹剪影,这是郑百团队在用自己的方式诠释对郑百的“情怀”,也是郑百践行自己“生存法则”的强力保障。

郑州百货大楼65周年庆已开启,各种店庆优惠活动实实在在,穿越归来,“今年秋天的第一条秋裤”,不如和家人一起去逛逛?

实习编辑:杨志莹 | 审核:李震 | 总监:万军伟


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